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选对综艺嘉宾是哲学,还是玄学  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-9-4

作者丨舆情官 来源丨金牌舆情官

随着“明学”的兴起,连带着整个节目组也被花式吐槽。更有观众认为,邀请黄晓明是《中餐厅》节目组最大的败笔。
 
但《中餐厅》真的选错人了吗?
 
据新浪综艺势力榜显示,自开播以来,《中餐厅》舆情数据一路走高,综艺阅读量、短视频播放量、主话题增长量均以亿级数据遥遥领先同期综艺;截至目前的五期节目,《中餐厅》第三季在芒果TV单平台网播量已高达7.6亿,而《中餐厅》第二季整季才不过12亿。
 

如今《中餐厅》不仅仅是三季以来的热度TOP,更是今夏少有的出圈综艺;网友们在疯狂吐槽黄晓明的同时,也成为了《中餐厅》稳定的收视流量。
可以说,《中餐厅》虽”败“于明学,却也成于明学。
如今,综艺市场的竞争已经进入白热化阶段,嘉宾人选作为综艺的核心元素,自然也就成了重中之重。
那么,眼下的这些综艺节目都有着怎样的选人哲学呢?
 
贴主题、找流量、综艺咖
 
1、贴合主题,拒绝违和
虽然常常看到综艺节目因嘉宾人选而引发各种争议,但不得不说,就目前来看,大多数节目组采用的还是安全保险的路线。
首先是极力避免政策雷区以及负面舆论嘉宾,确保节目的正常上线。
如上半年大火的首档冒险类节目《密室大逃脱》中,“密室六子“之一的张国伟就因为私自接洽商业活动,受到国家体育中心的禁赛、停止一切社会活动的处罚。
 
而《密室大逃脱》也不得不在3期节目后紧急调整嘉宾阵容,在已经播出的预告中,张国伟的镜头也被全部“一剪没”。
在守住创作红线的基础上,节目组就会根据综艺主题进行嘉宾人选的接洽和邀请,而贴合就是这一环节的绝对关键词。
一方面是嘉宾的人设要符合节目的主题,形成画风的一致性,让观众不产生违和感。
 
比如在《向往的生活》这样的慢综艺中,黄磊和何炅这样人生经历丰富、气质沉稳的中年老友组合,更能够呼应节目对生活发问、在安静中沉淀的主题,以及美好温暖的“鸡汤”画风。
 
不只是人设,嘉宾间的人物关系也要与节目性质相匹配。近年来,观察类、泛亲子类综艺的流行使“打包”上节目的嘉宾越来越多。父子、婆媳、姐妹、闺蜜等花式组合轮番上阵,追求1+1>2的效果。
 
如《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》这样的情感观察节目;《一路成年》《我们的真朋友》这样的组合真人秀等等。
 
有的时候节目组还会根据节目效果需求,刻意打造特色组合,比如之前《奔跑吧,兄弟》中的“周一”情侣、《向往的生活》中彭昱畅、张子枫的“哥妹组合”等等。
 
另一方面,从嘉宾角度来说,他们要有撑得起整个节目的能力,可以贴合节目的整体调性。这点对竞技类节目尤为重要,嘉宾的能力如何直接关系到整个节目的说服力和公信度,影响节目成色。
 
如腾讯综艺《我要打篮球》嘉宾林书豪、杜锋是专业级别球员,邓伦、李易峰虽然是明星领队却依然有着不凡的球技,邓伦的高命中率甚至不输职业水准,成为节目的首波圈粉热搜。
 
若情况相反,际遇也就大不一样了。去年《这就是街舞》第一季,黄子韬屡次被参赛选手和观众质疑舞蹈实力不能胜任队长,引起一片哗然;今年《明日之子》第三季邀请孟美岐做星推官也同样引起不少争议,不少网友发问:刚刚出道一年的她,真的有资格做BY2的老师吗?
 
2、流量即热度
对于上面的问题,也有网友给出了答案:就是为了给节目炒热度,吸引流量呗。
其实,随着偶像经济的兴起,流量确实已经成为商业价值的重要组成部分。对于综艺娱乐这样的商业市场来说,“流量经济“不仅是存在即合理,更是大势所趋。在这样的契机下,节目组引进流量明星倒也无可厚非。
 
即使是《国家宝藏》这种雅正严肃的央视文化类综艺,也邀请了鹿晗、易烊千玺这样炙手可热的流量小生来参演;而在北京卫视即将推出的文化类体验综艺《遇见天坛》,更是直接打出用年轻态为百年天坛底蕴注入活力的招牌,新流量蔡徐坤、黄明昊等均有邀约。
 
