随着2020年第一期《中国广告》出版，本刊“探秘国家广告产业园”第一阶段工作正式收官。从长三角一市三省四个篇章中，我们希望读者得到哪些启发？这个系列专题为广告行业提供了哪些新的洞察？借本期“上海篇”，笔者以五个关键词为维度，试图厘清广告产业园区创新发展的一些专业问题。

第一个关键词是集聚效应。广告产业园区是一个产业要素集聚的特殊业态。园区内部、园区之间、园区与关联产业之间所构成的生产要素高效流动与整合，有利于广告业更好地发挥自身优势，提高资源效益。随着大众创业、万众创新的推进，广告产业园区在人才、资金、技术等方面的集约化程度不断提高。因此，以特定的物理空间，高度集聚广告产业要素的园区发展模式，不仅有利于国家及地方经济的快速发展，也大大促进了广告创意文化的繁荣。

第二个关键词是转型升级。广告业既是一个传统的产业，也是一个现代的产业。说它传统，是指广告的行业本质及业务模式，不会因为市场变了，媒介变了，它就变成另外一个行业；说它现代，是因为广告业是一个需要与时俱进、不断创新的行业。随着互联网、大数据技术不断进入广告业并越来越成为主导，广告行业亟需转型升级，重塑自身专业服务能力。如果广告公司始终固守旧的思维观念和服务手段，它就必将被新的时代所淘汰。因此，有远见的广告公司及广告人，必须尽快吐故纳新、加速转型。

第三个关键词是技术创新。当今，技术的更新迭代日新月异，大数据、人工智能已全面进入广告领域，以数字、网络为支撑的各种新技术将加快广告新业务、新模式及专业服务能力的升级。广告以创意、创新为灵魂的特性，也决定了它是一个极为重视新技术、新材料、新设备的行业。随着大数据、算法等应用到广告业，程序化购买等受到普遍重视，媒介优化、广告投放更加精准。随着5G时代的到来，AR、VR、MR等技术将大大改变消费者对传统广告的惯性认知与排斥心理，技术创新将使广告业焕发新的威力。

第四个关键词是市场主导。广告是一个专业化、个性化极强的行业，在本质上它是排斥标准化、统一化生产方式的，这就决定了它具有极强的创意性、自发性和分散性。尽管广告这门学科从西方舶来，国际化、通用化是其重要特性，但究其本质，广告属于创意文化，其先天优势与本土性、民族性不可分割。同时，广告行业具有强烈的依附性，它的发展壮大离不开其他产业，这也决定了广告业需要因地制宜挖掘本土文化资源，以更好地发挥广告作为服务经济与文化创意产业的重要职能。因此，市场化才是广告行业创新发展的推动力。

第五个关键词是政府支持。市场化是广告行业的生命力所在，其行业特性也决定了它极易滋生社会问题，因此，广告业的健康、可持续发展离不开政府这只“有形之手”的作用。尤其是广告产业园区，从规划建设、顶层设计、产业定位到税收优惠，再到交通、金融、文化娱乐、餐饮服务等一系列综合配套，都离不开政府支持。在当前亟需引导广告行业转型升级、从供给侧进行结构性调整的关键期，尤应发挥政府的指导作用。

广告要发展，看齐北上广。如今，长三角区域多个国家广告产业园的创新发展又走在了全国的前列。我们的调研发现，把以上五个维度的问题处理得越好、越和谐，园区的发展就会越快、越健康。通过这些专题报道，我们希望读者看清广告行业的新趋势，看到产业园区的风向标。