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如何打造广播融媒体传播新品牌?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019/9/17

来源:电台工厂

融媒体时代,广播要提升传播力和影响力,必须由传统的单向传播向多媒体传播转变。无锡广播电视台梁溪之声广播创办集广播、微信、微博、今日头条、视频直播“五位一体”的融媒体栏目,提升主流新闻传播的传播力和影响力。
 
随着多媒体技术以及互联网的发展,传统的传播方式和媒体格局正发生着巨大的变化。融媒体时代,广播新闻在与网络新闻、移动资讯的竞争中,要想提升传播力和影响力,必须运用互联网思维和融媒体理念,突破以往重内容轻形态、重生产轻传播的局限,由传统的以播发为主的单项过程向多媒体、多元素、新手段、新技术综合运用的转变。无锡广播电视台梁溪之声广播顺应传统媒体和新兴媒体“互补效应”不断增强、“动态聚合”特征不断凸显的新趋势,打造广播、微信、微博、今日头条以及视频直播“五位一体”的融媒体栏目“现场JIAN”。
 
打造移动端品牌
广播作为传统的新闻播出平台,和报纸、电视等其它传统媒体相比,新闻资讯传播速度快,并在传播过程中能与听众实时互动交流,这是其优势。但是,广播信息按时间线性传播,稍瞬即逝,保存性差,听众难以重复认知,这是其劣势。2017年4月18日“现场JIAN”融媒体栏目推出,主要报道无锡的突发、热点新闻和公益求助事件,通过广播、微信、微博、今日头条上同时发布,对一些热点事件还进行视频直播,不仅使传播更快更广,而且图文并茂加上视频呈现,使得广播新闻稍瞬即逝的劣势得以弥补,更加直观生动。
 
01、“现场JIAN”打造微信品牌专栏
2017年,“现场JIAN”共推送原创突发、热点新闻微信130多条,其中阅读量超过一万的共有27条,最高的一条超过8万。2018年,“现场JIAN”共推送突发、热点、公益求助类原创报道135篇,被腾讯、搜狐、网易、凤凰网、无锡博报、智慧无锡等各大平台转发的有90多条次。其中,4月10日推送的微信《无锡骑手日薪几千,苏州骑手赴锡支援!外卖市场为何独爱无锡?》,阅读量达106万+,转发量11万+;4月22日推送的微信《一声惊雷之后,无锡华润微电子研发中心突发大火》,阅读量达17万+,转发量1万+。
 
02、“现场JIAN”推出视频直播
“现场JIAN”专门针对一些突发、热点新闻进行的视频直播成绩斐然。面对2018年元月下旬无锡突发的暴雪险情,依托“智慧无锡”慧直播平台上路进行视频直播,感受了奋战在抗雪一线的城管、环卫人员持续作战的辛劳与坚守,并独家跟随部队官兵在城区各主干道和重点桥梁铲雪除冰,八个多小时的视频直播,实时在线观看人数超过31万、点赞数8470、评论2160条,感动全城;5月11日无锡滨湖法院抓“老赖”,“现场JIAN”视频直播观看量超过3.5万;6月6日,无锡梁溪法院执行法官奔赴上海扣押被查封的玛莎拉蒂,“现场JIAN”视频直播观看量超过5.6万;7月21日—22日,无锡迎战台风安比,“现场JIAN”视频直播观看量超过5万……

03、“现场JIAN”开通今日头条号
在“万物互联”、“全民网友”的移动时代,“现场JIAN”拓展传播渠道,除了传统广播媒体,在微博、微信上都开设专栏,并主动拥抱“今日头条”这一流量平台,开通“梁溪之声头条号”。同一原创新闻内容,通过广播、微信、微博、今日头条号以及视频直播“五位一体”的方式进行融媒体传播,提升传播力。“梁溪之声头条号”2018年共推送了86条原创产品,全年阅读量近200万,平均阅读量达到2万多。其中,《无锡一男子将奔驰车送去装潢,岂料被泡水》阅读量30.5万;《救救她,急需A型血小板!4岁的小萱萱目前正在市儿童医院讲究》的阅读量超过10万。
 
坚持“内容为王”
 推进媒体深度融合发展,是大势所趋,是当前互联网时代加快新闻媒体自身发展、转型发展的必由路径。媒体发展方式转变和结构调整固然重要,但最终起决定性作用的还是传播内容。如果没有好的内容作为媒体支撑,一切传播要素都是空谈。
 
习近平总书记指出“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”“对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。”在新媒体发展日新月异的今天,内容为王的基本特征没有变。紧紧抓住新闻性强、积极健康、正能量的新闻素材,生产出优质内容,第一时间进行融媒体传播,是“现场JIAN”不懈的追求。
 
