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《考不好 没关系?》输出情感与共鸣  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-1-9

经过2018年的冲击和洗礼,网综所爆发出的生命力,无论是题材创新还是舆论影响上整体都胜过台综一筹,有人说,“网综已成为大势所趋”。但就当下网综市场而言,行业在多个品类和题材上已然陷入竞争红海,同质化现象日益加剧,操作手法、模式设定上都存在诸多雷同。


1月7日,西瓜视频“移动原生”综艺《考不好 没关系?》揭开了面纱,节目看片会在北京举行。现场,参会媒体代表们仿佛一秒穿越回儿时“噩梦”,进入了一个奇妙复古考场,在“小老师”组织下,参加了一场由小学真题组成的闭卷考试。由西瓜视频出品、今日头条即将联合播出的《考不好 没关系?》以幽默的视角聚焦小学教育与家庭代际关系,通过父子互换身份即父亲答题、孩子观战的节目设置,呈现出不同类型的亲子关系,从而引发观众对于家庭教育本质的观察与反思。

聚焦共鸣度高的社会议题,结合自身优势创造流行

一档综艺节目的影响力和传播度与其内容基础有着最直接的关联,大众共鸣度高的内容具备先天性的传播优势,《考不好 没关系?》建构内容的基因就有着广泛的受众基础和社会基础。

首先,小学生考试真题一直以来都是网友的痛点所在,“中华人民共和国国歌的词作者是谁?”“一公顷等于多少平方米?”“水银体温计的刻度一般在多少到多少之间?”这些看似众人皆知的小学问题往往就是很多人的知识盲点,极易形成大众化传播。

其次,辅导小学生家庭作业已经成了无数个家庭不言自明的痛点。对于大多数年轻的80后、90后父母而言,辅导作业、考试学习之类的话题共鸣度极高,甚至已经成为了微博热搜的常客,在抖音等短视频媒体上,一系列辅导小学生家庭作业的视频也经常成为热门内容,频繁刷屏,掀起热议。“不写作业,母慈子孝,一写作业,鸡飞狗跳”已然成为了无数家庭的真实写照。而以这些现象为突出表现的国内家庭教育现状也是这档节目与观众达成共鸣的基础。

《考不好 没关系?》以此为内容基础,整合了近十万条小学生考试真题,同时,以当前亲子家庭面对学习、考试、辅导作业的现状为前提,将父亲与孩子的角色互换,有望激起大众关注,引发群体性收视。

再者,在内容宣发层面,字节跳动系产品矩阵将为节目带来绝对的优势。届时,在今日头条、抖音、火山小视频、FaceU等社交平台参与下,西瓜视频《考不好 没关系?》可以按照不同的端口分发不同的宣传内容,短视频、图文、直播、互动等多形态内容都可以迅速落地,形成传播矩阵,并且实现一键互通,引流的同时扩大影响力。基于字节跳动系庞大的用户数据、领先的人工智能推荐技术,节目组可以更准确地判断出用户真正感兴趣的内容,并且适时地推送到用户眼前,区别于传统的视频网站排播模式,如此可以让内容的排播分发变得更高效、更智能。

以共鸣度高的内容为基础,再加上字节跳动系的短视频基因和其在分发渠道上的优势,节目的发酵将具备更广泛的受众基础和互动条件,助力节目影响力和传播力的提升。

为亲子综艺寻找新出口,开辟网综市场成长空间

前段时间,亲子综艺一度成为荧屏宠儿,但在风起云涌的综艺市场,其模式已有逐渐固化的趋势,缺少生命力和新鲜感,所以亲子综艺在模式端亟待突破,内容端才能开辟更多空间和土壤。

作为一档代际观察答题秀,《考不好 没关系?》力求还原亲子关系在教育中的不同立场,进行身份互换进行益智答题,打破了传统答题节目的模式和格局,将浸入式的亲子体验带到观众面前。节目中,爸爸成为考试答题人,而孩子成为场外的观察者,考试内容即是小学真题。如此,互换身份形成的反差为让观众在节目中看到爸爸在做小学真题时的囧态,也能看到孩子在爸爸答题时的态度变化甚至是优越感,而这背后所展示的即是不同家庭的父亲与孩子之间的相处模式,为观众呈现与众不同的内容和层次丰富的娱乐看点。

对整体综艺行业而言,当下市场需要在传统模式的基础上有所创新。《考不好 没关系?》以真实性和社会性为核心,在契合需求的基础上创造出新的需求,在代际沟通和家庭教育的基础上建构出全新的呈现形式,破解了国内综艺市场面临的困境和危局。

