每年最后一天，都是各大平台跨年晚会“争奇斗艳”的焦点时刻。2019跨年晚会哪家强？网上舆论一边倒地将赞誉送给了一家首次举办跨年晚会的互联网媒体——B站。更有一些自媒体频频评价其是“吊打”各大卫视，甚至称“卫视节目策划都学学B站”。

作为一台被网络盛赞“极其成功”的晚会，B站跨年晚会的确给人风格清奇眼前一亮的感觉。二次元、动漫、游戏的主基调，加上众多头部UP主和原创内容的加入，着实让整台晚会彻底释放了年轻人个性、狂欢、洒脱的情感体验。

一时间，B站跨年晚会成为人们元旦期间讨论最火爆的文化现象。

但是，B站真的“吊打”卫视了吗？这恐怕太过夸张。

其一，B站晚会并未颠覆性撼动卫视的收视份额。数据显示，截至4日，B站晚会移动端播放量为5332万，而中央广播电视总台跨年晚会电视端首重播累计观众触达人次1.95亿。湖南卫视跨年演唱会播放量超过1亿次。东方卫视、江苏卫视等也成绩不俗。从收视体量上看，使用“吊打”一词，未免有博人眼球之嫌。

其二，B站面对的受众群体比卫视小众得多。B站晚会办得好，好在它精准，好在锁定“窄众”，而卫视所要承担的受众群体则要庞大得多。比如，B站的《魔兽世界》开场舞表演，玩游戏的人会热血沸腾，而不玩游戏的人恐怕就不知所云了。晚会中，大量内容都具有B站独有的标签，如鬼畜文化、ACG文化等等，这对于年轻用户来说，的确具有强大的感召力，但对于年长的、更广泛的受众群体来说，吸引力则会变得相对微弱。

其三，网站录播的难度低于电视直播。B站采取的网站录播模式相对安全和从容，而卫视直播则要在安播风险、现场调度、应急措施等投入更高的成本，这些都极大增加了卫视晚会的难度与挑战。

笔者不是否定B站的创新，而是说B站与卫视的简单类比不太科学。以卫视晚会对标B站模式，既不合理也不现实。但这并不是说主流电视媒体就可以对B站的成功视而不见。相反，面对异军突起的网络晚会“走红”，主流卫视要大力学习和借鉴。最重要的是，真正该学的并不是简单地照搬二次元文化，也去用类似鬼畜和ACG视频取代目前的主流电视内容。一台晚会的成功，背后体现的应是“守正”主流价值文化并不断“创新”传统话语表达。

第一，在引领价值上要守正为本。在网络媒体高度发达的今天，中国最大规模的媒体形态依旧是电视。调查显示，2019年，中国电视媒体的价值获得重新肯定。受众在深感互联网信息筛选的疲惫之后，更愿意接受那些精选的、优质的、可信赖的内容以提高自己的触媒时间的价值。虽然电视大屏开机率有所下降，但电视仍然是用户规模最大的媒体平台。电视月活用户到达11.58亿，远超已然是国民级应用的微信、优爱腾和抖音、快手等短视频平台。当社会对某一事件众说纷纭时，64.8%的消费者认为“电视媒体的信息是最可信的”。因此，电视媒体比其他媒体具有更显著的价值导向和更重大的使命担当。

在跨年晚会的内容选题上，B站完美地契合了90后、00后的二次元文化观和娱乐观，办了一场号称“最懂年轻人的晚会”。而卫视面对更加巨大的受众群体，不仅要懂年轻人、争取年轻人，也要懂中年人、懂小朋友、懂上班族，这就需要节目中呈现更加深厚的价值和更加多元的审美。B站的成功提供了一个角度，而不是一个模板。因为一代人有一代人的故事，一代人有一代人的共鸣。卫视作为主流大众媒体，不能全盘移植“窄众”文化，更不能一味迎合网络一些去思想化、去价值化、充斥情绪发泄的表达。始终坚持守正主流文化价值，这是电视媒体的创新正途。比如，深圳卫视在一众歌舞形式的跨年晚会中，独创一场“知识跨年”，通过诊脉中国经济带领大众树立起振作的信念，令观众在思想的碰撞中迎接新年。同时，以“时间的朋友”跨年演讲为拳头内容，全面布局《知识发布会》《知识就是力量》《图鉴中国》《诗意中国》等知识类IP，把“知识跨年”升级为“知识跨全年”，将只在跨年这一特定时间节点内发生的行为，变成平台全年的节奏与方向。这种知识价值引领不仅为电视产品开辟了一条全新的赛道，更是其作为大众媒体平台对社会公众应有的一份职责与坚守。

第二，在打造内容上要创新制胜。一些传统的晚会模式的确让人产生审美疲劳，这也让B站晚会大胆出格的创新混搭显得格外吸睛亮眼。年轻受众从来不排斥主流价值、传统文化和严肃题材，而是一直在期待新颖别样的呈现方式。这种需求亟待被电视媒体激活，是主流媒体创新发力的重中之重。在卫视晚会中，这些创新探索正在不断涌现。比如，在内容表达方面，四川卫视主打国韵风潮，让衣袂飘飘的中国风机器人乐队用排鼓、竹笛、箜篌，向观众勾勒如画山水和悠悠国韵，使传统与创新进行惊艳碰撞，再现国风之美。爱乐乐团演奏影响几代人青春时光的国漫歌曲《葫芦娃》《舒克和贝塔》《黑猫警长》等，掀起满满一波童年回忆潮。

值得关注的是，央视在新媒体开拓上的力度，显然是令许多抱着传统电视观念的人所大感惊讶的。以这次央视跨年晚会为例，从公开的信息看，央视跨年节目组将晚会“掰碎”了，在长达四个多小时的直播中，同步发出60多条短视频，让网友随意循环观看喜欢的节目。节目短视频全网播放量突破2.5亿，相关新媒体话题全网总阅读量破9亿，“大象跳街舞”的能量可见一斑。

“守正”是根基，“创新”是源泉。传统与现代、经典与流行从来不是割裂和二元对立的。B站晚会的成功对主流电视媒体是一次启发，如果说B站此番击穿了“次元壁”，那么传统媒体也正在有实力、有底气地在主流文化阵地上演“破壁出圈”的好戏。