首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

2018五大卫视片单落地不足50%:招商与排播差在哪儿?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-1-9

文丨雨哲 来源丨电视剧鹰眼

去年年末,五大卫视纷纷公布2018年招商片单,经过一年的释放,仅有47.2%的项目实现了真正的“落地”。年初招商与实际排播之间的差异一方面来自政策的调控与项目本身的进度,另一方面则在于平台对内容更加严格的把控。面对资本泡沫的破碎和数据系统的失信,平台调整自身的排播战略,将优质内容放在考量首位,释放了多部本在“计划之外”的作品,而这些作品在市场中的活跃度同样给平台带来了意外的收获。


片单“落地”不及半数,五大卫视加紧战略变革

鹰眼将2018年五大卫视招商片单与最终实际播出的剧目做了对比,从中发现片单中实现“落地”的剧目未达到半数,占比只达到47.2%;部分剧目在其他一线卫视释放,例如,北京卫视招商片单中的《你迟到的许多年》《亲爱的她们》、江苏卫视招商片单中的《一千零一夜》均在湖南卫视播出,而湖南卫视招商片单中的《武动乾坤》拆分至两季,第一季在东方卫视周播剧场播出,第二季在优酷纯网释放;本在东方卫视和江苏卫视片单中的《古董局中局》《如懿传》也转为视频网站播出。

从平台角度来看,仅湖南卫视和东方卫视的片单“落地”比例超过了50%,北京卫视和江苏卫视甚至未超过40%。本是一线卫视重点招商的项目却超四成未按原计划进行释放,与今年整个行业的态势和项目变动有着密切关系。

首先,台网监管制度的加紧让平台的采购决策更加谨慎,古装和刑侦涉案两大敏感类题材均有半数以上未按原计划在卫视释放。原“重点招商户”《如懿传》历经多次“上星劫难”后最终只能纯网播出;刑侦涉案剧则没能实现转网输出,在近两年大规模下架阵痛后,像以往一般借助视频网站全盘复苏俨然不是一件易事。

其次,未播出剧目中如《小欢喜》均在拍摄中,如《隐秘而伟大》《尉官正年轻》等均在第四季度杀青,项目本身拍摄进度同样影响了上档计划。

此外,自身战略的改变让五大卫视排播了多部招商计划外的作品,据统计,片单以外的已播剧目高达44部(其中4部为双平台联播),甚至超过了片单“落地”项目。不得不说,今年影视行业和资本市场的一系列变局让内容的价值愈加清晰化,这也让五大卫视加紧了变革步伐,让自身从播放内容的渠道进一步转变为创造好内容、好价值、好品牌的平台。

献礼剧紧急排播,内容价值输出成平台共识

纵观五大卫视“加塞”排播的作品,两大趋势十分明显:其一,现实主义题材抬头,占比高达75%,除此之外的题材则多数被放置在周播剧场。其二,献礼剧自8月起便进行了集中释放,《正阳门下小女人》《我们的四十年》《风再起时》《那座城这家人》等10部献礼剧目均不在卫视片单中,其中9部为“改革开放40周年献礼剧”,1部为“中国核事业创建60周年”献礼剧。

进入“一剧两星”时代后,省级卫视便形成了五雄逐鹿的竞争格局,经历了三年的发展,一线队伍的排播战略也进入到一个相对稳定的状态,保持个性化、精确化的受众定位成为彼此的共识,这种规律性的排播也在一定程度上决定了观众的依赖感,而今年的排播巨变对他们而言无疑是一场具有风险性的博弈。从市场反馈来看,最终的结果也是“几家欢喜几家愁”,所有招商计划外的项目中共计11部作品CSM52城省级卫视晚间剧场平均收视破1,其中北京卫视有57.1%的剧目收视破1,东方卫视则有66.7%的剧目(仅黄金档)收视破1,从市场角度来看,这两家是所有平台中排播调整最为成功的。

但在行业的数据体系进入停摆阶段之时,仅从市场回报来看卫视的战略重整并不全面,更值得关注的是平台对内容的聚焦和回归,尤其是台网受众分流日益明显的当下,内容优化布局或许能给电视平台带来更多的参考和机遇。下半年,“去流量化”、“去娱乐化”成为一线卫视的整体风向,以湖南卫视为例,《你迟到的许多年》《风再起时》《那座城这家人》献礼三部曲接连播出,打破了行业与观众对其“娱乐立台”的印象,承担起主流卫视应有的担当与引领作用。

56%“遗珠”仍是卫视头号种子,古装剧前途坎坷

2018片单56%的“遗珠”也面临着“冰火两重天”的局面,在政策和平台购剧的导向下,部分剧目的“上星难”、“播出难”似乎已成定局,但大部分作品仍有非常乐观的前景。在未播剧中,有41.5%(共计13个项目)出现在了五大卫视2019年的新片单中,其中《都挺好》《隐秘而伟大》《如果岁月可回头》《渴望生活》均在2—3家卫视招商队伍中。另外,《破冰行动》《天下无诈》《尉官正年轻》《小巷名流》虽未再次出现在片单中,但是在本月广电总局最新颁布的《2019-2022年“记录新时代工程”北京市重点选题规划片单》中,这4部作品赫然在列,同样将成为一线卫视2019年重点排播项目。

