传媒内参导读：12月31日晚播出的《梦圆东方·2020跨年盛典》以高收视和高热度，迎来2020开门红——CSM55城收视2.27，同比增长60%，创历史新高，播出当晚在话题度、热搜度等指数上突出重围，领跑跨年竞争，获中宣部表扬。有高原才有高峰，东方卫视2019全年收视稳居省级卫视前三，正因为有了平台热度，使得东方卫视跨年盛典也取得了喜人的收视成绩。

2019年的卫视格局，出现了一个戏剧性变化——相比前几年，电视内容进入了一个发展的守成期，在爆款节目的产出数量和频次上，未能如两年前那样快节奏，但与此同时，综N代扛起旗帜，创新化探索卓有成效，构成了这一年电视综艺发展的主力。

作为电视媒体创新的主力阵地，省级卫视尤其是一线卫视，都在不断升级创新，引领电视收视竞争走向一个新的质化高度。从2019年全年收视成绩来看：CSM55城数据显示，2019东方卫视全天收视排名省级卫视第三，稳居一线阵营。2019周末全天和黄金时段收视均排名第一。

2019年，东方卫视亮出了其鲜明的主流价值观：“爱与梦想”。《这就是中国》《闪亮的名字》《我们在行动》《忘不了餐厅》《幸福三重奏》等，一一体现了对祖国敬爱、对人民热爱、对家庭关爱；同时，《极限挑战?长江行》《欢乐喜剧人》《中国达人秀》《中国梦之声?我们的歌》等，无不体现了中国人敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦。

以价值观为指引，利用文化内涵驱动内容质量提升，东方卫视树立了省级卫视“新主流”形象，也稳固了其在省级卫视内容竞争格局中的领航位置。刚刚播出的《梦圆东方?2020东方卫视跨年盛典》以8.77%的市场占有率，列卫视跨年晚会第二，并凭借正能量内容获得中宣部表扬。

在前不久，在东方卫视2020开放大会上，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐曾分享，“在这个注意力涣散的年代，一个真正有价值的媒体除了是追光者，更要当发光体。”

而东方卫视成为新时代的发光体媒体，与其内求于心，外化于形，持续强化精品内容的创造、持续深化主流价值的塑造、持续优化开放空间的营造，密不可分。

2019东方卫视：真正有价值的媒体是追光者更是发光体

在平台竞争上，一线电视平台积极调整综艺节目生产机制，差异化竞争样态初显。

东方卫视的收视表现，给业内最大启示是：不靠过度娱乐化占领市场，同样可以守正出奇，占据收视制高点。而这，恰恰也预示了电视行业最大的拐点——过度娱乐化已经走到头了，娱乐至死不再是现象级和爆款的灵丹妙药。

在立梦、铸梦、追梦、守梦的道路上奔腾不息的东方卫视，不断酿造精品，守正创新，争做全国卫视转型升级的领航者。

东方卫视：后娱乐时代的新一轮内容和品牌超越

>>内容创新：守“综N 代”品牌价值，内容“出奇”破生存局限

①周间：守“公益民生”之正，出“口碑收视”之奇

“守正创新”是东方卫视2019年的关键词。围绕“新中国成立70周年”、“打造长江流域文化共同体”、“讲好中国故事”等重大主题，推出了一系列导向鲜明、主题鲜亮、呈现鲜活的主旋律节目内容。

2019卫视非娱节目TOP10中，东方卫视7档节目入围，《我们在行动》第四季收视名列第一，其次是《忘不了餐厅》，以及《大城无小事—派出所的故事2019》《闪亮的名字》第二季等。

《这就是中国》用“演讲+互动”讲中国故事，在国内外形成广泛影响力，外交部发言人、新闻司司长华春莹赞其“展现中国自信”。

《闪亮的名字》的正能量独树一帜，宏大叙事与真人实景还原相结合，打造了电视作品彰显信仰之美、崇高之美的典范。

《我们在行动》以节目为抓手，对当下中国现实，精准扶贫，将产业链上各方资源整合，打造成多方共赢的公益属性平台。

《大城无小事—派出所的故事2019》以细节取胜，展现上海这座特大型城市的精细化城市管理，被网友誉为“下饭纪录片”。

②周末：守“国民品牌”之正本，出“暖心综艺”之奇

2019年以来，东方卫视团队保持敏锐的思维模式，从现实土壤中寻找题材和灵感，在保持其竞技真人秀和喜剧类节目上的优势的同时，也对音乐、舞蹈等以往的品牌 IP 进行翻新重铸，搭建了较为完善的品类竞争格局。

CSM55城数据显示，东方卫视七档节目跻身省级卫视年度综艺节目收视TOP30，《中国梦之声?我们的歌》和《极限挑战》第五季分列第二和第三。

《极限挑战》第五季描绘各行各业的“奋斗”姿态，向新时代致敬；CSM55城数据显示，本季节目收视逆势上扬，收视份额跃升至7.99%，创下历史新高，第五季最大的亮点是以“长江行”为主题，“极挑团”在这条黄金水道上展开一个又一个的挑战任务，带领观众在喜闻乐见的文化中“拥抱”新时代新气象，获人民日报点赞。

《中国达人秀》第六季启用沈腾、杨幂、金星、蔡国庆四位风格迥异明星观察员，聚焦中国最普通老百姓生活与梦想。

《中国梦之声?我们的歌》“前辈歌手”搭档“新生代歌手”，那英与肖战、李克勤与周深、费玉清与许魏洲、周华健与蒋一侨等，折射出华语流行乐坛代际共振的价值溢出。节目第一期收视2.36，创下2019年综艺节目最高，截止目前平均收视排名第二。

