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《超越吧!英雄》深耕垂直品类打破常规综艺壁垒  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-1-9

近年来,电子竞技的影响力已越来越大,而伴随着电竞产业崛起的势头,也衍生了不少根据游戏IP改编的综艺节目。前景巨大,可拓性强,题材火热,在不少人眼中,电竞综艺化俨然已成为下一片“蓝海”,一些具备电竞属性的综艺节目也越来越多。《王者出击》、《勇敢的世界》、《集结吧!王者》、《狼人杀》等大批游改综艺涌现在国内市场上,但实际效果却不尽人意,致使去年还备受行业人士青睐的电竞综艺,今年隐隐透露出偃旗息鼓的架势。


近期,又有一档游戏改编的电竞综艺低调开播,引起了传媒圈的关注,它就是首档“英雄联盟”真人秀《超越吧!英雄》。节目上线两期,不仅收获了广泛好评,还取得了电竞综艺前所未有的好成绩。“超越吧英雄”相关话题量破2.8亿;腾讯视频播放量高达7000万次;猫眼全网热度榜TOP1。这些成绩也证明了《超越吧!英雄》与市场上其他电竞综艺不同,它定位准确,节目内容主次得当,通过高超的剪辑与后期制作降低收看门槛,采用“实力为王”的公正赛制,以专业的节目内容与原创能力探索行业新路。笔者这次就来分析一下,这档综艺的独特之处。

兼顾笑点与专业 低门槛观赏获网友力挺

最新一期节目播出后,《超越吧!英雄》再次引发了全网超高声量的关注与讨论,吸引了大量“英雄联盟”的资深玩家热情参与。值得关注的是,还有一大波非游戏玩家也积极地参与到节目的讨论当中,这些人一部分是来自明星召唤师的粉丝群体,一部分是来自于腾讯视频的付费会员,在意外看到《超越吧!英雄》的节目后便投入其中,甚至比资深选手讨论得更加猛烈。“这是个受众明确、主次得当,对外行人很友好的电竞类节目”、“我一个电竞小白,我不打游戏但是可以跟着傻乐一个半小时”、“我这个将近一两年没认真看完一期综艺的人,看完之后马上瞄了眼日期,看下一集什么时候更新,这档综艺真的很好看”。

为什么会得到这样的网友评价呢?都说选角是综艺成功的一半,这一点,《超越吧!英雄》也不遑多让。节目邀请了“上戏三兄弟”陈赫、罗云熙、张彬彬担当明星召唤师,三人都曾在公开场合表达过喜爱“英雄联盟”这款游戏,游戏实力出众深获圈内人认可,在节目中也是各有担当,又相得益彰。在最新一期节目中,陈赫接受敏捷赛道挑战,赛前挑衅竟遭张彬彬、罗云熙合谋堵截,最终陈赫“被按在地上摩擦”,引得全场笑声不断。陈赫乐观开朗,综艺感极强,可以随时炒热气氛。罗云熙认真专注,也会“念错”选手名字,自带萌点。张彬彬热血真性情,是一名隐藏的游戏高手。三人游戏实力非凡,在节目中亲密无间又笑点不断,是节目颇受大众欢迎的原因之一。

而且《超越吧!英雄》在节目的编排与设置上,充分考虑了非玩家观众的观感,通过后期高超的剪辑与后期制作,呈现出诸多非玩家也能感受到的笑点。例如罗云熙挑战最强王者浩浩遭“秒杀”,延伸出“熙”时如金这个梗;选手久哥哥被陈赫“整蛊”,比赛前“秒怂”,宣布选手名次时“抱团祈祷”的可爱模样;选手奶弟solo赛主动邀战“路人王”浩浩,因游戏理念不同,赛前相互喊话,也让观众体会到与当下时代语境完美切合的比赛氛围。节目用反转不断的高能情节设置,也引发观众的强烈赞赏与共鸣。就像网友崔大猫所说的那样“称得上真正意义上的综艺节目,而不是明星与玩家的群嗨直播,剪辑绝对专业综艺水准,吊打很多二三线小综艺”。

尽管节目内核仍是比赛,但外在则完全是真人秀式的呈现,也可以侧面看出,节目力图面向更广阔的大众的初心。我们在节目中看到来自各行各业的选手,不仅有周淑怡、王多多等官方解说,还有类似薛汀哲、水哥等素人参与。《超越吧!英雄》并没有因“英雄联盟”而设置观众的参与门槛,在节目形态包装上,也有大量的花字与表情包等真人秀处理方式彰显着这档节目的亲民。值得一提的是,节目每期都会在各类媒体平台开设直播贴聆听网友们的建议,回答网友疑问,并会在后期制作中及时沟通改善。

彰显正能量 电竞面前谁都可能是“英雄”

电子竞技项目五花八门,中国健儿在各类项目上披荆斩棘,为国争光。而2018年,是英雄联盟收获颇丰的一年,接连拿下季中邀请赛、亚运会、S8全球总决赛冠军等重量级奖项。曾几何时,人们对“英雄联盟”所代表的行业有着各种不解和疑惑。选手们只能在自己的小圈子里相互取暖,但随着时代进步与相关政策的扶持,才让更多普通人开始了解“英雄联盟”所处的行业。在这里,所有人都是平等的起点,只有通过坚持不懈的努力,才能获得胜利的荣耀。而在这个过程中,不仅需要出众的意志品质,还需要和队友紧密配合,相互成就,每个人都可以成为自己世界的“英雄”。

