2019年12月初，2019“时代之声”广播综合实力大型调研成果发布，这是《中国广播影视》杂志对全国广播业进行的一次大型调研活动，让我们广播人深深地感到，中国广播充满活力，充满着创造、创新，广播不是弱势媒体，而是真正的主流媒体和强势媒体。电台工厂将陆续分享一些这次调研活动中上榜的电台推文，和大家一起学习分享。今天将给大家推荐的是“年度品牌影响力市级广播电台”——苏州市广播电视总台广播中心：为广播插上融媒的翅膀。

吴中好处是苏州， 这座美丽的江南名城处处氤氲着浓厚的人文气息， 与城市的气质相伴而生的苏州广播也是别有韵味。

苏州广播全称为苏州广播电视总台广播中心， 其前身为苏州人民广播电台，1949年5月15日成立并播音。70年来,苏州广播伴随着新中国的发展变迁，经历过改呼号、广播电视整合及分频运营等重要阶段。

随着媒体发展格局的变化， 苏州广播电视总台率先探索媒体融合之路 —— 一心为媒，融天下。2015年，广播广告整合纳入总台全媒体营销中心；2016年，广播技术并入总台技术中心,广播中心成为一个真正的节目创作团队，政风行风工作室、帮帮团工作室、腔调戏曲工作室等主持人工作室相继成立，之后，进入媒体融合的全面实践，苏州广播又迎来了新一轮的发展机遇。

服务与品牌共生

在苏州广播电视总台广播中心主任祁麟看来， 广播要巩固壮大传统主流阵地，切实履行思想引领之责，最重要的就是做到坚守媒体责任，做强广播品牌，让广播服务于本土民生。为此，苏州广播120余人的广播团队，保持着8套频率每日140多小时自办节目、每年100余场线下营销活动，1000余场融媒视频直播的高效运行，有效传达党和政府的声音，提供精准化、精细化的服务，受到听众欢迎和各界肯定。

为做好服务，苏州生活广播在一年多的时间里，建立了由540余个社区、近600名通讯员组成的“金乡邻"社区网络，并衍生出社区志愿服务、特色党建活动、“金乡邻"广播节目、App端金乡邻社区频道等一系列子品牌，线上线下放大品牌效应，在促进社区冶理体系建设，打造共建共治共享的社区治理结构中发挥着广播的独特作用。作为社区网络成为生活广播的信源“发动机”、影响力的“扩音器”，金乡邻的故事多次登上“学习强国”平台。苏州广播及时主动回应广大听众的关切问题，各类舆论监督及维权节目问题解决率在95%以上。

苏州生活广播“金乡邻”迎春联欢会

品牌是媒体的生命力， 苏州广播深谙于此。苏州广播保持创新创意的激情和能力，并通过优化工作流程，沉淀了一批具有相当社会影响力和营销竞争力的品牌活动和品牌项目。“自在苏州”“听见苏州”“踏趣苏州”系列连续多年成为苏州外宣的年度亮点;《南苏丹平民保护所里的少年足球队》《消息：苏州在全国率先实现社保关系异地转移》《两岸叠石缘》等作品获得中国新闻奖和中国影视大奖;《人文音乐课》《司机文化节》《故事大王》《健康养生文化节》等品牌活动相继形成。

以《声音树》(第一季)“听见彩虹”为例，该项目获评2018年广电总局第三季度广播电视创新创优节目，苏州广播也成为年度唯一一个获此奖项的地市级媒体。

苏州广播还善于利用主播品牌进行优势叠加，结合广播节目、宣传热点和重要节点，陆续策划打造了一系列具有主持人鲜明个性特征的“主播秀”视频直播和短视频产品。其中， 其在App端的视频直播每年约1000余场，并逐渐形成多个优质品牌，探索营销搭载的新平台。

2018 年， 苏州广播在媒体融合的实践中进行了全方位的探索,《金乡邻》《1048帮帮团》《一路超乐》《音乐快车道》《生活早高峰》《小蜜蜂故事乐园》等创新节目逐渐成为新品牌。

品牌打造上， 苏州广播还注重“苏州故事， 国际表达”。“TOUCH 苏州一一亚洲青年创意营”用综艺真人秀模式以及融媒的传播方式呈现在受众面前；2018年6月,《园·艺》之《园·乐》城市形象互动展亮相新加坡滨海艺术中心，中国驻新加坡大使洪晓勇先生应邀观展。在音视频直播、主播秀、声音读物、展会等等各个领域，苏州广播全面试水，以求做出全新品牌。

2019 年， 苏州广播( 人民台) 迎来了开播70 周年纪念日。广播中心以《声音树》作为亲子类品牌项目精心打造，推出了系列声音产品《声音树》(第二季)——《行知中国》、原创读书类融媒节目《可爱的中国》等作品。“不忘初心、牢记使命”，苏州广播创新推出理论学习节目《学习进行时》等；并探索建立“自在苏州文创工作室”，做好“自在苏州+IP”等文创产品的开发，结合庆祝中华人民共和国成立70周年、纪念五四运动100周年等主题，创造出一批响应时代要求、歌唱新时代、弘扬新风尚的文创活动和产品。

