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2018五大卫视片单落地不足50%:招商与排播差在哪儿?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-1-9

文丨雨哲 来源丨电视剧鹰眼

去年年末,五大卫视纷纷公布2018年招商片单,经过一年的释放,仅有47.2%的项目实现了真正的“落地”。年初招商与实际排播之间的差异一方面来自政策的调控与项目本身的进度,另一方面则在于平台对内容更加严格的把控。面对资本泡沫的破碎和数据系统的失信,平台调整自身的排播战略,将优质内容放在考量首位,释放了多部本在“计划之外”的作品,而这些作品在市场中的活跃度同样给平台带来了意外的收获。


片单“落地”不及半数,五大卫视加紧战略变革

鹰眼将2018年五大卫视招商片单与最终实际播出的剧目做了对比,从中发现片单中实现“落地”的剧目未达到半数,占比只达到47.2%;部分剧目在其他一线卫视释放,例如,北京卫视招商片单中的《你迟到的许多年》《亲爱的她们》、江苏卫视招商片单中的《一千零一夜》均在湖南卫视播出,而湖南卫视招商片单中的《武动乾坤》拆分至两季,第一季在东方卫视周播剧场播出,第二季在优酷纯网释放;本在东方卫视和江苏卫视片单中的《古董局中局》《如懿传》也转为视频网站播出。

从平台角度来看,仅湖南卫视和东方卫视的片单“落地”比例超过了50%,北京卫视和江苏卫视甚至未超过40%。本是一线卫视重点招商的项目却超四成未按原计划进行释放,与今年整个行业的态势和项目变动有着密切关系。

首先,台网监管制度的加紧让平台的采购决策更加谨慎,古装和刑侦涉案两大敏感类题材均有半数以上未按原计划在卫视释放。原“重点招商户”《如懿传》历经多次“上星劫难”后最终只能纯网播出;刑侦涉案剧则没能实现转网输出,在近两年大规模下架阵痛后,像以往一般借助视频网站全盘复苏俨然不是一件易事。

其次,未播出剧目中如《小欢喜》均在拍摄中,如《隐秘而伟大》《尉官正年轻》等均在第四季度杀青,项目本身拍摄进度同样影响了上档计划。

此外,自身战略的改变让五大卫视排播了多部招商计划外的作品,据统计,片单以外的已播剧目高达44部(其中4部为双平台联播),甚至超过了片单“落地”项目。不得不说,今年影视行业和资本市场的一系列变局让内容的价值愈加清晰化,这也让五大卫视加紧了变革步伐,让自身从播放内容的渠道进一步转变为创造好内容、好价值、好品牌的平台。

献礼剧紧急排播,内容价值输出成平台共识

纵观五大卫视“加塞”排播的作品,两大趋势十分明显:其一,现实主义题材抬头,占比高达75%,除此之外的题材则多数被放置在周播剧场。其二,献礼剧自8月起便进行了集中释放,《正阳门下小女人》《我们的四十年》《风再起时》《那座城这家人》等10部献礼剧目均不在卫视片单中,其中9部为“改革开放40周年献礼剧”,1部为“中国核事业创建60周年”献礼剧。

进入“一剧两星”时代后,省级卫视便形成了五雄逐鹿的竞争格局,经历了三年的发展,一线队伍的排播战略也进入到一个相对稳定的状态,保持个性化、精确化的受众定位成为彼此的共识,这种规律性的排播也在一定程度上决定了观众的依赖感,而今年的排播巨变对他们而言无疑是一场具有风险性的博弈。从市场反馈来看,最终的结果也是“几家欢喜几家愁”,所有招商计划外的项目中共计11部作品CSM52城省级卫视晚间剧场平均收视破1,其中北京卫视有57.1%的剧目收视破1,东方卫视则有66.7%的剧目(仅黄金档)收视破1,从市场角度来看,这两家是所有平台中排播调整最为成功的。

但在行业的数据体系进入停摆阶段之时,仅从市场回报来看卫视的战略重整并不全面,更值得关注的是平台对内容的聚焦和回归,尤其是台网受众分流日益明显的当下,内容优化布局或许能给电视平台带来更多的参考和机遇。下半年,“去流量化”、“去娱乐化”成为一线卫视的整体风向,以湖南卫视为例,《你迟到的许多年》《风再起时》《那座城这家人》献礼三部曲接连播出,打破了行业与观众对其“娱乐立台”的印象,承担起主流卫视应有的担当与引领作用。

56%“遗珠”仍是卫视头号种子,古装剧前途坎坷

2018片单56%的“遗珠”也面临着“冰火两重天”的局面,在政策和平台购剧的导向下,部分剧目的“上星难”、“播出难”似乎已成定局,但大部分作品仍有非常乐观的前景。在未播剧中,有41.5%(共计13个项目)出现在了五大卫视2019年的新片单中,其中《都挺好》《隐秘而伟大》《如果岁月可回头》《渴望生活》均在2—3家卫视招商队伍中。另外,《破冰行动》《天下无诈》《尉官正年轻》《小巷名流》虽未再次出现在片单中,但是在本月广电总局最新颁布的《2019-2022年“记录新时代工程”北京市重点选题规划片单》中,这4部作品赫然在列,同样将成为一线卫视2019年重点排播项目。

无论是2018年还是2019年片单似乎都释放了一个信号:古装剧的输出势必荆棘密布。回看2018年五大卫视公布的招商片单,在黄金档成功释放的古装剧仅有《天盛长歌》和《知否知否,应是绿肥红瘦》;另有47.4%的作品在次黄档播出,收视效果受到严重影响,多数剧目未达到市场预期;《如懿传》在视频网站首轮播出,没有TV端的同频共振,即使最终点击量突破百亿大关,但在声量上也留有不小的遗憾。未播剧目中75%未出现在新一年片单中,五大卫视新增的古装招商项目更是屈指可数。

从近期《皓镧传》《东宫》等古装网络剧被临时撤档也不难发现“限古令”已经波及网剧,台网监管并轨让古装剧的处境变得更加艰难。从自审自查到取得发行许可证方能播出,再到如今频频撤档,今年古装剧大规模转网输出的景象未来可能不再上演,不断在内容加码的视频网站也不会再充当“接盘侠”的角色,在创作上更加细致斟酌,或许将成为古装剧的唯一出路。

结语
2018年,超过50%的剧目未按照预计片单播出,至于2019年还有多大变数亦未可知。但内容优质、导向正确、制作优良的作品即使未上招商片单,依然让我们充满期待。

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