来源丨有线营销论坛

作者丨宋焕新

安吉广播电视台是浙江省首批开展媒体融合建设单位。自 2014 年以来，坚持“融合、创新、跨越”发展，依托大数据和云平台，推动新时代主流媒体核心功能、群众服务综合平台的智慧化，成功实现以共建共享为纽带的转型升级、创造了以技术创新为引领的媒体融合变更，催化形态多样、手段先进、竞争力强的融合质变，走在了浙江省媒体融合前列。

10月25日，由华数传媒网络有限公司承办的钱塘论道·2019融媒体中心案例大会在杭州黄龙饭店举行。

会上，安吉新闻集团党委书记、台长宋焕新为大家分享了安吉融媒体中心建设的经验。以下为演讲全文：

各位领导，各位同仁：

我想和得到一起交流分享的是专门的问题，即移动终端，现在全国上下都在打造县级融媒体中心建设，都在建设融媒体，融媒体最热的是什么？一个是大屏，大屏是什么？所谓的融媒体指挥调度中心。 大屏能保持多长时间的热度？恐怕是一个问号。因为很多地方的大屏是脱离实际，追求形象工程的大屏，现在全国县级融媒体中心有几个县把大屏用起来了？可能屈指可数， 我们更关注小屏，即移动端。

县级的融媒体最关键的是移动端，是APP。移动端既可以体现融媒体的全过程，体现基于移动端的各种应用。

目前来说，我们真正好的移动端，黏性强的移动端，能够占领用户的移动端，能够受到用户拥抱和欢迎的移动端是怎么样的移动端？

我个人看法是四个方面：

首先必须有自主权，要有独立的后台。省级平台，这有独到的优点，平台大，容量大，各个平台和各个县可以有一些交流互动，但是省级平台也有缺点，缺点是县一级没有自主权。省平台通过融媒体中心建设做大了，大家县级的个性化需求谁来满足？这是一个问题。 所以拥有完整独立的自主权，拥有自己后台的融媒体是必要的条件。

第二，要引导群众服务群众于一体。

第三，做老百姓看得见，喜欢用，离不开的融媒体。我们做本地化的应用，做支付宝和微信上所没有的本地化的应用，才是老百姓看得见、喜欢用，离不开的东西。

第四，把APP建设成智慧城乡建设的移动端解决方案。我们要把移动端APP打造成智慧城市在移动端的解决方案。这是我的几个看法。

我们从五个方面打造，打造成为五位一体的综合性APP。

首先，是一个到媒介全方位的新闻发布平台。我们是媒体，新闻擂台， 新闻是我们的主业，所以把本地新闻做强，在我们的平台上有 实时看电视，可以电视回看、点播。有读报纸，每天报纸以及以往任何一期的 报纸都可以在上面点看。我们的APP和媒资库相通，可以听广播，而且我们的 广播可以在APP上看 可视化直播。 每天基本上是50条左右的本地新闻，量不是很大。

同时， 直播是现在所有的APP几乎都有，但同样是直播，我们看直播的阅读量、点击量差别很大。举个例子，今年有一个“立奇马”台风，我们做直播，期间达到了70万的阅读量，很多县只有几万，这不是直播做得好差，就是因为平台的影响力。 平台上的用户数多，活跃度高，直播的效果就更好。

第二，整合各方公众参与的舆论引导平台。

我们是县级融媒体中心，融媒体的中心一定是起到关键作用，一个引领作用。在安吉全县舆论引导以我们集团为中心，我们如何引导舆论？在这里我们要整合各方资源，尤其是要 把县内的媒体平台资源，媒体的内容资源整合到一起，所以我们把乡镇的很多新闻信息发布等等全部整合进来。

我们在APP上开设了 乡镇部门的板块，同时也还有 老百姓参与的平台，即第一资讯，老 百姓可以在我们的APP上发他的视频和图片。通过这些渠道，我们进行整合各种资源和渠道到APP上，从而增强其舆论引导能力。

第三，社会治理体系的综合信息平台。

媒体先天是社会治理的重要组成部分，同时又可以 把APP打造成直接参与社会治理，充分体现功能。比如把警务广场、阳光司法、网格管理等功能平台放到APP上， 领导、干部通过手机端就可以实施管理。

我们“三务”公开放到手机上，这是三屏融合， 电视端、电脑端、手机端，对于 党务、村务、财务实时地公开，当然这是 需要授权。 村一级的财务公开只有本村的老百姓可以看，每个月都会公开。

这是此次我们参加“好例有”大赛的评比，新时代文明实践中心，我们称之为文明超市的线上平台，新时代文明实践中心的平台，信息化平台也是三屏融合，电视端、电脑端和手机端都有，这是手机端的文明超市。我们 把新时代文明实践活动信息化、平台化，各类资源中都可以在APP上选择参加一个组织，然后选择参加一些活动，通过该平台进行积分、考核，并且把这些积分兑换成实体商品。

第四，贴近用户的便民服务平台。

我们便民服务平台不能做和微信和支付宝同质化，我们重点 做个性化应用，本地化应用，这非常关键。比如，我们做了一个 安吉美食云豆子，这是虚拟币，我们把安吉300多家餐饮店拉到平台上，把所有的公务人员的午餐补贴转化成云豆子在我们的平台消费，他在食堂的补贴都在我们的平台消费。我们的平台上有300多家商家， 有7000万元的资金流量。 每一单交易还要收取3%到5%的提成，非常受欢迎。比如有 智慧社区，本来是线下服务的热线，我们拉到APP上，老百姓在上面随意地选择，家政服务、维修、水电工、钟点工等等， 有明码标价以及好评差评，大大地方便了老百姓。

第五，产业转型升级的助推平台。

从2013年以来，一直坚持媒体+互联网的发展，我们基于互联网做成了云平台 大数据中心，建成了 公共应急指挥中心，建成了 专业的电商平台，我们搭建了覆盖整个安吉的 智慧旅游平台等等，在互联网+上开发了一系列的应用。

所以大家可以感觉到，最终我们除了政治效益、社会效益，有媒体的政治属性、社会属性的体现，当然还有经济效益。

2 018年的经济效益直接收入2000万。为什么？可想而知，APP上有这么多功能是老百姓喜欢用的，有这么多用户把它转化成变现，不是一件很难的事情， 关键是如何把用户抓到我们的手上。

最终，引导群众、服务群体体现在平台的吸引力、凝聚力， 我们平台上有多少个用户，我们就能做多大的事情。

时间关系，我和大家分享这些，谢谢！

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