生于斯、长于斯、绽放于斯，胡歌与上海这座城市有着一份不解之缘，无论是精神气质还是内在追求，两者都高度契合。作为“行走的上海名片”，胡歌更是频频透过东方卫视的屏幕，不断给观众留下精彩回忆。

文｜珠沅

观众心中的“麒麟才子”胡歌，怎么突然间大变了模样？颓废、消瘦，蓄满胡茬的脸上尽显沧桑，眼神里写满挣扎与彷徨；搏斗、街头飙车、浴血枪战，经历过黑暗的人在一步步寻获自我救赎。

从风流倜傥李逍遥悄然转身，到满腹谋略梅长苏，再到如今的亡命之徒周泽农，每次归来，胡歌总是会不断颠覆自己的往日形象，但同时也让新的人物深入人心。或许已不再是鲜衣怒马少年郎，但这份岁月磨砺出的沉稳和沧桑，同样让那么多的观众为之着迷。

最近一段时间，胡歌频频登上各类社交媒体热搜，不断掀起热搜话题和讨论：一是再携新作而来——电影《南方车站的聚会》，二是又有了一个全新身份——2020东方卫视春晚独家代言人。

胡歌，永远朝着最好的自己努力

知乎上有个提问：为什么很少有人讨厌胡歌？有这样一个回答：不管你喜不喜欢他，你都能从他的身上获得前行的力量，永远都能朝着最好的自己在努力。

没错啊，这个大男孩总是在不断探寻人生“第一次”，从无数少女口中的“逍遥哥哥”中抽离，转而化身沉稳内敛的江左梅郎，如今又尝试演绎自我救赎的边缘人物周泽农……

在影片《南方车站的聚会》中，胡歌首度挑战性格复杂的边缘人物周泽农，也是他第一次担当电影男主角。简要地说，胡歌诠释下的这个人物，游离在善恶之间，在忽明忽暗的人性选择中体现着生命个体光亮的一面，竟让人从这个“反派”身上感受到些许暖意。

遍尝百味，少年一直在等待一个破茧的机会。对于胡歌而言，“变得比以前更红了，肯定不是我留下来的意义。”他想要的是不断攀登、不断释放自己的能量、不断带来富于人性魅力的角色。

为了这次突破，胡歌等了近两年。在做客金鸡直播间时，他表示在《琅琊榜》《伪装者》大获成功之后，自己有近两年的时间没有找到“让自己放下一切投入创作”的角色，直到导演刁亦男带着《南方车站的聚会》剧本找上他。

不久前，为这部电影，胡歌走进了李佳琦的直播间。现场没有开美颜，我们曾经爱上的那个爽朗少年，呈现给我们另外一种岁月打磨过的帅气。

生活中，胡歌总是很内敛、谦虚、行事低调，能率真地活出自我，其实保持这样一种选择并不难，更难得是他能一直尊重自己的职业身份，有着清醒的自我认知和内心追求，甘愿为角色、为作品潜心蛰伏，也因而几乎每一次都能塑造出有惊喜感的人物。

现在，“百变”胡歌，又第一次以东方卫视春晚独家代言人的身份出现，接下来将与我们有一场更盛大的遇见。不过，这难免让人有些好奇：近来，除了作品，胡歌在媒体和公众视野中鲜有露面， 这一次，胡歌选择加盟东方卫视，担当其春晚独家代言人，又是为何？在笔者看来，有一点毋庸置疑，那就是双方有着价值共识和相同的诉求。

携手东方卫视

变身春晚独家代言人

何为春晚？于卫视频道而言，是一场为庆祝新年举办的综艺性文艺晚会，能体现出自身的专业能力和责任价值；于百姓而言，欢乐温暖的舞台是一种实实在在的节日陪伴，是在岁末年关合家团聚时刻不可缺少的一个期待。

因此，每年的春晚都是影视界的一件大事,关注着各方舞台将如何争奇斗艳，又将增现哪些新创新、新魅力。近两年，卫视春晚开始选择艺人做其代言人，作为强化品牌标识、打开传播局面的一大手段。那么，于代言人胡歌而言，便是希望以己之力起到助推、增益作用，为观众送去多一份的喜悦。