2018年4月3日起,“现场JIAN”第一时间关注无锡“外卖大战”这一引起全国网民聚焦的新闻热点,倡导有序竞争。记者从一开始就连续报道“滴滴外卖”进入市场后出现的种种乱象,也推送了相关的微信。在“外卖大战”进行得如火如荼之时,推送的微信《无锡骑手日薪几千,苏州骑手赴锡支援!外卖市场为何独爱无锡?》阅读量超过百万,创出历史新高。随后,无锡工商部门紧急约谈外卖三巨头,“现场JIAN”为此进行的全程视频直播的观看量超过13万,为政府职能部门的及时介入提供新媒体宣传服务,体现了媒体的责任担当,收到了较好的传播效果。
 
2017年6月30日上午,一名听众打进梁溪之声广播节目热线,声称自己已服下200颗安眠药准备轻生。在节目的呼吁下,一场救援行动展开,事发地附近的听友纷纷赶往现场抢救轻生者。“现场JIAN”记者也立即赶往现场进行报道,并第一时间制作了微信,还原了事情经过,弘扬热心听友见义勇为的善举,对广播节目进一步延续和补充。
 
在日常的微信推送中,公益求助类报道占据了不小的比例,比如呼吁听友捐献“熊猫血”,为白血病患儿捐款等,仅2018年就为15户困难家庭募集救助款80多万元,连续两年被评为无锡市最佳志愿服务组织。
 
2018年1月27日,正值周六,暴雪突降无锡,锡城道路积雪情况堪忧,而城管环卫部门已经连续作战多日,疲惫不堪。当天下午,条线记者获悉驻锡武警官兵将增援无锡抗雪。了解到这一线索后,梁溪之声广播立马启动应急预案,在广播中推出特别节目的同时,另一组人马则启动了持续8小时多的抗雪视频直播,获得了31万+的观看量,体现了灾害性天气下媒体人的责任担当,也获得了广大无锡市民以及市领导的好评。
 
建立有效机制
传统广播记者往往都是“轻骑兵”,采编播一体。然而融媒体时代,对记者的要求越来越高,记者既要写得了报道,又要拍得了照片、视频,还要玩得好微信、微博、视频直播。而对于地方广播电台来说,记者资源本来就不充沛,拿梁溪之声广播新闻部来说,记者总共就五名,既要完成广播新闻报道的采制,又要做好新媒体发布,单兵作战已不现实。在“现场JIAN”融媒体栏目开设之后,“现场JIAN”工作室也随之成立,并面向全市招聘了近十位社会通讯员加入供稿队伍,通过“快采、快编、快传、快播”系统,丰富稿件来源,促进了“现场JIAN”原创内容的生产,提高了传播效率与效能。
 
在媒体走向深入融合的背景下,通过考核机制的完善来调动采编人员的积极性非常关键。早在2015年,梁溪之声广播就出台了自创微信考核方案,对于阅读量达到奖励门槛的,进行阶梯式奖励,考核方案随着微信粉丝量的增多也逐年进行修改。梁溪之声的上级部门——无锡广播中心乃至集团也对新媒体出台考核办法。“现场JIAN”因《无锡骑手日薪几千,苏州骑手赴锡支援!外卖市场为何独爱无锡?》这篇阅读量达106万+获得“集团总裁奖”,而抗雪视频直播也获得无锡广电集团首个“总裁及时奖”,另外,“现场JIAN”工作室还获得了集团新媒体中心5万元的发展孵化基金。
 
“现场JIAN”“五位一体”融媒体栏目的开设是无锡广电主动拥抱新媒体,提升传播力和影响力而努力尝试的一个缩影。通过两年的运作,“现场JIAN”的品牌效应不断扩大,也带动了广播传统节目的收听率。“现场JIAN”所在的《梁溪早班车》栏目,2017、2018年的收听率都有了大幅攀升,均超额完成全年目标。随着影响力的增大,流量也开始变现。2018年携手无锡市卫计委打造了“现场JIAN”“健康无锡”——市民健康大讲堂移动视频系列直播活动,共举办了12期,每期均通过“智慧无锡”进行全程视频直播,平均每期观看人气超过2万,共吸纳政府资源收入24万元。
 
2019“现场JIAN”“健康无锡”视频直播共有16场,吸纳政府资源收入32万元。百姓不出家门,就能在手机上观看和回看锡城名医的讲座,实现了社会效益和经济效益的“双丰收”,创造了“现场JIAN”的新价值。

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