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回顾2018年,新闻行业这10大创新亮点值得一看!  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-1-12

近日,全国宣传部长会议在京胜利闭幕。在认真学习领会、深入贯彻落实会议对新一年宣传工作提出的新要求及做出的工作部署的同时,新闻行业也有必要回顾过往、总结经验,为开启2019年新闻宣传工作做好充分准备。


2018年是中国改革开放40周年,时代变迁的浪潮席卷着各行各业。身处“百年变局”之中的新闻行业,一方面担当着传播与记录时代的责任使命,另一方面又面临着革故鼎新、转型升级的巨大压力,在“变”与“不变”之间寻找最佳平衡点。在过去一年中,我们欣喜地发现,“创新”已经成为新闻行业生命力的不竭来源。为此我们精心选取了十个创新亮点,希望借此在新的一年里为广大新闻从业者带来一些思索和启示。

亮点一:正向价值

2018年,一系列监管措施相继出台,大力整治自媒体、网络直播等“重灾区”,大批违规账号被关停;新闻媒体不断强化行业自律并将坚持正确的舆论导向置于媒体发展的首位,今日头条、微博等相继上线“新时代”频道;与此同时,包括人民日报、新华社、中央广播电视总台等在内的主流媒体,更是通过大量的改革举措持续提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

2018年,中央广播电视总台聚力实施“头条工程”,坚持宣传报道的高标准,将习近平新时代中国特色社会主义思想更深一步贯穿融入到宣传报道的方方面面;根据相关统计显示,人民日报微信公众号共有14篇文章获得10w+点赞,在所有公众号中居于首位——“居高声自远”,2018年,主旋律、正能量的声音显得比以往更加嘹亮。

2018年是正向价值持续上扬的一年,新闻媒体积极打造清朗、正能量的舆论空间。

亮点二:机构改革

随着媒体融合的进一步推进,对顶层设计变革的需求日益迫切。2018年3月,根据中共中央印发的《深化党和国家机构改革方案》,整合中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台,组建中央广播电视总台,作为国务院直属事业单位,归口中央宣传部领导。在中央的示范带头作用下,地方广电的改革步伐也开始不断加快,辽宁、天津等地纷纷进行了大刀阔斧的机构整合与重组。

总台组建后,原中央三台的各种资源、能力彻底打通,在规模化、集约化发展的基础上开启了全媒体、全视听的深度融合新时代,新闻舆论工作取得了长足进展。比如实施央广播音员为《新闻联播》配音,三台文艺部门联手打造品牌,在博鳌亚洲论坛等重大活动中统一品牌、一体策划、融合报道,连续推出广播纪实文学《梁家河》、音频作品“中小学语文示范诵读库”及三台多网全媒体融合直播音乐互动类节目《超级音乐速递》等广播电视精品和新媒体内容产品。机构改革释放出巨大创新活力,产生1+1+1>3的“化学反应”。

2018年是媒体融合开始进入机构改革关键阶段的一年,中央广播电视总台组建成立后新闻舆论工作成绩斐然。

亮点三:技术迭代

2018年9月26日,《中国超高清视频产业发展白皮书(2018)》发布。政策加持之下,市场上已形成初步兴起、稳步推进的良好态势,各大互联网运营商和卫星频道纷纷加快布局4K超高清业务,未来5年我国的超高清产业将进入发展的黄金时期。10月1日,国内首个上星超高清电视频道CCTV-4K超高清频道在中央广播电视总台开播,迄今已经有众多精品内容实现了超清播出。而在2018年俄罗斯世界杯期间,包括央视影音在内的三家新媒体平台也实现了赛事的网络高清直播,台网同步进入高清时代。

4K内容的超高清晰度也意味着数据更大,对下载速度要求更高,方兴未艾的5G网络刚好可以解决这个难题。2018年12月28日,中央广播电视总台与中国电信、中国移动、中国联通及华为公司在北京共同签署合作建设5G新媒体平台框架协议,打造首个国家级“5G新媒体平台”。同年12月,湖南电广传媒股份有限公司也与华为技术有限公司签署《战略合作协议》,共同进军智慧5G领域。北京大学新闻与传播学院院长陆绍阳认为,“4K+5G”的强强组合将助力主流新闻媒体进入高清、极速的全新时代。

