传媒圈 综合自丨央视频、央视频APP、腾讯新闻《一线》 、广电时评、七谛营销等

我国首个国家级“5G新媒体”来了！首个国家级5G新媒体平台“央视频APP”正式上线

11月20日，中央广播电视总台综合性视听新媒体旗舰“央视频”APP正式上线
据悉，“央视频”是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术，推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台。

“央视频”在多个方面实现了创新和突破。

在技术架构上，“央视频”采用先进的“大中台+小前台”设计，不仅第一个通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，彻底从技术上、流程上实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，中央广播电视总台更藉此成为国内第一家建设5G智能化媒体中台的主流媒体。

在定位上，“央视频”定位为有品质的视频社交媒体，打破传统单一的发布模式，将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合，成为主流媒体中首个“视频社交媒体”。

在形态上，“央视频”以短视频为主，兼顾长视频和移动直播，具有独特的“以短带长”“直播点播关联”等功能，并可实现4K投屏观看，为用户带来全新震撼视听体验。

在内容上，“央视频”一举改变了过去传统电视频道、栏目的结构逻辑，聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，以账号体系为内容聚合逻辑，连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量，以开放共建的姿态实现优质社会资源整合，共同打造总台的新媒体新平台。

上线当天，“央视频”将同时登陆华为等各大应用市场，满足广大用户下载使用需求。小编朋友圈，已经有媒体表示受邀入驻了央视频平台。

“央视频”诞生的大背景是5G技术的突飞猛进。在6月6日，随着5G牌照的发放，我国正式进入5G商用元年。5G高网速、低延迟的特点，将为大量行业带来新的机会，在这其中就包括媒体产业。

据公开资料显示，在今年的5月30日，中央广播电视总台正式成立一家新的新媒体公司——央视频融媒体发展有限公司。注册资本为10亿元，注册地为北京。

央视频目前设有首页、电视、直播三个观看页面以及用户个人的管理页面。
首页分为时事、推荐、关注三个板块，视频以横屏的形式展示。关注页是央视频号的集结地。
直播板块中，用户可以随时观看视频直播并进行回看，腾讯王卡“央视频卡”用户还可以享受免流量特权。

总台将实施“台网并重、先网后台、移动优先”战略
20日，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，中宣部副部长、中央网络安全和信息化委员会办公室主任、国家互联网信息办公室主任庄荣文，国家广电总局副局长范卫平等出席“央视频”5G新媒体平台上线仪式，并共同启动“央视频”上线发布。

中国电信、中国移动、中国联通、腾讯、华为等合作方代表共同见证了“央视频”上线的里程碑时刻。

慎海雄在致辞中表示，中央广播电视总台将通过“台网并重、先网后台、移动优先”的战略实施，充分发挥总台作为国家级视音频媒体的优势，将“央视频”打造成主流媒体与广大用户的连接者、互联网新技术的引领者、主流价值的传播者，更好地推动主流价值实现创造性转化和创新性发展。

庄荣文表示，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，需要以信息革命成果推动媒体融合向纵深发展。“央视频”扬帆启航恰逢其时，再次体现了中央广播电视总台把握大势、奋发有为的改革创新精神，必将推动总台新媒体传播能力再上新台阶。

“国家队”入局短视频赛道“央视频”有何不同？
2019年，中央广播电视总台（以下简称总台）各类改革消息频频传出，每一次都牵动着全行业的神经。

这一次特别吸睛的是——“央视频”。总台党组明确提出，要建设以“央视频”为品牌、短视频为主打的视听新媒体旗舰。

“建设有品质的视频社交媒体”
互联网时代，平台迭代改变着传播方式，谁率先掌握新技术手段，谁更能坚决地打破传统媒体的形态束缚和路径依赖，谁就能在激烈的竞争中占有一席之地。

在此前的“央视频”5G新媒体平台建设动员会上，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄表示，至今，全国广电媒体还未建成一个具有超大规模用户群体的新媒体平台，这既是巨大的挑战，也意味着重大的机遇。总台在中央媒体中第一个提出“建设有品质的视频社交媒体”。

