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2019一季度五大卫视综艺广告投放品牌大放送  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-4-3

文丨剧星智库 LMM

来源丨卫视资源速递
 


2019年Q1,五大卫视的综艺节目火热上新,各行业的品牌评估盘算,瞄准钟意的节目,展开合作。经统计,五大卫视周末档综艺第一季度的投放品牌数量总计多达80个。
 
美妆、电商品牌借力情感观察类节目,抓住女性消费市场
 
1月5号,湖南卫视自制综艺《我家那闺女》开播,作为去年热播综艺《我家那小子》的姊妹篇,《我家那闺女》保持原有模式:情感观察员陪同艺人家长团观看明星独居生活视频,在互相交流中深入了解明星们的日常,节目中大龄单身青年的恋爱问题,触及当下社会存在的普遍问题,引起了观众的热议,为节目带来不少的话题度。
 
电商平台唯品会抓住节目热度和女性观众市场,拿下《我家那闺女》的冠名权,将品牌形象与年轻女性进一步结合,品牌麦吉丽同样看中节目的女性受众,成为节目的官方合作伙伴;浙江卫视播出的《遇见你真好》作为一档年轻人恋爱观察秀,吸引了珀莱雅的独家冠名。
 
这类明星观察类综艺,以日常生活为背景,聚焦当代年轻人关注的交友、恋爱、社交心理、生活压力等问题,易引发受众的情感共鸣,引发以年轻女性为主的受众群体的关注和讨论,化妆品、电商等行业品牌看准节目特性和受众特点,精准的投放,吸引年轻女性群体。
 
保守选择“综N代”,品牌匹配度宽
 
除了“新宠”综艺受到品牌方的喜欢,各卫视的经典款王牌节目更是“金主爸爸”的心头好。
 
江苏卫视三档“王牌综艺”《最强大脑之燃烧吧大脑》、《非诚勿扰》、《新相亲大会》聚集了23家品牌的投放;湖南卫视现象级综艺《歌手2019》,最新一季的投放品牌多达10个,包括独家冠名品牌金典牛奶、三个官方合作伙伴、美颜秘笈赞助、5个指定产品,涉及的品牌行业涵盖了手机、互联网、电商、饮品、化妆品;
 
浙江卫视的《王牌对王牌》同样吸引了VIVO、蒙牛、小红书这些品牌投放的“常客”;
 
而东方卫视已播至第五季的节目《欢乐喜剧人》引入7个品牌,在东方卫视综艺投放品牌数量中遥遥领先。
 
“综N代”在经历了前几季的曝光和收视考验后,通常都具有热度高、受众范围广、收视风险小等优势。日化、饮品、食品、家电等行业品牌均适宜投放,借助节目的热度,提升自身品牌的关注度,因此“综N代”吸引的投放品牌范围广、数量多,成为“保守派金主”们稳赚不赔的不二选择。
 
互联网品牌成为综艺投放大客户
 
五大卫视第一季度周末档综艺投放品牌涉及互联网、电商、美妆、饮食、医药等各个行业,但从综艺品牌投放汇总表上:互联网投放品牌15个、饮品10个、医药7个、电商6个、汽车5个、日化4个、酒类4个、化妆品4个、家电3个,可以看出互联网品牌投放占比近三分之一,成为了卫视综艺投放品牌数量最多的行业。
 
互联网品牌不拘泥于特定的节目类型或主题,不论是音乐竞技类的《歌手2019》,还是情感观察类节目《我家那闺女》,相亲交友类《非诚勿扰》、《新相亲大会》,科技综艺《智造将来》都能和互联网品牌达成合作,推广APP品牌。
 
在《声临其境2》中,投放的5个品牌中有3个都是互联网品牌,分别为音频分享平台喜马拉雅APP、在线英语培训机构VIP KID在线少儿英语、房地产租售平台安居客;《歌手2019》的互联网投放品牌集中为三个音乐APP:QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐;《最强大脑之燃烧吧大脑》的两个互联网品牌分别为短视频分享平台抖音APP、直播互动教育平台猿辅导网课APP。
 
互联网品牌在投放时,对竞品划分细致,多个互联网品牌可同时投放同一档综艺,这也给了互联网品牌更多投放优质综艺的机会。
 
总 结
第二季度还有大量优质综艺未开播,哪部综艺可以在众多同类型节目中脱颖而出,成为今年的爆款,我们拭目以待。
北京宏业凯广告有限公司
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