来源丨中国经济网

轻轻松松就把钱赚了的流量明星，今年频繁遭遇流量余额不足的尴尬。鹿晗与关晓彤“公费恋爱”的偶像剧《甜蜜暴击》水花不大，口碑一般；杨洋主演的《武动乾坤》豆瓣只有4.5分，成了导演张黎的滑铁卢；杨颖主演的《创业时代》有上星卫视黄金档播出的优势，又有实力派助演，依旧收视平平……

与此产生对比的是，一批实力演技派的影响力日益增长，成为影视圈的中坚力量。就拿领衔贺岁档的国产片《无名之辈》为例，扎实的人物塑造正是这部小成本影片以小博大的关键。主演任素汐凭借对一个瘫痪者的生动演绎，刷屏网络，同样红了一把的还有片中演绎笨贼一角的章宇。随着影片的热映，两位演员之前出演的影片也纷纷成为热议话题。

两相比对，应了徐峥在近期一档热门综艺中对“流量新贵”任素汐的一句评价——好演员的春天来了。“流量逐渐从演技堪忧的偶像派‘流’向质量明星，是影视创作中‘数据导向’向‘艺术导向’的一次回摆”，在中国传媒大学研究员张国涛看来，2018年，是送别流量明星、演技派回归的一年。

当“大IP+流量明星”公式失效，“PPT神兽”失灵

流量明星的走红与“大IP+流量明星”的爆款模式有关。一度，将知名度很高的网络小说底本，与粉丝基数极高的明星效应叠加，往往能产生一加一大于二的话题效果。

一批演技生涩但粉丝量大、极具话题潜力的流量明星被圈内戏称为“PPT神兽”——在重视市场回报的外行投资方面前展示影视剧项目，流量明星是撬开资方钱包的关键。圈外热钱对流量数据的盲目崇拜，硬是将流量明星“炒”成了身价倍长的市场稀缺资源。

今年，“大IP+流量明星”的爆款公式却不再管用。今年夏天，杨洋、张天爱等明星主演的网络小说改编剧《武动乾坤》在卫视平台开播。两天后，这部前期高调宣传的大IP收视率迅速跌出同时段前十。

流量失灵、演技不再被宽容的还有《创业时代》中的杨颖。剧中，杨颖用偶像剧中惯用的“干瞪眼式”表演，诠释都市职场精英的角色，被不少观众直指“很出戏”。一度，这部电视剧在两大卫视平台收视之和都未过0.8。

在导演张黎眼中，杨洋起码是努力的，“他有强烈的、想成为一个好演员的趋向”；而更多“爆款”逻辑下制作的影视剧往往将剧作规律抛到一边。流量明星坐拥高片酬却以“抠图”“替身”代替表演，“顶级流量”的天价片酬更严重挤压导演、编剧、摄影、服化、美术、特效、宣传等后期诸多环节的投入，导致剧作质量底线失守。

畸形的创作机制，自然难以造就经典。流量明星也在一次次流量收割中，反复透支着自己。“撑起影视市场的毕竟是普通观众，而非粉丝，一开始观众可能还会冲着明星效应而来，但明星的口碑一旦因为几部烂片坍塌，普通观众便不会再上当受骗。这时，吸引眼球的流量明星反而成了票房毒药。”张国涛分析，流量明星流量余额不足与行业资本“退烧”有关，更是观众吃一堑长一智后理性回归的结果。

演技派“新流量”崛起，流量明星又何尝不是被辜负的一代

“一度，影视剧工作者做不到为观众服务，而变成了为假数据服务。”在编剧宋方金看来，2018看似是中国影视剧低迷的一年，但流量明星退潮恰恰是“数据崇拜”淡化的具体体现，其中蕴含着市场的观望、等待、思考与再出发。

“流量”正以另一种更有意义和说服力的方式回归——演技取代了粉丝基数与八卦潜力，再度成为演员市场价值的认证标准。

40岁的聂远在《延禧攻略》中凭借出色表现频频登上热搜，算是继潘粤明、秦昊之后，又一个凭演技“逆风翻盘”的中生代。

从去年起，《我的前半生》《白鹿原》《情满四合院》《正阳门下小女人》《我们的四十年》等一批口碑作品的集中亮相，让观众看到了好表演与好作品之间的相得益彰。

难能可贵的是，年轻一代演员中不少人跳出了“刷脸”“博眼球”的流量思维，脚踏实地凭作品说话。凭借电影《嘉年华》为观众熟知的00后演员文淇已经获得过不少电影奖项的肯定；同是00后的张子枫凭借在电影《唐人街探案》中惊艳老练的演技，让观众记住了自己。

面对“前有追兵，后有堵截”的局面，曾经的流量明星也意识到，成长与转型已迫在眉睫。在纪实风格的文艺片《宝贝儿》中，杨幂为了农村弃儿一角，放弃了以往少女感十足的光鲜造型，不惜扮丑，十分用功。只是戏路说改就改并不那么容易，上映三天，《宝贝儿》的豆瓣评分从6.4分跌至5.7分，累计票房刚过2000万元。难怪有影评人指出，流量明星因为缺乏打动人心的角色与作品备受质疑，但他们又何尝不是被“流量思维”耽误的一批人。

岁末时节，越来越“懂经”的观众们更希望看到的是，青年演员们不再为了立人设而重复面目相似的角色，不再忙着连轴转接活放弃提高专业素养的机会，不再频频曝光只为获得短暂的关注和热度。随着演艺圈的泡沫退散，流量明星的转型与质量明星的崛起，或将重塑一个更为健康的产业样态。