2018年是技术改写媒体生态的一年,主流新闻媒体在4K超高清、5G网络等领域加速产业布局迎接时代挑战。

亮点四:智能赋能

清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为,未来AI将为媒体行业带来五大变化:人工和技术在媒体中的对比关系将有利于技术,进一步扩展媒体的技术属性;未来选题、采访、分发、传播及评估等更多环节将使用人工智能;一定复杂度以下的文字工作将由人工智能完成;基于人工智能的用户认知将越来越精准;人工智能、机器算法推荐依然存在价值偏差。

2018年,成为人工智能在媒体领域的落地之年。6月11日,由人民日报社新媒体中心联合多家企业共同开发完成的开放式媒体技术创新平台“人民日报创作大脑”正式上线,旨在运用人工智能等技术,为媒体机构和内容创作者提供通用型创作工具,提升内容生产和分发效率,为内容创作赋能。

两会期间,据不完全统计至少有10家媒体机构使用智能机器人产品或应用进行融合创新报道。新华社“媒体大脑”从5亿网页中梳理出两会舆情热词,生产发布全球首条关于两会内容的MGC(机器生产内容)视频新闻——《2018两会MGC舆情热点》。同年,由搜狗与新华社合作开发的全球第一个全仿真智能虚拟主持人“AI虚拟主播”则在乌镇互联网大会上首次亮相。

2018年是媒体智能化升级取得实质性突破的一年,MGC、虚拟主播等成为年度热点。

亮点五:内容精品

高价值和低门槛两种消费诉求,在两端不断地牵扯着内容产业的风向。但无论哪种诉求,内容始终是用户对媒体的刚需,它的重要性从未改变。近年来,大力推动内容供给侧改革一直是行业共同努力的方向。《朗读者》等文化类节目的广受欢迎,更让我们坚信,良币终将重回内容市场的主流。

2018年,大批多元化、高品质的精品节目相继涌现。针对综艺品类,中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、节目创新研发专家冷凇指出,在央视引领示范作用下,全国综艺节目创新趋势呈现“知识下山,学者登堂”的态势,《诗词大会》《国家宝藏》《经典咏流传》等节目对文学、文物、历史等文化资源的仪式化致敬、剧情化表达、电影化创作等成为升级手段;《魅力中国城》《机智过人》等节目使正向对抗、错位竞争成为新尝试、新探索;受网络圈层细分影响,垂直类综艺在移动端热度崛起;真人秀方面,《向往的生活》《中餐厅》等慢综艺、经营型综艺以其真实参与和返璞归真广受关注。

尤其值得一提的是,2018年中国文化影视“出海”战果丰硕,包括《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》在内的九大中国原创节目模式亮相法国春季戛纳电视节,中国电视人首次以“原创节目模式”的名义集体发声于戛纳电视节的主舞台。对此冷凇认为,“随着央视多档节目在戛纳电视节隆重亮相,中国特色综艺节目正大踏步走向自主研发及对外传播之路。”

2018年是内容供给侧改革初现成就的一年,一大批有深度、有高度、有温度的内容成为“爆款”。

亮点六:产品创新

提到2017年的融媒“现象级”产品,对行业稍有了解的人都会不约而同地想到人民日报客户端推出的“军装照”H5。而相比当年“一枝独秀”的状况,2018年新闻创新融合产品的制作和推广都已形成相对稳定的模式,数量、质量显著提升。仅改革开放40周年,就有《幸福长街40号》(人民日报)《跟着<新闻联播>,打卡40年!》(央视网)等众多兼容传播声量和正面影响力的融媒体产品涌现。

为鼓励融媒创新,第二十八届中国新闻奖首次设立媒体融合奖项,涉及六大评选项目共50个奖数,其中仅央视网一家就摘得一个特别奖、两个一等奖。中国传媒大学电视学院党委书记、中国记协新媒体专业委员会副主任委员曾祥敏对部分融媒获奖作品做出了点评。他指出,一等奖获奖作品融媒短视频《公仆之路》“利用当前流行的三维动画、场景动画等可视化技术,对老照片进行拆图、抠像等处理,把虚拟和现实场景无缝衔接,信息呈现一气呵成,是近年来利用新技术创新时政和主题报道的代表作品”;《央广主播的朋友圈》和《铁血铸军魂》两则作品“极大拓展了H5的技术应用可能”,体现出了较强的交互性、沉浸性和体验友好性。不难预测,新的一年创新融媒产品会持续爆发,传播技术进步给内容创作带来的解放仍有巨大想象空间。