无论是2018年还是2019年片单似乎都释放了一个信号:古装剧的输出势必荆棘密布。回看2018年五大卫视公布的招商片单,在黄金档成功释放的古装剧仅有《天盛长歌》和《知否知否,应是绿肥红瘦》;另有47.4%的作品在次黄档播出,收视效果受到严重影响,多数剧目未达到市场预期;《如懿传》在视频网站首轮播出,没有TV端的同频共振,即使最终点击量突破百亿大关,但在声量上也留有不小的遗憾。未播剧目中75%未出现在新一年片单中,五大卫视新增的古装招商项目更是屈指可数。

从近期《皓镧传》《东宫》等古装网络剧被临时撤档也不难发现“限古令”已经波及网剧,台网监管并轨让古装剧的处境变得更加艰难。从自审自查到取得发行许可证方能播出,再到如今频频撤档,今年古装剧大规模转网输出的景象未来可能不再上演,不断在内容加码的视频网站也不会再充当“接盘侠”的角色,在创作上更加细致斟酌,或许将成为古装剧的唯一出路。

结语
2018年,超过50%的剧目未按照预计片单播出,至于2019年还有多大变数亦未可知。但内容优质、导向正确、制作优良的作品即使未上招商片单,依然让我们充满期待。

北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。



知库-场景精准互动营销
首页新闻
·马来西亚吉隆坡市中心户外广告 
·纽约地铁广告形式一览 
·韩国仁川国际机场广告媒体 
·香港国际机场-出发区免税店、休息区电子屏广告 
·香港国际机场-乘客到达区大屏广告 
·香港国际机场-行李提取处广告屏套装 
·香港机场广告:1号航站楼到达区LED电子屏套 
·澳大利亚墨尔本户外电子广告牌 
·悉尼户外广告中国区代理 
·澳大利亚悉尼英王十字街大型户外电子广告牌 
·国外机场广告:日本成田机场广告投放 
·迪拜国际机场广告价格(中国区) 
·泰国曼谷国际机场广告国内联络处 
·香港地铁电子刷屏机广告套装2019 
·北京首都机场T3航站楼机场快轨LED电子屏 
·索尼在香港地铁中环站为其新相机7RIII进行 
·香港地铁广告形式(LED电子屏类)及其广告价 
· 香港地铁广告形式(喷绘墙贴等类) 
·伦敦地铁站LED电子广告牌形式 
·新加坡樟宜国际机场广告媒体 
广告行业资讯
·中央为基层减负:媒体融合,唯有做好“减法”才 
·2019年乘用车全媒体广告投放以负增长9%开 
·长视频平台间的竞争:看谁会员圈得多,比谁资金 
·综艺节目深耕“老年”话题或为解决之道  
·出海还是跳海-今日头条全球化扩张带来的启示 
·党报一起“动”,AR会是纸媒的新出路吗? 
·浅谈90后观众的审美 观 
·新闻出版界委员谈媒体融合:根本目的是提高服务 
·《三块广告牌》败给《水形物语》无缘最佳影片 
·2019年青岛地铁广告投放优势分析 
·中国媒体融合十大新成就 
·除了“半吊子”演员,主持人转型之路何在? 
·新意互动赢得长城汽车WEY2019年度数字营 
·2019年,下一个营销新契机在哪? 
·毁掉下一代的不是抖音,而是毁灭体本身 
·热播剧正在抛弃流量明星,荧屏被一大波中年演员 
·以竞技精神助推孩子成长,《运动不一样3》话题 
·3月5日,虎牙发布2018年第四季度及全年财 
·魏文彬:湖南广电的崛起,是在试验田里无中生有 
·2019电视剧品质盛典:《大江大河》领衔现实 
报纸广告资源推荐
·杭州地区都市报分析与较量 
·福州都市报市场份额全分析 
·珠江三角地区综合类日报区域性竞争明显 
·合肥都市报销量上半年排名 
·太原都市报上半年销售排名分析 
·大连都市报上半年销售排名分析 
·宁波晚报地市报业市场的竞争对比 
·兰州都市报广告市场份额全分析 
·2014沈阳报纸广告市场份额分析 
·武汉报纸广告市场份额分析 
·吉林报纸广告市场份额分析 
·西安报纸广告市场份额全分析 
·南京地区三大报纸处于竞争相持阶段 
·上海地区报纸广告三足鼎立趋稳态势 
·广州地区三大报纸非对称性竞争力量继续扩大 
·成都地区报纸交锋相对,竞逐全省 
·重庆地区都市报市场共分,报纸广告格局稳定 
·天津地区三份报纸处于竞争胶着状态 
·沈阳都市报总量扩容,强势媒体优势扩大 
·郑州地区都市报格局松动,多报竞争 
杂志广告资源推荐
·美国《华盛顿邮报》中国区广告投放电话 
·美国《休斯顿纪事报》全美发行量第九大报纸 
·美国:《波士顿邮报》美国华盛顿哥伦比亚特区最 
·美国:《华尔街日报》美国付费发行量最大的财经 
·美国:《世界日报》是全美重要的中文报刊 
·美国:纽约时报,美国严肃报刊的代表,长期以来 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱 
·《贝太厨房》杂志概述 
·《北京生活》面向北京都市生活的消费辞典 
·《北京青年BQ》中国主流人文周刊 
·《UP美容》专属于爱美达人的美容时尚随包手册 
·港龙航空机上杂志《丝路Silkroad》 
·《IT时代周刊》深刻解读信息时代商业变革 
·国泰航空机上杂志Discovery