无论是在受众规模，还是内容质量上，分账剧正迎来属于自己的夏天。

 

一个可以佐证的数据是，分账剧的受众规模数字正在稳步扩生。据爱奇艺公布的第二季度末未经审计的财务报告显示，爱奇艺会员人数达到了1.005亿，会员服务收入达到34亿元，远远超过广告收入。就在不久前，分账剧的天花板又一次被打破。爱奇艺分账剧《绝世千金》上线不足七月，分账金额已突破5000万。

 

这给分账剧市场带来了一个振奋人心的数字。

 

事实上，自2016年爱奇艺率先提出网剧分账模式起，腾讯视频、优酷、芒果TV等各大视频平台陆续入局，以不同政策扶持分账剧。视频平台高额的分账扶持政策及会员数的快速增长，构建了分账剧加速发展的温床。

 

资料显示，2016年《妖出长安》以500万成本撬动2000万收益，2017年《花间提壶方大厨》热度与口碑双丰收，投资回报率140%，2018年《二龙湖爱情故事》以13集体量揽获超2000万分账收入，再到2019年《绝世千金》分账金额已突破5000万。

 

分账剧以To C的商业模式更像是为会员定制的“产品”。以用户体验为中心的模式转变，让会员的观看喜好成为了分账剧在商业层面的首要考量，也从根本上改变了影视市场内容创作的底层逻辑。

 

在剧集分账模式逐步完善，平台助推与片方协同下，2019年分账剧题材多元，阵容升级，新兴影视公司向上跃迁，头部影视公司入局。分账剧市场呈现出正向良性的发展态势，一个日趋成熟与规模化的分账剧市场，正在悄然形成。

 

 

任何影视内容，最终都需要消费者的检验，以付费分账模式的分账剧亦是，了解用户真正需要的内容成为核心。分账剧诞生之初，基于女性观众是剧集受众的主力军，最开始主要由女性向作品切入。

 

2017年，第一部分账剧出圈作品《花间提壶方大厨》，就是一部美食题材古装喜剧，厨艺满天下的孤女方一勺与恶霸少爷沈勇啼笑皆非的爱情故事，成功撬动女性观众群体，在爱奇艺平台投资回报率超140%。紧接着2018年爱奇艺分账票房冠军的《等到烟暖雨收》，以及如今的新纪录缔造者的《绝世千金》，都是带有鲜明女性向气质的作品。

 

三年间，爱腾优相继调整、升级分账模式，这种模式也给内容制作方提出了更高的创作要求，在题材和类型上满足圈层用户的喜好。

 

据《2017-2019年分账剧发展报告》显示，在分账剧各题材中，青春、都市、喜剧、悬疑、传奇类剧集占比最多，其中青春剧占比20.9%、都市剧占比20.5%，喜剧占比17.6%，悬疑占比12.8%，传奇类9.2%。同时，宫廷、谍战、武侠、科幻、年代等网剧类型，也均有代表作品出现。

 

8月上旬，由三福互娱打造的复仇虐恋剧《谋爱上瘾》登陆爱奇艺，上线8天分账票房便突破千万大关；随后，国产超级英雄迷你剧《蛋黄人》，以科幻元素融入校园青春成长，“追女打怪保卫地球”的故事别具一格，上线三天仍位居爱奇艺内容热度飙升榜首位。可见，现代剧在分账市场也能取得很好的收益成绩。

 

此前腾讯视频上线的一部民国悬疑剧《千门江湖之诡面疑云》，拿下了豆瓣评分7.5分的不错成绩；去年优酷上线的东北喜剧《二龙湖爱情故事》，在跟播期间收获2000万分账票房。

 

“分账剧的题材前景更为可观。”麦田映画创始人麦田曾表示。在他看来，只要价值导向是正向的，分账剧可以有更多元化的娱乐题材取向。在《等到烟暖雨收》后，其新作《水墨人生》在唯美国风上进行了创新。

 

试图在分账剧进行创新的不止麦田映画。迎着现实主义回春热潮，映美传媒下一步的类型探索放在了现实主义作品的创作上；而兔子洞掌门人卢梵溪则表示在以女性受众为主导的分账剧市场，将开发更多以男性受众、男女性受众均衡的题材项目。据悉，映美传媒、奇树有鱼、麦田映画等影视公司均有创新内容待播。

 

 

“To C的方向一定会是最公平的。”慈文传媒董事长马中骏面对媒体曾这样表示。

在影视制作层面，“分账”模式由用户决定内容价值，这种以用户体验为中心的To C模式，促使着内容生产端发生改变。

 

由于同样扎根分账土壤，分账剧在分成模式、制作手段、投资规模等方面与网络电影如出一辙，映美传媒、新片场、奇树有鱼等网生影视公司较早入局，成为主力军。例如《绝世千金》幕后推手映美传媒，以网络电影切入，正在横向开发多样化的网络付费内容形式，《二龙湖爱情故事》出品公司新片场，同样是在网络电影领域中占据头部位置的影视公司。