2018年是融媒体新闻产品从“偶有亮点”到“精品频出”的一年,中国新闻奖首设媒体融合奖项对融媒创新给予鼓励。

亮点七:载体进化

短视频作为资讯载体全面超越图文已经是不可逆转的历史趋势。根据CNNIC发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿。当市场渗透率达到相当程度的时候,行业的深度细分是下一步必然发展方向,其中新闻资讯类短视频崛起明显,有超过三分之一的用户表示更愿意看短视频形式的新闻资讯(《2018中国媒体价值报告》,腾讯新闻、企鹅智库联合出品)。

主流媒体纷纷把短视频作为重要突破口,人民日报在两会期间推出的《中国一分钟》首集全网观看量破1.67亿次;时政微视频也是中央广播电视总台的拳头产品,据第三方对九大主要移动平台监测显示,其创作数量在主要央媒中占比为60.2%,播放量过亿的原创时政微视频有3条。而在短视频品牌建设、内容建设和平台建设方面各家更是不遗余力。如人民网人民视频、央视网微视频工作室小央视频及新京报我们视频等,均有良好市场表现。2019年,新闻资讯视频如何与业界普遍看好的竖屏模式相结合,则是时间留下的一个未知数。

2018年是短视频作为资讯传播载体成果丰硕的一年,新闻资讯类短视频崛起明显。

亮点八:市场下沉

2018年,用户增长红利消退的声音不绝于耳。当到达增长极限之后,新闻媒体将如何在稀缺的注意力和过剩的供给中得以安身立命?幸好,好消息与坏消息总是成对出现。《2018中国媒体价值报告》指出,资讯消费的人均时长依然在增长,人们获取信息的渠道越来越多样化;在广大的农村人群、中老年人群、低收入人群中,他们对内容消费的需求远未饱和……这些都是新市场机会存在的地方。

2018年9月,移动资讯的独角兽平台趣头条赴美上市,股价更是一路飙涨。这个依靠社交裂变和面向三四线城市深度下沉的APP,在短短两年多时间内就跃居内容聚合领域前列。在产业链的另一端,上游内容机构则将目光聚焦在具有下沉能力的新入口上。8月31日,包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委等在内的11家政府、媒体机构,正式发布政务媒体抖音账号成长计划,全面入驻抖音。

2018年是入口扩张、用户下沉的一年,新闻资讯行业从不缺少新的市场机会。

亮点九:生态开放

媒体的边界在互联网平台思维、共享思维的影响下,在技术升级、流程重塑的助推下,变得模糊而宽泛。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为,媒体进化的更高形态,是生态化。当下主流媒体在做好新闻资讯的同时都在积极尝试向互联网拓展,充分整合政务、社会和商务等资源,参与到扶贫攻坚、智慧政务、智慧城市建设中来,为用户提供多元化服务,构建自身独特生态。人民日报的全国移动新媒体聚合平台、新华社现场云服务平台等都是其中典范。

2018年,媒体开放合作的脚步未曾停息。3月2日,人民网、腾讯公司、歌华有线(含其关联基金)宣布将成立视频合资公司,将融合人民网的内容制作和品牌优势、腾讯的技术平台和流量优势以及歌华有线在北京地区的广泛终端覆盖共同发力直播和短视频领域。中央广播电视总台成立后,更是短时间内先后完成了与阿里、百度、腾讯等行业头部企业的会面,深入发掘更广阔的合作空间。

2018年是开放共赢、生态共建的一年,新闻媒体不断拓宽自身边界,引入新动能寻求新合作,凝心聚力谋发展。

亮点十:海外合作

国际舆论场瞬息万变。与面向国内的传播一样,海外传播同样需要强大的渠道建设、扎实的内容产出、与时俱进的话语表达及产品形态。2018年,主流新闻媒体在海外传播能力建设方面纷纷加大投入,展示中国自信,传递中国之声。

2018年5月,全国网络视频海外传播平台暨全球拍客联合招募正式启动。人民日报海外网联合人民视频等启动全球拍客招募,拓展人民拍客海外队伍,深挖全球资源,深化海外合作,引进海外优质视频内容。

中央广播电视总台打造具有较强国际影响力的外宣旗舰平台,着力提升讲好中国故事的能力和水平,积极深化合作传播。据了解,中央广播电视总台涉中国的重要新闻首发率保持全球首位。其海外传播重点产品“国际锐评”通过6种语言文字以及音视频版等广泛推送,传播覆盖五大洲100多个国家和地区的580多家主流媒体和社交平台,在主要西方国家全部实现突破。

2018年是创新话语表达、增强国际话语权的一年,海外传播工作取得突破,中国故事在世界范围内响亮发声。

未来已来,春日盎然。2018年的创新亮点必将照亮2019年新闻行业的继续前行之路。

来源:光华锐评

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