在刚过去的12月31日《时间的朋友》跨年演讲中，罗振宇正式发布将在2020年的除夕，再度联合深圳卫视、爱奇艺，推出又一全新知识IP——《知识春晚》，晚会将邀请50多位各行各业分享者，9个小时直播，共聊9个话题。消息一经发布便引起业界广泛关注，因此，在跨年刚过去不到48小时内，媒介360第一时间联系、采访到罗振宇先生，听他向所有关注和支持《知识春晚》的朋友们阐述他做这台晚会的初衷，以及他将如何呈现这台特别的“春晚”。

罗振宇在采访中表示，《知识春晚》是为每一个家庭提供“彼此倾听、达成共识”的沟通“场”，是一次精神上的团聚。如果传统意义上的春晚是为了博大家一乐，那《知识春晚》则更希望大家斗志昂扬地积极过年。而在节目广告营销方面，深圳卫视一向富有创新力和专业能力，这一次也不会例外。

罗老师您好！除夕当天老百姓一般都有收看央视春晚的习惯，迄今还没有哪家电视台在这一天做过自己的春晚。而您敢为天下人先与深圳卫视合作直播9小时的《知识春晚》，想问问您的初衷是什么？

春节是我们中华民族最能达成共识的一个文化符号，对于中国人来说，它意义非凡。大家跨越山海，各自团圆，是一个极其难得的跨代际沟通、跨地域沟通、跨生活方式沟通的绝佳机会。家人亲友之间，千里迢迢地相聚，但往往会因为代际和生活方式的差异，“话不投机半句多”在春节的饭桌上非常常见。

以前的春节，大家更习惯的是物理、地理概念上的阖家团圆，买礼物、吃大餐成了重点，反而没有机会好好坐下来聊聊。而我们认为，春节也应该成为一个非常重要的凝聚共识、促进沟通和理解的机会，精神上的“团聚”一样重要。

而老百姓切实关心的、春节相聚想要聊起来的话题都有哪些？那就包括关于健康、挣钱、工作、找对象、养娃、怎么变美等等。既然是全国人民都关注的事情，我们何不用“”知识分享”的形式来和大家搞个大联欢，为“美好生活提出解决方案”。

所以，我们提出《知识春晚》这个设想的初衷，就是希望能够在大年夜，为每个家庭提供一个“彼此倾听、达成共识”的沟通“场”，《知识春晚》只不过是扮演这个促进沟通的媒介而已。

而随着物质生活水平的提高，中国人对精神层面的追求和要求越来越强烈，我们觉得有必要将这种追求以某种形式展现出来，让大家看到目前普通中国人的“精神底色”，于是我们找来各行各业的人去分享自己的故事和知识，这也正好反映了现在前行中的中国社会最真实，且昂扬向上的精神面貌。

您提到中国人的“精神底色”，那这台晚会将如何呈现这种气质，以及您觉得《知识春晚》与传统晚会又有何区别呢？

首先，《知识春晚》没有娱乐性的节目，也没有明星助阵。登上《知识春晚》舞台的每一个人，都是奋战在各行各业一线的“有志者”、“奋斗者”。他们在各自的领域身怀绝技，都是普通人，但身上却有不平凡的“中国智慧”。利用这次机会，我们把他们的知识、技能、智慧都以分享的形式呈现出来，54个分享者集体反映出当代中国人的精神面貌，帮助观众朋友解决各自在生活和工作中会遇到的挑战。晚会定位于“美好生活解决方案”，我们是要解决实际问题的。

并且，这次晚会的策划工作也做的很细致，与传统晚会的策划手法很不一样——我们通过基于得到App的搜索、分享、笔记数据的研究，挖掘、提炼了9个最常见的，也是普罗大众最需要得到帮助的版块，我们的内容框架分为更健康、找对象、教好娃、会挣钱、受欢迎、有前途、玩的好、更舒心、变好看。就饭桌话题而言，这些可都是刚需。

如果说，传统晚会演员和观众之间更像是“表演”和“观看”的关系的话，《知识春晚》更像是“贡献者”和“参与者”之间的关系，没有人置身事外，无论是舞台上的人还是电视机前的观众，我们力争所谈及的每一个议题，都是来自人民群众生活中的真实挑战，每一个方案，都能对大家真的有用。

如果说，传统晚会，是让大家哈哈一笑，轻松过年，那么《知识春晚》就是希望能让大家斗志昂扬，积极过年。

您自己对这台《知识春晚》有什么期望吗？或者说希望这台晚会能达到一个什么样的预期 ？

如果我们的观众能够在看完这场晚会后，发出这样一种感慨：知识真有意思！那我们就成功了（笑）。

与此同时，与得到App合作长达5年的深圳卫视，向来在项目广告营销方面创新不断，在业界有口皆碑，这次《知识春晚》又是知识垂直领域的一个新物种，深圳卫视这次又有何新的营销举措，媒介360也专程采访了深圳广电集团卫视中心副主任、深圳卫视广告部主任梁有为先生。