为什么是总台？
作为国家级主流媒体，内部，总台在视频内容制作和生产、人才方面都有些着深厚积淀。外部，也有着优质丰富的合作资源，今年，总台和电信、移动、联通、华为签署框架协议，并与腾讯、阿里、百度密集交流，这些都为搭建覆盖超大规模用户的新媒体平台提供了条件。

为进一步推动平台建设，慎海雄就“央视频”5G新媒体平台建设提出了五点要求：

第一，提高大局意识。汇聚资源、生产短视频并不是总台视频内容生产部门的“副业”，而是总台工作的重要组成部分；
第二，强化统筹布局。“央视频”5G新媒体旗舰平台是全面推进产品布局、业务流程、管理机制重塑的重大改革举措，要全面领会5G新媒体平台对于总台发展的战略意义；
第三，增强原创供给。“央视频”5G新媒体旗舰平台的发展，离不开优质的短视频内容作为支撑。要充分发挥总台的资源优势，推动原创短视频的供给侧结构性改革；
第四，做好考核评估。“央视频”5G新媒体平台要做好技术支撑、数据统计和考核考评工作，真正实现全台内容共享分享，数据互联互通；
第五，严把内容导向。“央视频”作为总台的新媒体旗舰平台，在内容安全和导向问题上，要立场鲜明，绝不含糊，不能出任何问题。

“央视频”是一个创意创新的平台——这是总台对这个即将入局新媒体赛道的拳头产品的描述。而如何“开工”则成为备受关注的细节问题。

高起点起跳的新平台
为保障“央视频”顺利上线，总台党组原则通过了“央视频”产品设计方案，并原则通过了《关于建设好、运用好5G新媒体平台需要确认的配套政策》，目的是让“央视频”能够从高点起跳，力争达到“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”的效果。

那么，“央视频”如何精耕内容、做强原创，以内容优势赢得发展优势？总台视听新媒体中心相关负责人对具体细节进行了阐释。

“央视频”搭建了自主可控的技术体系。将总台强大的资源优势与先进的互联网理念与技术相结合，以“5G+4K+AI”的技术布局为产品赋能、为内容“造势”、与用户接触。

“央视频”的整体技术架构采用了先进的“大中台（5G新媒体平台）+小前台（“央视频”平台）的设计，是第一家建设中台的主流媒体。

通过中台的打造，从技术上、流程上实现全台从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，从而通过技术手段解决过去我台新媒体发展“小散弱”问题，实现资源的打通互联。

建设交互共融的产品形态。“央视频”的定位是有品质的视频社交媒体。将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合，是主流媒体中首个“视频社交媒体”。

以“账号逻辑”构建产品体系。“央视频”由一个服务于消费者的央视频客户端产品和一个服务于创作者的平台“央视频号”构成，内容上采用账号入驻模式，聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，形态上以短视频为主，兼顾长视频，具有独特的以短带长、直点播关联功能，并可实现4K内容投屏观看，为用户带来不一样的视听体验。

其打造的“账号森林”体系，鼓励总台各部门、各员工在“央视频”上开账号，做内容，搞互动，各家内容进各家号，利用自身资源用自己的方式培养属于自己的那一棵大树；作为平台方，“央视频”为节目部门提供内容生产服务，为树木生长提供土壤和基础保障。

通过建立台内账号积分体系，总台相关部门依据“央视频”提供的账号积分对其所在节目部门进行考核，共同培养培育好每一棵树木，促使整个森林形成良性的生态环境。

从做内容向做生态进化。以自身特点、名人IP、技术擅长为挖掘点，形成契合自身品牌调性的生态格局，打造具有强大黏着能力的用户圈层，是“央视频”今后发展的重要方向。

“央视频”主打的是账号逻辑，它将邀请总台的名记者、名主播、名评论员加入队伍，与平台共建头部账号和名人工作室，打造属于中央广播电视总台自己的主流网红队伍，共同构建形成“央视频”独特的传播生态。

受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。当前，我国网民已经达到8.02亿，其中手机网民占比98.3%。建设以“央视频”为品牌、短视频为主打、自主可控的视听新媒体旗舰平台，是总台加速进入互联网主阵地的战略性抉择。互联网这个最大变量，也正成为总台事业发展的最大增量。