所以说,流量并不是原罪。
但流量明星对节目的加成也不是稳定不变的,有的甚至会根据节目的类型、嘉宾的发展而出现峰值低谷的变化。
 
比如,腾讯视频今夏推出的以滑板为主元素的竞技真人秀《极限青春》,一开始并没有受到观众的广泛关注。这不仅是由于滑板这样的极限潮元素有限的粉丝群体,更是因为素人滑手和明星领队王珞丹、程潇、王一博都没有国民级的流量号召力。
 
但随着《陈情令》的热播,作为主演之一的王一博逐渐受到大众的、认可,《极限青春》也随之享受流量红利,播放量、讨论度迅速攀升,甚至是集集有话题、期期有热搜。
 
截至收官,《极限青春》微博话题阅读量17.3亿,豆瓣评分8.5,跻身国产综艺口碑榜前列。
但并不是所有综艺都能尝到流量甜头。
 
在《偶像练习生》《创造101》等偶像选秀综艺结束后,大批新就业偶像涌入综艺市场,成为各大节目的座上客,如《口红王子》《奇妙的食光》等;有的甚至是打造的专属团综,如火箭少女的《横冲直撞二十岁》,“乐华七子”的《我们的师父》等等。
 
这些综艺并没有大范围出圈,只在粉丝内部消化,影响力和播放成绩都十分有限。
 
3、天赐综艺咖,出其不意
不过也有一些综艺反其道而行之,避开舆情正酣的流量,选择一些有综艺感、能带动节目气氛的嘉宾,通过放大细节、找点挖梗来加强节目的戏剧性,形成出其不意的出圈效果。
 
比如在《奔跑吧3》中,王彦霖就因为鞍山骄傲、东北王大爷、铁门坎式比心等好笑有趣的梗被网友们称为“快乐喷泉”,成为本季节目主要的吸粉元素;在最近热播的《做家务的男人》中,在厨房蹦迪、沙发花式瘫倒的魏大勋爸爸也戳中不少网友笑点,打卡点击魏爸爸收获快乐。
 
除此之外的还有《新吐槽大会》中的庞博,活跃在各档综艺上的杨迪妈妈等等,这些综艺嘉宾并没有多高的知名度和综艺经验,但往往能够给观众“接地气”的真实笑点,成为这些腰部综艺的重要招牌,甚至是出圈利器。
 
福祸相依:一荣俱荣,一损俱损
 
一般来说,一档理想的综艺应该达到题材主题、嘉宾人设、剧情结构、后期制作的和谐,使节目更有沉浸感和真实性。而节目与嘉宾就如同系统与要素的关系,二者既能相互成就,也会一损俱损。
 
1、相互成就
对于节目组来说,嘉宾亮眼的表现不仅是口碑、宣传的重要发起点,更是节目内容的决定性因素、流量来源。
 
如《明星大侦探》中,“何撒鬼白鸥”是所有粉丝心中的白月光,甚至提出将五人定为固定嘉宾的诉求。就是因为五个人在前期节目中的默契表现,让它成为节目的标志性符号,赋予《明星大侦探》独特的风格。
 
而对于艺人来说,综艺不仅能够让自己拥有稳定的曝光度,更能够在短时间积聚话题度和讨论量。
 
如欧阳娜娜在伯克利留学期间,虽然没有长时间参加演艺活动,但依旧通过《姐姐的花店》《我的经纪人》《乐队的夏天》等综艺维持自己在大众中的印象,热度不减反增。
 
除了热度以外,不少艺人还通过节目展现了自己的绝对实力和人设,获得了观众的认可度,为吸粉实力加成。如易烊千玺在《这就是街舞》中冷静沉稳的处事态度,不仅向舞者和观众证明了自己的街舞实力,更放大了人格魅力,圈粉无数。
 
2、一损俱损
不过,从五花八门的热搜新闻来看,这样相互成就的和谐场面依旧还是比较少见的,最能吸引观众、发酵热度的还是打破常规认知的矛盾因素。
比如一直被称为综艺口碑标杆的《声临其境》,就因在第二季中邀请了迪丽热巴而广受诟病。当迪丽热巴还在因金鹰节双视影后被网友群嘲时,就参与《声临其境》的录制并打败蔡明、朱时茂等老牌艺人夺得当晚冠军。与第一季的好评如潮形成鲜明对比;而迪丽热巴本人也受到不小的影响。
 
总之,不管综艺选人门道有多么弯弯绕绕,而最后呈现的内容如何却往往难以预料。
 
就像上周节目中,《中餐厅》节目组特意将“明学“作为剪辑重点,放出王俊凯、杨紫模仿黄晓明作为范本教材并扬言要“同归于尽”,“自黑”的画风戳中不少路人的笑点,官方“明学”也成为节目的又一卖点。
 
所以说对于综艺选人,与其说这是“哲学”,倒不如说是一门“玄学”。
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