导语：亚歌文化用“多层次+多维度”融合的方式，将泛文化体系下的体育板块进行垂直深耕，创新打造2018首届中国体育庙会，让大众在一场属于全民的运动互动中，对生活方式有了全新的认知。

体育强国、全民健身是国家倡导的方向，但如何让其在文化意义上亲民落地、在产业格局上塑造价值，这对于文化内容产出方来说，一直都是一个难以突破的困局。亚歌文化通过此次中国体育庙会，似乎找到了破局之路，并以“传播中国文化，讲好中国故事”为核心不断走在前列，继续探索打开文体融合的新蓝海，对自我文化板块实现又一个划时代意义的细分。

在刚刚过去的这个春节，三亚再次成为国人关注的焦点，一场前所未有的体育文化“大融合”正在尝试对国人“欢度春节”的传统形式产生改变。大众在体育庙会的热烈氛围中切实的体会到：体育运动竟然可以这样有趣，体育文化竟然可以展现如此多的可能性。作为中国体育庙会运营方的亚歌文化，凭借在文化领域的强劲渗透力以及自我优秀的创新能力和前瞻意识，垂直细分文化板块内容，在2018年开年之际，融合社会各方力量打造中国体育庙会，让大众以运动健康的方式过了个好年，也为大众生活方式提供了更多的选择和思考，重新定义了全民健康生活新航向，实现体育产业的助推发展。

回顾整场活动不难发现，亚歌文化用趣味性和时尚感的方式，实现对体育文化命题的重新表达，这是其在文化内容上的一次创新与实践。或许，亚歌文化将凭借着雄厚的娱乐内容生产功底，整合顶级体育产业资源，打开文体跨界融合的新蓝海。

受众破局：“聚”大众诉求，重塑体育认知

一场盛大的狂欢，是一次全民的倾巢而动。而一场关于体育的盛大狂欢，更是一次全民全新运动面貌和健康生活方式的探索。2018首届中国体育庙会作为一次别具一格的体育文化盛会，以“运动健康，乐享新春”的主题设定，影响着全民的生活观念。

亚歌文化在整场庙会内容的设定中融入运动健身的概念，将全民健康生活以更加趣味性和互动性的方式表达出来，让大众更易接受并参与其中。过年大家都是吃吃喝喝玩玩乐乐，中国体育庙会传递给公众的是一种更加健康的过年生活方式——嘉年华带来的热闹欢乐（年味）+运动带来的健康活力（潮味）。

中国体育庙会总导演、湖南亚歌文化传媒有限公司总裁甘琼认为，物质生活水平极大提高的今天，大众对于自我的生活品质应该更加的注重，而健康必定是提高生活品质的重要KPI考核指标，所以，倡导运动和健康生活，是体育庙会举办的重要目标和意义。健康生活的概念涵盖在生活的方方面面，把最新鲜的互动方式和体育融合在一起做成一个嘉年华，中国体育庙会已经不单单只是体育，更重要的是传达体育生活。甘琼为此补充：“物质生活极大丰富的时代背景下，我们要有更健康的生活方式。”这也是中国体育庙会传达的核心概念。

形式破局：“聚”多元通道，文化立体触达

“完美的跨界合作”是2018首届中国体育庙会给业界最燃的标签，其将“体育”圈层内容多维度、多形态地做出表达，包括将体育与旅游、互联网、科技、娱乐、教育、文化等多方向的融合，让“体育”这个话题多了些时尚趣味的性格在里头，打造了史无前例的超级体育文旅节事IP，为广大游客营造出了健康的新春节庆氛围，更是以塑造良好的运动环境为出发点，展现了进入新时代老百姓的内心喜悦和全新的面貌。

甘琼透露：“中国体育庙会最大的创新，是在传统的春节庙会形式下装进了新的内容，在内容上实现了创新，而这正是亚歌文化的核心竞争力。”作为前湖南卫视的精锐团队，亚歌文化秉承了电视湘军“勇于创新，敢为人先”的传统，在传统庙会文化、运动健康生活方式、嘉年华娱乐表达、互联网精准传播几个方面进行了很好的融合，形成了自己特有的模式。

其实，在泛文化内容板块上，体育这个品类一直就像“隐形的翅膀”一样渗透在大众生活的角角落落，然而真正将其运用到娱乐模式上以最头部的内容面向大众“实质”输出，这还是首次。“庙会是中国最传统的民俗、年俗文化表现形式，传统文化的回归和复兴是当下的主流需求和民众渴望，但是，我们不能仅仅简单的把过去传统的庙会照搬过来，必须要有新时代和环境下的创新，所以才有了体育庙会。”