而且,答题节目本身的趣味性和互动性就对观众具备一定的吸引力,且适合当下碎片化的、移动的观看场景。《考不好 没关系?》将答题节目引入了家庭关系,内容输出了情感连接和共鸣,节目情节除了赛事还有情感上的牵绊。

就综艺的发展趋势而言,如今移动时代的综艺应该更加强调“原生”、“智能”因素。一直以来,西瓜视频致力于打造更原生、更智能的属于移动时代的综艺,考虑移动场景,再从节目的视频语言、互动性、乃至兴奋点的设置上、获取路径上尽可能多地贴合移动端的消费需求。平台依托过去两年多在短视频领域耕耘的优势,真正实现了长短互通。《考不好 没关系?》上线之后,受众将在西瓜视频消费到大量的节目短视频、番外篇、衍生短视频等,也能看到大量PGC作者围绕这一主题产出的原创内容,而这些内容也将轻松链接到节目主页。据悉,节目的春节特别版还会在移动端加入互动答题模式来增强互动体验。

《考不好 没关系?》的出发点、模式打造、内容构建、环节安排等方面都注入了更多短视频快节奏、强互动、碎片化的基因,产出差异化优势和与众不同的视听观感,用行动探索破局亲子综艺乃至整个综艺行业的创新困境,为节目市场注入新鲜血液。

打磨浸入式亲子观察秀,引领家庭教育的本质思考

看片会现场,西瓜视频联合光明网、字节跳动算数中心共同发布的《2018小学家庭教育白皮书》显示,当下的小学生家庭结构以三人小型家庭为主,小学生家长也普遍重视家庭教育,且在家庭教育上,愿意花金钱和时间且亲力亲为、尊重孩子意见,而亲子间交流的主要话题仍以学习为主,关于学习习惯和态度的交流则是家庭教育的痛点。

家庭教育作为国民教育的重要组成部分,是孩子健康发展的起点和基础,近年来,党和国家也越来越重视家庭教育。2018年习近平总书记在全国教育大会上的发言称,“家庭是人生的第一所学校,家长是孩子的第一任老师,要给孩子讲好‘人生第一课’,帮助扣好人生第一粒扣子。”

在综艺普遍关照社会现实价值的当下,《考不好 没关系?》一定程度上就是以社会性为出发点而打造的。节目通过爸爸与孩子之间的角色交换,让他们形成换位思考,有利于现场及受众群体中的爸爸和孩子们对自身在现实生活中的行为举止有所回望,从而达到自我反思,宽容、了解彼此,增进彼此情感的目的。

如西瓜视频综艺合作负责人庄军在看片会上所说,“节目希望放大每一个交流的细节引起观众的共鸣,更希望通过这种形式连接父子和家庭,让家庭重新审视代际关系,让沟通和理解变得直观。”首期节目中,有爸爸直言自己有“恐辅症”,害怕给孩子辅导作业,而在家庭教育中父亲角色的缺失则成为了节目中爸爸普遍承认的问题,而节目正依托在教育领域让观众关注到并审视家庭教育、代际关系的重要性。

节目中的素人亲子样本为广大家庭提供了代入的入口,易形成浸入式观察和视听体验。看片会现场,与会媒体代表参与了一场《考不好 没关系?》小学2019学年第一学期摸底测试,一张小学真题试卷就将记者们代入了学生时代的答题情境,直呼现在孩子的考题有难度,体验到节目中爸爸们的感受。考后,主持人欣然与现场“考生们”就最后一题“……这是一条什么船?船长几岁?是谁?”的正确答案展开激烈讨论:有人放弃思考,大笔一挥答“43岁”;也有人宛如现代版“福尔摩斯”,根据物体重量推出时代背景从而断定“船长是郑和”……“我好像又回到了节目中的那个考场,爸爸们天马行空、给出各种我们意想不到的答案。”见此情景,“监考官”陈铭忍不住分享了录制时令他印象深刻的神回答,“气球摩擦靠近头发,我们都知道原理是静电反应,但有位爸爸的答案是'因为有风'……最后这位爸爸当然是被淘汰了,被风吹走了。”《考不好 没关系?》每期节目有21组素人家庭参与答题,他们有着不同职业、不同收入水平、不同地域文化,呈现出不同的亲子相处状态和千人千面的对代际观察的表达。观众或多或少都会从节目中的家庭和参与者身上找到自己的影子,形成关于代际关系和家庭教育层面的感悟和反思,从而节目也完成了初衷和现实价值输出。

从受众的视听需求、市场的创新力度乃至社会的现实投射来看,《考不好 没关系?》都具备了创造流行的潜力。节目通过社会议题及社会热点的发散,打磨出了全新模式和内容,并且具备了广泛参与的可能,至于反响如何,我们拭目以待。

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