V总你好！罗老师曾说“全国卫视分两种，一种是深圳卫视，一种是其他卫视”，对于深圳卫视的创新实力相当认可。你们在知识跨年营销上也是进行了颠覆式的创新，甚至可以说是树立了行业标杆，在业界收获了大量赞誉，那针对这次《知识春晚》，深圳卫视在广告营销方面又有什么新亮点呢？

谢谢！深圳卫视的营销创新也是基于集团、频道领导批予的灵活机制，以及我们整个团队的集体协作能力。我们一直积极探索与客户合作的无限可能性，以及不断延展节目内容与品牌融合的边界，始终追求品效合一。说回这次《知识春晚》，营销亮点仍然不少，总的说来有以下几个方面：

1、三端打通的“一键式”广告服务新范式

2020《知识春晚》是深圳卫视、得到App、爱奇艺联合出品。三方整合电视、视频网站、APP三端S级广告和宣传资源，共同设计推出联合营销产品，成功解决了业内跨平台广告投放存在的合作壁垒和传播瓶颈，真正带领品牌实现“跨屏整合，一键下单、全程无忧”的一站式投放体验和ROI最优化。

2、未播先热，大品牌进驻抢占全新的营销制高点

作为2020年除夕夜最强的媒体事件和全新的传播物种，蒙牛率先一举拿下《知识春晚》独家冠名，可以预见到一波新的话题、新的实践和新的热议将随之而来，传播量将无限扩展。我们将沿着从春晚宣传期、到爆发期、到除夕当晚以及长尾传播的时间路径，配合企业发起一系列传播事件，帮助企业抓住春节7天黄金宣传期，引爆品牌势能，将热度持续整个春节。

3、近千万预算搭建一条街区实景舞美，打造浓浓春节味的“烟火气息场景营销”；品牌大楼、专卖店、展位完全融入舞美和情节

这次《知识春晚》的定位是“美好生活的解决方案”，54位知识分享者均来自于各行业一线，贴近民生，9大类覆盖了春节期间老百姓所关注的“饭桌话题”，因此在舞美设计上也充满了烟火气——将用广东骑楼的场景打造一个热闹街市的景象。我们专为客户定制了品牌形象店、快闪店、品牌专卖店等，店里就像真实的卖货场景一样，货架柜、产品陈列乃至品牌吉祥物，一个都不少。

4、广发银行支持，所有赞助商齐参与，引爆红包雨

广发银行这次作为深圳卫视《知识春晚》的唯一互动合作伙伴，将全程支持《知识春晚》与观众之间的互动链接，比如晚会将设置“时段奖”、“大奖”等，以及扫码、摇一摇等，节目引流到广发银行的“发现精彩App”，让观众参与投票、抽奖等。针对其他赞助品牌，我们也将开放分时互动窗口，帮助品牌实现品效合一的营销目标。广发银行为春晚互动投入数百万资金，配备专门服务器和带宽，挑战红包雨极限测试。

5、为广告客户打造“高光时刻”——变身“春晚主讲人”，分享美好生活的解决方案

这次《知识春晚》将为核心客户品牌打造“高光时刻”，与企业共创内容，帮助企业输送一位“春晚主讲人”，让TA登上知识春晚的舞台，讲述品牌自己的故事。秉承“小切口、大逻辑”的模式，在这个故事里，主讲人将从自身工作岗位的点滴和趣事分享着手，传递品牌精神、行业洞察、未来趋势等。与《知识跨年》由罗振宇一人演讲不同，《知识春晚》为品牌企业提供展示只争朝夕、不负韶华的中国人奋斗形象。

6、打造品质媲美4A国际广告大片的“创意中插”

许多广告客户反映这次《时间的朋友》跨年演讲中的“创意中插”令人惊艳，长达4个小时的演讲仅设6个插口，每个插口2分钟创意中插，只让一家客户来享用，且由罗振宇亲自策划、参演，品质堪比国际广告大片。在《知识春晚》中，我们仍会保留这样的“创意中插”广告口，制作专属于品牌的广告大片，同样由罗振宇或张泉灵策划、参演，同时还有深圳卫视的黄金制作班底保驾护航，品相绝对有保障，堪称春晚广告营销的“超级碗”。

2020年是深圳卫视与得到App战略合作的第5个年头，双方展开深度合作有一个重要前提，即罗振宇认为深圳卫视在一众传统媒体中十分独特：“大众媒体从来都是我有一个好东西，我尽可能让你们所有人都听都看，但深圳卫视提出‘有志者，跟我来’，是直指有志向的人，它是最具有新时代新媒体，分众精神和群落精神的传统媒体。”

深圳卫视也通过与像得到App这样知识类垂直领域的头部资源合作，不断探索了电视内容的精神与文化高度、思想与理性深度，引领了这个社会的新风尚，彰显了主流媒体的价值。正如罗振宇在2019-2020年《时间的朋友》跨年演讲中讲的那样：“我辈正处于一个持续上升的通道中”，干就完了。我们也衷心祝福双方的合作能更加紧密、更加成功。

2020年1月24日（除夕）14:30，

深圳卫视《知识春晚》不见不散！

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