“站稳脚跟，拳头产品出彩”，东方卫视在2019年周末综艺角逐中，凭借不断创新的核心驱动力，赢得了竞争了主动权。

③剧场：守“现实主义”之正道，出“多元题材”之奇

2019年全国省级卫视市场份额依旧呈阶梯状分布，整体竞争力向头部集中的现象依然存在。头部卫视凭借着优质的节目资源，精细的节目编排以及长期积累的品牌优势，将省级卫视的竞争门槛越抬越高，让紧跟其后的卫视频道望尘莫及。

2019年是新中国诞生七十周年，也是电视剧“现实主义回归年”，东方卫视涌现出不少现实主义题材精品力作，其中不乏高收视与高口碑齐飞的剧目，比如《大江大河》《都挺好》《小欢喜》《陆战之王》等；而暑期档热播的《亲爱的，热爱的》则从爱情题材出发，呈现出都市情感剧的多重面貌。东方卫视的“「真」现实主义”选剧准则，既强调电视剧创作的现实主义精神，又兼具时代性和审美性。

电视竞争走向“十字路口”，“守”电视主导地位，移动端“抢位”出奇

“电视内容发展不能再局限于电视媒体市场内部竞争”已经成为行业共识，随着综艺与剧集、电影、短视频、直播等产品站在了同一战场，即抢占大众的娱乐时间，电视内容市场的竞争也已经升级为文娱市场的多维度的竞争。

随着多渠道的铺展，电视综艺的评价维度正变得越来越多元，包括收视率、网络平台热度、节目短视频在互联网上的传播度以及话题互动量等。

依托大屏势能，东方卫视影视综艺与新闻强势进击短视频，在抖音平台多档节目传播量级位居卫视前列。由东方卫视抖音号、快手号等构成的短视频矩阵用户数突破1970万，实现电视-手机跨屏传播，为东方卫视宣推开辟了新的阵地。东方卫视抖音号粉丝1272万，2019年1月至今粉丝累计增长162%，播放总量近60亿，点赞总量3.4亿，内容规模和用户规模均呈现爆发式增长。其中，#极限挑战5 话题播放量达13.7亿次，#欢乐喜剧人5 话题播放量达4.3亿次，#笑傲江湖4 话题播放量达9.1亿次。

多档晚会盛典及综艺节目，不仅收视率在省级卫视同时段排名数一数二，微博上更是热搜霸榜。官方微博@东方卫视番茄台总阅读量近6.3亿，粉丝突破840万；微信公众号用户108万，位居全国卫视公众号一线阵营，累计阅读540万。新媒体用户总数4460万，稳居省级卫视第一阵营。

东方卫视多面开花的数据证明了，综艺的电视与网络出身界限正在模糊，好内容是通行证。

布局2020：守一线卫视高地，爆款生态能量汇聚

从今年的「守正创新」，到明年的「追梦2020」，东方卫视坚定守正，秉承传统媒体的责任意识，强化内容优势；同时不断改革创新，与国家和时代同频共振，践行主流媒体的价值和目标，勇立潮头。

2020年，东方卫视中心将坚持“新闻立台、影视强台、创新兴台、融合办台”的理念，将东方卫视“打造为讲导向、有文化的中国一线优质播出平台”，保持全国卫视排名前三的领先地位。

新闻立台方面，2020年是全面建成小康社会的决胜之年，也是浦东开发开放30周年、深圳开发开放30周年，东方卫视各档新闻节目将围绕这些重点节点，一体化推动并策划各类具有影响力的节目、项目和产品。同时在进博会报道上总结经验，做出特色。

影视强台方面，SMG已经形成一套主旋律精品电视剧的生产模式，2020年更是储备了《卖房子的人》《三生有幸遇上你》《暴风眼》等一批现实题材力作。同时将推出更多饱含上海元素的精品力作，如《隐秘而伟大》《正青春》《平凡的荣耀》《猎狐》等。

创新兴台方面， 2020年将推出星素互动美食综艺《亲爱的来吃饭》，代际体验综艺《银发实习生》，公益文化节目《星心相应》，舞蹈素人竞演节目《伟大的舞者》，校园青春竞技节目《热血青春》，以及《喜剧有新人》《海上西行记》等新节目，不断探索，不断超越。

融合办台方面，目前东方卫视抖音号、官微@东方卫视番茄台、“东方卫视”微信公众号的热度、粉丝数、影响力等均居一线阵营的领先位置。微信、微博和抖音、快手等短视频平台的用户总数已突破4460万。2020年东方卫视中心拟在内部成立新媒体工作部，投身短视频的制作与分发；并进一步加强与BestTV+的耦合协同。

在分众化需求和碎片化传播的驱动之下，看似爆款稀缺之时，可能也正是传统媒体酝酿未来转型与突破的关键之机。

东方卫视凭借独特的着眼点，深耕、细化“新主流”创新视角和题材，坚守与聚焦内容为王，终将迎来未来希望之光，开发出下一个拥有巨大空间的破圈爆款。

正如上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐所说，“只要独守正道，以新致胜，不断提升广电核心竞争力，我们有决心有信心重塑广电辉煌。”

写在最后：以东方卫视为代表的一线卫视，潜心钻研，寻找适合自身平台属性的切口，推出了数个聚焦全民话题性的爆款或准爆款节目，在创新力、影响力、潮流制造力等方面，引领卫视风气之先，这种气魄和胸襟，也为喧嚣过后电视内容的下一轮爆发和发展奠定了基础。