“英雄联盟”已走过八年时光,是一代人青春不可磨灭的印记。作为“英雄联盟”试水真人秀领域的里程碑作品,《超越吧!英雄》也秉承了这种“无畏造英雄”、“游戏面前人人平等”的理念。在节目中,除了大司马、官人等大神级玩家,我们还发现有许多素人选手倾情加盟。以61岁高龄参赛的选手于秀花带着她的坚韧,和心爱的“女枪”,一同驰骋召唤师峡谷;古典钢琴家薛汀哲通过极限单排8小时时的精彩表现,成为偶像大司马的战友;在ban-pick对决败下阵来的王多多,离场前也尽显“吟游诗人”本色,留下“竞技不能怂,虽败也犹荣”的佳句......如果说明星召唤师给节目带来了最初的关注度,那么这些怀着赤子之心的普通玩家进入赛场,则通过他们永不言弃、笑看成败的人生态度成为节目的另一大看点。因为在游戏中,无论你是明星还是素人,年轻还是老迈,贫穷还是富有,你都可以发挥自己的优势与特长,通过自身努力与团队协作取得胜利。游戏也不再是被误解的“逃避现实的工具”,而是“人生的另一种可能”。

不仅普通玩家在节目中大放异彩,节目中的游戏主播也展现出不同的一面刷新了大众的印象。在solo赛考核中,洞主与凯哥强强对决,上演了一出精彩的反转大戏。熟悉他们观众都知道,他们经常被网友戏称“德玛西亚郭德纲”与“皮尔特沃夫于谦”,两人经常在直播中相互吹破,情感深厚。然而,solo赛终有胜负,洞主确定淘汰后,凯哥也默默退出了比赛,问及原因,凯哥表示“我与洞主是过命的交情,他值得我为他付出任何东西”。兄弟情义重于输赢,这样的兄弟情也为他们赢了一片掌声;因不善言辞而在组队环节离场的“路人王”浩浩,归来后与三位明星召唤师的对垒,稳扎稳打斩获胜果。浩浩深知团结协作、永不言弃是“英雄联盟”的取胜之道,尽管他遭受离场、solo等考验,但他仍怀拼搏之心,用自己的顽强、坚韧赢得众人的敬意。

节目提供了展现玩家真实面貌的窗口,不仅让人们刷新了对“英雄联盟”玩家的误解,也让更多人看到一种永不放弃、知难而上的体育精神,选手们会通过训练磨炼自己的意志品质,通过团队协作与努力拼搏享受胜利带来的喜悦。《超越吧!英雄》犹如一条沟通的桥梁,连接起了普通观众与玩家,让越来越多的人重新审视“英雄联盟”的价值与意义。

把握综艺与专业的平衡点 积极探索新路

“游戏改编的综艺,受众到底是谁要弄清楚,是玩游戏的人还是不玩游戏的人,如何规划节目机制很重要。”一位相关工作人员评价道。从目前的市场来看,究竟该更多地倾向于游戏本身还是面向大众,是很多平台和厂商的改编难点。市面上的几款游戏综艺节目有些太过依赖明星光环,游戏本身成为陪衬,难以满足玩家深层次的认同感。而有些节目又只局限于单款游戏,受众面太窄。这种定位上的左右摇摆问题在国内相关综艺中屡见不鲜。而《超越吧!英雄》作为“英雄联盟”试水真人秀领域的里程碑式作品,不仅在自身定位上着眼于“全民化”方针,而且也在积极探索创新之路。

如何把平衡综艺真人秀部分与比赛核心是紧迫命题,是横亘在所有电视人面前的棘手难题,也是突破的关键点。电竞类综艺之所以近些年难以“走红”,不仅仅是因为其本身为小众垂直品类,还因为没有找到适合当下语境的表达方式。而《超越吧!英雄》显然在探索一条新路,即以低门槛引流,在真人秀表达方式与专业内容方面找到合适的平衡。《超越吧!英雄》其呈现的节目内容兼顾竞技内核与综艺手法,内容上贴近“英雄联盟”专业本身,充满了体育正能量。遭遇排位“滑铁卢”的大司马会调整心态,化压力为动力越战越勇;频频被针对的女选手周淑怡也不气馁,反而努力拼搏,靠着不抛弃、不放弃的精神成功晋级。

而且,《超越吧!英雄》是由拳头游戏、腾讯互娱、新景投资、东方娱乐协力合作完成,节目收获好评,也是四家全力合作的成果。值得一提的是,东方娱乐团队虽然做娱乐综艺出身,首次尝试电竞题材却也能够驾轻就熟,与其背后的付出密不可分。坚持做综艺不易,不断创新综艺方式、探索新题材更不容易。为了将节目更好地呈现在观众面前,东方娱乐团队在短短数月之内的时间将团队内的每个“游戏小白”打造成“资深玩家”。东方娱乐团队真正抓住了电子竞技的内核,又加上自身综艺节目的制作经验,让两者发生了巧妙的结合,同时快节奏淘汰制,游戏画面的“选择性呈现”,有效避免了普通观众的观看疲劳。依托于强大的综艺原创力,东方娱乐团队做到了对电竞综艺化的开拓与创新,给行业生态提供了借鉴。

《超越吧!英雄》以一个“开拓者”的姿态,积极地以新思路探索,打破以往综艺壁垒,让电竞综艺在新语境下得以大放光彩,助力行业焕发新气象。同时,节目组一边聆听观众的建议与时俱进地改进节目内容,一边以其专业的内容产出吸引着资深玩家,赋新节目形式,把握综艺平衡点。可以说,《超越吧!英雄》是一档让内行人看门道学技术,外行人零基础观众也能收获欢笑的节目。

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