差异与互补共进

苏州广播积极推动内部资源整合和差异化布局， 为各个频率寻求特色化、类型化的发展之路，精准服务，错位竞争。

交通广播致力于扩大头部平台优势， 做优做强市场份额及营销平台，成为年广告承载“亿元频率”。其内容强调贴近、及时、互动，抓住突发事件策划推进，迅速形成收听亮点；节目形态力求融字当先，视音频结合、人工智能技术引入、全媒体传播，紧扣时代脉搏；利用丰富活动、新技术等手段不断创新内容和样态，提高广播面向多平台传播的能力。2019年， 交通广播微信粉丝数较去年增长40%以上，微博粉丝数超百万。

新闻广播致力于主流话题引领， 整合资源放大影响力，让“苏州声音”在更广阔的空间传播。如：结合新中国成立70周年主题，新闻广播与苏州地方志共同推出“苏州建设成果展暨苏州历史图片展”，吸引中国地方志指导组、全国近百家地方志代表及沪、锡、常等多个兄弟城市考察团观摩考察，做出了全国影响力。新闻广播打造的政务平台《政风行风热线》，将政府各部门主要领导参与节目、问题办结率及群众满意度等方面纳入2019年度政府部门绩效考核，在国家现代化治理中展现了媒体的责任担当。

音乐广播确立以“本地文体旅、优质活动品牌、 高端IP创意合作”为方向的定位，致力于打造情怀IP。其创意打造的“人文音乐课”项目，将广播节目搬到演播现场，以小型演唱会、小型舞台秀的方式，线上线下、现场内外、多维互动，极大地延伸了广播的魅力，成为业界样板。2019年， 音乐广播团队探索成立“自在苏州文创工作室”，开展文创产品的一体化研发、定制、宣传和销售工作，目前已与尤文图斯、蝙蝠侠等国际IP进行交流合作，推出系列文创产品，探索传统广播进行文创开发、版权运营的产业发展新路径。

人文音乐课活动现场

生活广播致力于深耕本土， 织密网络做社群， 打通广播与听众的“最后一公里”。生活广播以《金乡邻》节目为载体，以社区网络为依托，集多方位的媒体优势，打造更多有温度、接地气的多媒体产品，并努力拓展产品的融媒播出渠道。有效传达了党和政府的声音，传播弘扬了社区的凡人善举，提供了精准化、精细化的服务，受到听众欢迎和各界肯定。

在广播中心的整体布局下， 各频率差异定位， 有序竞争，有效互补，避免了同质化倾向和无谓的内部消耗，呈现“各美其美，美美与共”的综合成长态势。

而在重大项目、重点工作上又能采用灵活机动的项目制运作模式，广播中心打破频率界限随时组建项目团队，整合各频率资源整体作战，迅速形成合力，高效推动工作运行。

科技与创新共融

近年来， 苏州广播积极实施融媒发展策略，策划先行，形式多样，将传统的宣传内核，插上融媒的翅膀，让受众的体验感焕然一新。在积极打造政务、民生、健康、社区、公益等多类融媒平台的同时，其注重将内容进行全媒体传播，多媒体推进，为网络传播时代的新型主流媒体寻找新动能。

新闻、交通、音乐、 生活、儿童5 个调频入驻“看苏州”App，每天更新推送，重要信息第一时间在移动端发布，扩大了传播半径。同时，引进专业人才，对微信大号实现专人专业专项管理，加强原创力度，增强粉丝黏度，微信营销逐年上升。

“自在苏州”“听见苏州”“踏趣苏州”结合城市特点，创新传播方式，线上推出精品节目，线下打造融声画同步，装置视听、实物展示于一体的声音互动装置展，以年轻态的融媒手段，对声音进行立体呈现。线上节目与线下展览走出国门，在新加坡、马来西亚等海外地区形成收听和观展热潮，加大人文交流，传播中国文化。

苏州新闻广播积极与沪、苏、浙等长江三角区域电台合作，构筑长三角区域电台联盟，共建信息库、共享内容源，合力传播长三角区域发展之声。值得一提的是 苏州新闻广播与上海长三角之声联合发起、吸引长三角11家城市广播联盟台广泛参与的《对话长三角市长》大型系列融媒直播访谈(苏州篇)，邀请苏州市委领导走进演播室，与长三角城市听众、 网友共话长三角。融媒直播访谈通过长三角11家电台同步并机直播，13个新媒体客户端同步视频直播，并通过“阿基米德”“蜻蜓FM”“喜马拉雅”等网络音频媒体平台同步直播，广播节目覆盖11城市近1亿人口，在网络音频平台覆盖超2500万人，在长三角地区舆论场掀起强力共振。

除此外， 苏州广播注重坚守核心原力， 借助媒体融合，探索声音产品市场。比如，苏州广播打造的面向青少年的系列音频产品《声音树》，在广播节目与“蜻蜓FM”、“阿基米德”等音频平台共同推出。从2018年开始，苏州广播开始与“微软小冰”进行密切合作，利用微软人工智能研发中心就在苏州园区的本土优势，共同研究设计开发了《半点幸运车牌大搜索》《背包听世界》《小冰姐姐讲故事》和《小冰说财经》等节目，还在广播直播室安装高清摄录设备，打造融媒新端口。

文 ｜ 崔忠芳

来源 ｜ 来源：《中国广播影视》