首次代言春晚，胡歌为什么选择了东方卫视？或者说，胡歌如何与东方卫视达成一致？一个成熟演员与一个品质平台的结盟，原因当然莫过于两个字，契合。

从观众的视角来看，时尚、精致、优雅、高度都市化，骨子里又充满敬业和进取精神，胡歌与上海从形象到气质都高度契合。同时，二者秉持的价值观、性格的魅力、内在的思想力量和文化内涵，引人好奇，也都需要更深入、更多面的挖掘和展现。

从卫视的角度来说， 首先，春晚代言人的功用直接体现在“门面担当”，代言人的形象、气质、口碑既要受大众认可，且符合频道的品牌定位，也要个性明显，能够迅速产生鲜明化的关联、形成有效记忆点、自带高热度，从而迅速打开传播局面；

其次，春晚代言人也在引发观众的内容期待层面中，占据重要部分，代言人除了要有专业认可度，还必须有过硬的才能、技艺和很强的现场表现力。可见，这个代言人的角色十分关键。

从代言人的角度来说，大众心中对艺人形象标识的确立，是依赖靠长久以来的作品、职业选择逐步累积起来的，功夫绝不可能只是来自一朝一夕。

而胡歌，一来，作为土生土长的上海本地人，可天然体现地域亲近性、归属感；二来，不仅外在与内在兼而有之，而且在历经浮沉之后，沉淀出十分独特的个人魅力；三来，实为“宝藏男孩”，唱演俱佳、风趣幽默、风格多变，能带来的表现空间很大，着实可以引发期待。

如此来看，胡歌选择成为2020东方卫视春晚独家代言人，可谓最佳人选。而这，仅仅是从这次春晚代言人单一活动立场、直接逻辑来考虑。更何况，胡歌实际上还与东方卫视有着颇深的不解之缘。

“行走的上海名片”

内在契合之上的不解之缘

上海的精神气质是什么？让人既能观光到华美气象，也能获得深入生活肌理的体验、品赏到精神内涵的深味。上海的人性温度、纵深的空间感让人着迷，而不知从何时起，胡歌成为这一地域人格化、人性化面向的有力发声者。

作为本地人，胡歌不仅毕业于上海戏剧学院，而且担任过上海旅游形象大使，被人称为“行走的上海名片”。电视剧作品上，他主演的《琅琊榜》《大好时光》相继在东方卫视引发收视狂潮。同时，在东方卫视的舞台上，胡歌也几度亮相。

2016东方卫视跨年，胡歌登台演唱魅力爆棚，用一首经典的《六月的雨》勾起了粉丝们的无限回忆，另外一首歌曲《风起时》，正是火爆荧屏的《琅琊榜》的主题曲，深情而又动听；

2017年，在东方卫视播出的中国电视剧品质盛典上，胡歌倾情献唱《你是这样的人》，温暖声线动人心弦；今年的双11狂欢夜，一曲唱跳结合的《美丽的梭罗河》同样给人留下深刻印象。

而除了在形象、作品、出生地等层面的渊源，在笔者看来，胡歌和东方卫视的缘分，更可贵的还体现在追求上、心性上的一致性。

有实力——胡歌不满足于偶像光环，而是总能以极强的专业要求和极大的热情，去成就一个个鲜活可感的角色；东方卫视，作为一线卫视的中坚力量，一直以实力扛起作为主流媒体的责任大旗，把一部部有温度、有能量的作品留在观众心中。

有野心——从作品来看，胡歌永远怀揣一颗求变的决心，行进在尝试不同类型角色的路上，而东方卫视亦是如此，在不断进行着技术创新、理念创新、内容创新，向着一处又一处高峰不断攀登，脚步扎实而有力。

有光芒——除了精湛演技、专业精神，胡歌的人格魅力一直被人所称道，以实际的行动和选择传递出一种温暖、力量和希望。作为平台和内容提供者，东方卫视则将人文关怀、价值坚守一点一滴体现在内容的编排和生产上，新闻立台，主打公益、文化。

以上来看，此番独家代言人消息公布背后，释放的是东方卫视春晚用心、独特、品质的实力信号，以及频道的注重内在价值、专业与格局的频道品牌特性。

胡歌的每一次出现，总会给人似曾相识却未曾相见的惊喜感，而我们也无比期待着，在今年的东方卫视春晚，遇见一个不一样的胡歌，拥抱一个不一样的春晚舞台。