亚歌文化基于中国体育庙会的内容创新与融合模式，以自我的平台效应最大程度的激发了群众和市场的积极性，并赋能参与主体，致力于打造全民健身的互动平台、体育赛事的交流平台、体育科技的推广平台。同时在体育文化特色的基础上进一步品牌化，在品牌强大的基础上实现活动IP的长远健康发展。甘琼总结体育庙会这次的经验和模式，“在发扬和传承传统文化的基础上打造节事IP。同时在引领健康生活方式方面，与电商结合，做垂直细分领域的内容创新。”

未来，亚歌文化在文化产品的IP打造中将会把更多精力投入到广义的大众生活中，打造出一个“大融合”的文化变局，将音乐、娱乐、旅游等内容放置其中多重碰撞，发生化学反应。亚歌文化这样做的目的其实很明显——一切以受众为出发点全景触达，让文化产品内容更易被大众接受和认可，引导全民自觉参与到文化产品的互动中来，实现文化格局的全民深度渗透。

渠道破局：“聚”全平台资源，线上线下互动

中国体育庙会以融合为支点，辐射的是整个全民欢乐、健康、实惠、幸福感的提升，这或许才是新时代大众生活该有的味道。运营方以全方位立体式的传播方法，对中国体育庙会的内涵实现了全生态的渗透表达。数据佐证了一切成果，也否决了一切猜疑。2018年2月16—22日（农历正月初一到初七）的海南三亚海棠广场比以往都要热闹，中国体育庙会空降的7天时间里，主会场共吸纳游客超11万人次，而加上蜈支洲岛、三亚水稻国家公园、三亚启迪冰雪中心的三大分会场，游客合计则突破了20万人次。

全国媒体方面，包括中央电视台、人民日报、新华社、中新社、旅游卫视、光明网、新浪、网易、搜狐、腾讯在内的顶级媒体及其他700余家全国和地方主流媒体报道了中国体育庙会；30余个一线微信大号为活动发声，曝光超过3800万次；#中国体育庙会#微博话题连续三天占据微博头条，微博开屏画面、微信朋友圈全方位曝光，春节七天覆盖超过4亿用户。#中国体育庙会#微博话题阅读量突破3.6亿，#张继科以一敌百#、#战胜懒癌#等活动相关话题也长期盘踞微博热搜榜；视频触达人群近1.3亿。

合作方的多重配合也叠增了庙会“地毯式”的渗透。阿里系渠道方面，中国体育庙会战略合作伙伴阿里巴巴集团聚划算事业部，联动飞猪、大麦、天猫互动吧、优酷直播、淘宝、天猫、天猫精灵、淘宝直播9大阿里生态成员力量，吸引超过100万人次线上线下参与全民运动。

其中，每日淘宝、优酷多平台直击海南现场，通过PGC/UGC多形式结合，从不同视角带线上用户充分体验活动的乐趣，每日直播观看人数突破近40万；线下四大会场合计将近突破20万游客入园，海棠湾3万平米的主会场约破11万人，真正实现了“聚”线上线下粉丝同乐的效果。

活动商业品牌领域则吸引了29个商业品牌参加，共同打造“中国体育发展品牌计划”，聚划算在年货节中取得近7.8亿商业的变现，在春节期间给活动带来30多个互动展位，让用户和商家们共创一场狂欢，真正实现了用户体会的“聚划算”。

当娱乐产业如火如荼，体育产业却有专业性、细分性的落地障碍。“文体融合”大众化，始终在找破局口。中国体育庙会在商业竞争激烈的春节三亚，能吸引到这么多线上下关注与参与，足可见只要找到大众嗨点，兑现互动价值，体育文化完全可以有“聚众为乐”的空间，而不是成为单纯竞技或健身的推广和参与。基于此，结合跟商业主体的打通，也让体育文化产业有了更丰富的市场空间。

内容破局：“聚”多方力量，全民热烈参与

然而这一系列的高数据并不是一蹴而就，遭遇的困境和难点让最后的结果更具意义。对于运营方来说，“首届”则意味着是一种全面的创新，则面临着一种“前无古人”、“前所未有”的孤独感，这也是运营方在打造中国体育庙会时面临的一大难点，即找不到任何的可参考和借鉴。

另一个最直观的难点，则是其活动的规模巨大而形成的涉及面广、操作复杂，合作方众多、协调难度大等一系列的连锁现象。活动横向连续7天，纵向每天超10小时。而如何做到既要有传统的年味，又要符合当下年轻人审美需求，成为亚歌文化在内容打造中的最大难点。

因此在活动内容的设置上，亚歌文化也抛开了传统的歌舞模式，而是将运动健康的内容表达、商业品牌客户的需求、娱乐表演的精致呈现三方面完美融合，以互动体验带全民参与，以明星效应带全民运动，以娱乐视觉带全民渗透……让大众抛开了对体育的狭义理解，实现健康而又意义的新年合家欢。