 

在头部影视公司未进入之前，麦田映画、超能影业等中小型影视公司也借助分账剧尝试跃迁。以麦田映画为例，2018年推出的《等到烟暖雨收》三季，跟播期内分账金额突破3000万，圈层表现明显，成功摘得当年爱奇艺分账剧票房冠军。

 

随着视频平台会员数屡屡打破天花板，以及推出的高额分账扶持政策，内容生产端的创作热情被激发，成熟影视资源正在陆续入局。

 

其中爱奇艺不仅收益向片方倾斜，还渗透到了剧本前期阶段。爱奇艺将片方分账比例由此前的5:5提升为7:3，片方收益比政策调整前增加了40%，并在去年第四季度开始提供前期剧本评估服务，从数据驱动、用户喜好及排片档期等方面参与把关，帮助片方更好地把控内容。

 

现在既有映美、新片场等新影视公司的发力，也有华谊兄弟、慈文等传统影视公司的入场。骨朵根据片单整理了几部最热分账剧背后的制作公司。

 

《花间提壶方大厨》的出品方新圣堂影业是华谊兄弟旗下的影视公司，《喜欢你时风好甜》的背后有华谊兄弟的身影，《千门江湖之诡面疑云》由老牌影视公司慈文传媒打造。

 

这样的变化也体现在演员阵容中。爱奇艺分账剧《蛋黄人》男主角林柏宏曾凭借电影《六弄咖啡馆》获得金马奖最佳男配角；《谋爱上瘾》女主角陈娅安曾在滕华涛监制的网剧《我的朋友陈白露小姐》中担任女一；《等到烟暖雨收》女主角何蓝逗，在电影《最好的我们》中饰演女主人公耿耿。

 

在幕后班底上，专业力量的入局也不再是新鲜事。《绝世千金》导演元德，是香港著名武术指导兼动作导演，此前执导的甜宠剧《双世宠妃》爆红网络，引领了网剧潮流；分账剧《大周小冰人》制片人孙雯姬为传统影视人出身，此前曾打造过电视剧《四大名捕会京师》《一树梨花开》等。

 

“对于好内容的促成，用心做内容的团队，以及创新的、新进入的企业和团队都是很大的机会。”华策集团万有颖力工作室总经理王颖，在圆桌论坛上这样表示。

 

在市场倒逼下，内容生产逻辑和销售路径，已经从To B 走到了To C 的拐点，投身分账剧，主打圈层内容的新影视公司，与高质量内容经验成熟的传统创作团队，有望引领分账剧市场迈向一个新台阶。

 

 

《绝世千金》5000万新纪录的背后，是趋于稳定的分账剧市场的新常态。

 当内容市场头部竞争趋于稳定的时候，圈层赛道显得尤为重要。找准差异化内容和工业化制作，才能充分调动用户的参与和热情。

 

无论是题材的多元化还是内容品质的升级，都预示着分账剧正在最大程度回归内容本身。自分账剧模式兴起，剧集市场就已经装上发条，改造上游内容市场，撼动着影视内容产业链的深度转型。分账规则的逐步完善，平台与片方成为利益共同体，寻求经济利益最大化，共同激发付费市场活力。

 

据《2018中国视频内容付费产业观察》数据显示，视频付费市场整体呈迅速增长态势，2018年国内视频付费规模超过350亿，以63%的增速领跑整个的娱乐内容消费市场。

 

2018年爱奇艺A级分账剧项目同比增长50%，随着产业链的健康发展，势必有越来越多的优秀分账剧涌现，爱奇艺高级副总裁耿聃皓预测，“可能未来，分账剧跟头部自制剧会有并轨的趋势。”

 

尽管如今三大视频平台推出的分账剧规则各不相同，或侧重于有效观看次数，或侧重于有效观看时长，但对于平台、片方、用户而言，从传统To B的模式中跳脱出来，走向To C的市场，片方打造定位精准、制作精良的精品网剧作品，在平台扶持下通过观众点击直接获取票房收益，用户获取更为精准且精品化的影视内容，分账金额破千万时间不断被刷新，分账金额屡破记录，高票房的分账剧越来越多，这无疑是一种更为良性、可持续的内容影视生态。

 

今年爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人龚宇表示，网剧市场已接近成熟期，未来一段时间，自制剧数量不会高态势增长，余下的增量空间将交由分账剧填补。

 

也就是说品质升级、题材多元的分账剧，或许将与自制剧共同承担起拉动会员增长的作用。当越来越多专业资源加速入局，在亿级会员规模的分账剧领域，未来或将不再有传统影视力量与网生影视力量之分，只有能否生产出好作品的内容公司之分，而有着更高受众规模的视频平台也将产出更高分账金额的代表作品。

 

付费市场风云起，“分账是终局”已成为业内共识，而分账剧无疑仍充满着想象空间。