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球场成LED大屏掘金重地 虚拟技术打造户外广告视觉盛宴  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-7-23

前言:最新消息,英超联赛将从北京时间2019年8月10正式开始。根据尼尔森体育和英超官方的最新统计,2017/18赛季,中国大陆地区英超赛事累计收视人数达到了2.7亿。这个数字直接影响到球场LED大屏的价值,有人说球场LED大屏广告是最好的一门生意。

 
比赛球场见证了户外广告的技术发展
说起广告,广告人肯定认为这是现代商业社会的产物。其实在古代,广告由来已久。比如在《韩非子》的《外储说右上》中记载:“宋人沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著”说的是宋国有个老板,善酿好酒,他在酒店门口竖起高高的酒旗,招徕顾客。北宋画家张择端的在《清明上河图》中,汴梁城中街头,商家摆放着多种多样的标牌挂板,有的介绍店名和商品的,有的图文并茂,有的以诗句对联推销商品。就连古代的赛马场、蹴鞠赛场都插有旗帜,也是现代广告的雏形。
 
总的来说,古代广告包括了口头广告、旗帜、招牌以及店面装饰,这些广告类似于今天的平面广告,也被认为最早期的广告形式。
随着历史的推移,科学技术的发展,户外广告的形式多样,场景细分更是针对精准人群。当足球比赛开始普及全世界时,广告商们就嗅到了商机。
不过最初的球场广告还十分年轻,简单的架子和喷绘布料,印上品牌商的广告语就是一块户外广告。最后,演变成铁艺架子和塑料喷绘板。
 

随着球赛观看的人数与日俱增,球场广告大屏的含金量也越来越高,球场根本无法放下大批量的广告,于是翻转广告大屏出现了。
翻转式广告牌的出现,让球场广告投量一下子增长了2倍,另外高端一点的广告走创意形式的广告,通过画面讲故事来吸引受众。
21世纪,户外广告技术已经开始普及LED大屏,球场广告也不再受到场地限制,可以无限切换广告画面,并且承载数量无上限,如果有需要还能播放动画效果。
因此,从古至今,比赛球场见证了户外广告的技术革新和发展。
 
为什么品牌商如此青睐球场LED屏
为什么英超联赛被评为商业价值最高的球赛?一组数据告诉你。
1937年的9月16日,英国广播公司(BBC)通过电视直播了阿森纳一线队和预备队的一场比赛,这次直播触达了数以万计的用户,让品牌广告的投放找到了一个优质的场景。根据Statista的统计,目前每年全球的体育营销投放市场已经达到了660亿美元。
 
数据来源:Statista(全球领先的数据统计互联网公司)
 
2018年ECO氪体与尼尔森体育共同发布的《世界足球报告中文版》显示,中国32%的人口对于足球运动感兴趣,而18%的人口对于英超联赛表现出浓厚兴趣。《世界足球报告中文版》显示,中国32%的人口对于足球运动感兴趣。
 

《尼尔森2019品牌影响力报告》中,发现两个有意思的数字:相比其它联赛的球迷,英超球迷对广告商的品牌辨识度高出37%,与此同时,42%关注到球场广告的球迷,会选择购买赞助商的产品或服务。
 
而在英超官方的最新调研中,月收入在5900以上的群体占英超受众的主流。英超的中国球迷,有29.1%的球迷的年收入在中国人口平均年收入的前25%群体中。对于品牌而言,选择英超意味着更容易触达到消费力更强、净值更高的用户。
由此,从英超联赛的系列数据来看,选择顶级赛事的球场LED屏无疑是品牌商的绝佳之选。
 
划时代的虚拟技术 打造户外广告视觉盛宴
前两年,VR技术的实现也运用到了户外广告上,中超、NBA场等体育赛事中显眼的品牌logo,而VR技术潮过后,品牌商发现国外品牌对于当地人而言压根不感兴趣,品牌商想要针对更精准的细分,于是最新的技术出现了。
 

由英国科技公司Supponor和LED制造商ADI公司共同研发的DBR(订制转播)技术,其内容更丰富,看起来更黑科技。这项技术的核心内容就是在数字转播信号里插入虚拟广告图像,在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。
 

德甲虚拟广告原理:左上为实际球场画面

去年2月26日,多特蒙德与奥格斯堡之间的德甲联赛如期举行,这是拉加代尔体育与Supponor首次在真实的德甲比赛中进行虚拟广告公开信号测试。90分钟的比赛里,多特蒙德的几十家赞助商品牌,通过德文、英文、中文、日文等十几种语言的个性化的虚拟广告内容,向上百个国家和地区成功进行了推送,其中包括3家中国本土品牌。
 
DBR(订制转播)技术的实现,一方面增加了广告宣传的精准度;另一方面,想要在全球范围内提升市场品牌,也可以在不同地区分别投放不同的广告内容。举个例子:如果你在家里正在观看英超联赛,而你的坐标定位湖南长沙,那么比赛场上的广告牌或许会出现“新一线省会,老味道长沙。”这样大大的拉近了广告与观众的距离,也更精准的扩大品牌影响力。
 
根据Supponor公司提供的公开数据:平均每个投放广告的企业其收益/支出性价比提升30%。这么好的技术应用在球场的广告牌上,不管是对广告主还是品牌商来说都是一个史无前例的突破。未来,科技日新月异发展,球场边上的广告牌也随之变化,从直观的广告牌到LED大屏,再到如今的DBR技术,正说明了户外广告的技术升级结合互联网的方式充满着无限可能。

来源:广告户外内参
北京宏业凯广告有限公司
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