可以看到，整场活动汇聚30余位体育及娱乐明星、50余档精彩节目、48个互动项目，以做电视晚会的高要求，打造出一台精致而热烈的大型线下活动。

活动期间，田亮、刘诗雯、叶诗文、张继科、惠若琪、薛晨、吴静钰、谌龙、潘晓婷等奥运冠军和世界冠军，平安、黄绮珊、好妹妹、李圣杰、杜丽莎、吉杰、苏运莹、陈楚生等知名歌手，李锐、杜海涛、沈梦辰、KK等知名主持人均来到现场开展了全方位的互动活动，与广大游客一同参与现场丰富多彩的体育项目，分享体育乐趣。

其中，兵乓名将张继科的“懒癌计划”以及“以一敌百”行动，则让大众抛开了常规守旧的运动模式，以绝对的代入感与奥运健将们面对面互动，亲临现场感受到了运动的魅力和体育内容的精彩。在现场与张继科互动的人中，最小的年仅6岁，最大的已年过六十。

能与奥运冠军同台竞技，近距离感受体育的魅力，让参与者和现场的观众都激动不已：“从来没想过自己能跟张继科打球，开心爆了。”同时，前中国女排队长惠若琪搭档沙排女将薛晨在海棠湾沙滩与大众共打沙滩排球，“九球天后”潘晓婷、跆拳道奥运冠军吴静钰等体育明星则深入庙会园区亲身体验各种活动，带动现场观众了解并参与体育运动。

中国体育庙会以高度的融入感渗透进大众的生活，将体育与生活的高度融合，真正实现了与民同乐，这也是运营方基于中国体育庙会在文化内容板块上的创新。

另一方面，国家体育总局的政策指导、海南和三亚政府的保障支持让活动顺利展开；而作为国内一流的互联网企业的阿里巴巴聚划算事业部，也倾其线上资源相助，为活动注入了“网感”的全新血液，直击全民特别是网络化的年轻群体，让全民健康生活方式从最具鲜活血液的年轻群体开始。

而运营方亚歌文化则以顶级的娱乐制作力量，邀请湖南卫视原台长欧阳常林坐镇指挥，旗下团队以一线卫视娱乐节目的高标准打造线下活动，对活动内容进行精准把控，保证了中国体育庙会的高质体验。中国体育庙会此番以运营方为核心同步联合九大阿里巴巴集团生态成员、各级政府、娱乐圈层、商业品牌等四大力量，实现闭环联合，具有夸时代的变革意义。

思维破局：“聚”创造力基因，定制文化IP

中国体育庙会是泛娱乐市场对“体育”板块内容的垂直深耕，在这个圈层文化里面想要实现IP化，亚歌文化有着自己的自信。甘琼介绍：“亚歌文化的团队在2008北京奥运会的前后，就开始了‘体育+娱乐’的创新实践，打造了‘放歌奥运’系列活动、‘北京奥运会倒计时500天’、‘迎奥运·赞中华—大型群众歌咏活动’等，受到北京奥组委和国家体育总局的一致认可，也正是基于之前的信任和认可，才有了中国体育庙会。”虽然以上都是超大型活动，其操作难度大，需要协调的资源多，但甘琼认为，只要紧扣民众的需求，打造出民族自信心和民族自豪感，就能形成品牌影响力。

长期以来，亚歌文化以直播综艺、品牌定制综艺、头部活动、喜剧综艺、明星个人IP定制综艺五种“创造力基因”，为大众独家定制品牌内容，并以此深化自我品牌IP的独特性。

除了以首届中国体育庙会为代表的文体融合的创新外，亚歌文化一直致力于中国文化的传承和对外交流，即与国务院侨务办公室合作多年，打造《中国寻根之旅》、《中华文化大乐园全球巡演》来传承中华文化；影视制作板块，2016年联合山东卫视打造文化喜剧《你好历史君》，并投资电视剧《独孤天下》，引领生活方式的垂直领域内容；青少年优质艺人孵化和海外文化交流板块也不断升级，以钱正昊、张钰琪为艺人经纪板块出口，实现品牌的细化和文化娱乐全渗透；在中国国务院侨务办公室指导下打造“中国文化大乐园”唱响海外促进中外文化交流……

可以看到，在文化的传承和对大众文化的渗透中，亚歌文化一直没有停止探索和创新，并在不断的尝试创新中融合各渠道和圈层元素，形成独具一格的文化传达模式。这种责任精神与探索深度可能也正是源自管理团队从一线电视媒体转型的天生素质。未来，亚歌文化也将由电视综艺向网络综艺电商综艺强力转型，以优秀创新能力和前瞻意识，向着未来网综掌握者的方向奔跑。