作者丨陈征宇

来源丨马栏那个山

新的一年，一起来聊聊，马栏山最靓的那个崽。

嘻嘻~在我心中，这个崽，非湖南卫视的吉祥物——大黄莫属！

在刚刚结束的跨年演唱会上，大黄领头暖场了4次。

除了参与表演，他还代表粉丝，与主持人和艺人们互动。成了连接观众与湖南卫视的桥梁和纽带，深受演职人员、国外秀导和芒果粉丝的欢迎。

论用吉祥物赢取用户好感，各大公司可是各出奇招。

在IT界，百度有小度、腾讯是企鹅、搜狐直接用狐狸。

在电商界，天猫是只小黑猫、京东做出小狗JOY、苏宁易购就用小狮子。

作为湖南卫视整体包装宣传的前沿阵地，总编室形象部也一直在思考，如何才能让频道，与当下的年轻人产生深度链接，真正成为新时代青年的引领者。

怎样找到这个链接点，更好地服务频道品牌？

频道资深形象设计师陈柳言（陈涵敏）牵头开发，并整体运营湖南卫视品牌形象新IP——大黄。她率领小伙伴几经调研，发现呆萌可爱的形象，更容易引起关注、激发互动、产生共情，从而抓住年轻人的心。

于是2018年，这只黄澄澄、萌萌哒的大块头，开始出现在湖南卫视的荧屏上。

其实大黄最开始长这样，其灵感来自于微信上流行的表情包。

▲ 2016年芒果表情

在形象部平面组小伙伴的奇思妙想下，大黄从2016年最初的“快乐丸子”，一步一步有了自己鲜明的个性，以及越来越清晰的人物设定。

▲ 2017年芒果表情

频道高级形象设计师王云峰，对大黄最初的形象设定，就是一只“颜值两极，呆萌有理”的大芒果。

▲ 2018年的大黄、小红、小青

2018年，大黄和他的朋友们横空出世。这位湖南卫视的“快乐执行官”，性格呆萌，遇事总是慢半拍，浑身充满着正能量。他还有两位心地善良、性格迥异的小伙伴——女汉子小红、钢铁直男小青。

▲ 2019年的大黄、小红、小青

2019年，三小只升级为2.0版本。不仅长出了手，形象也变得更为立体。大黄从此率领伙伴们，在湖南卫视强势霸屏，占据了湖南卫视的C位。而他本人，更是C位中的C位。

因为经常出席湖南卫视的各大晚会、活动，以及各类节目，他与芒果的主持人和艺人们也成了好朋友，打成一片。

他出现在湖南卫视的各种宣传包装里。

他连续三年为青春扬益公益广告打call，还身先士卒、身体力行地提倡“公益也可以很年轻”。

除了内容生产，各种地推活动，大黄也几乎从不缺席。

在各种公益活动、广告招商会、以及展会上，他就是湖南卫视最敬业的男主角，堪称门面担当。

据不完全统计，2019年，大黄参与各类线上及线下活动20余场，平均每个月就有2场。不仅各种风格都妥妥hold住，还能让上至领导、下到路人，都被成功圈粉。

不知不觉中，大黄成了最能代表湖南卫视品牌形象的超级大IP。

现在，我们上班一进门就能看到他；去演播厅也能看到他。

出办公楼第一眼就看到他。每天，楼前的草坪都有无数芒果粉，在大黄身边打卡，风雨无阻。

这些打卡地标成功树立的背后，凝聚着形象部物料组小伙伴们的心血。

你看，三小只在粉丝楼，甚至还有专属座位。

据物料组卢零介绍，广电大楼的大黄主题区从2017年开始设立，每年都有不同的主题，再结合每个季度频道宣传重点，调整展示元素。

而刚刚列举的这些，还仅仅只是大黄产业链的一小部分。

他甚至有自己的微博号“湖南卫视的大黄”，还是坐拥20万粉丝的抖音短视频网红。与各路明星线上亲密互动，就是他的日常。

而运营大黄官号，也成了形象部频道组何璋帆的工作日常。在这个过程中，她逐渐练就了“从策划到导演，从艺统到公关”的十八般武艺。

▲ 大黄与明星们线上线下亲密互动

大黄还拥有自己的专属表情包。

有属于自己的周边衍生品。

在以他和朋友们为主角的系列漫画中，他更化身湖南卫视热播综艺最忠实的粉丝。

这一切的一切，都是湖南卫视总编室形象部，这个大黄的创始团队，在背后所付出的各种努力。

经过两年的整体运营，大黄俨然已成为承包频道重量级宣传C位的男主角，成为了深受年轻观众喜爱、拉近湖南卫视与受众距离的牵线人。

▲ 形象部小伙伴与大黄的合影

形象部经理朱军坦言，希望能够通过大黄，近距离与频道的受众沟通与互动，快速获知用户感兴趣的内容，同步反哺到各类产品的创作中来，

最新改版的2020年湖南卫视频道主视觉，就是围绕着大黄来展开的。为了呼应“青春20，快乐启声”的全新频道主题，三小只甚至首度开嗓，有了属于自己的声音。

未来，相信大黄和他的小伙伴们还将继续努力出圈，更多地参与到节目内容、动漫电影、艺人互动、公益演出、主题公园等IP周边与衍生品布局中来。以更丰富的表达形式，传递湖南卫视的年轻气质。

近几年，用吉祥物作为官方代言，方兴未艾。

比如日本第一位吉祥物公务员熊本熊，诞生仅一年，就为其代言的熊本县带来12亿美元经济效益，以及相当于9000万美元的广告和宣传效果。县政府变得更加亲民且幽默，县知事甚至专门出书，阐述熊本熊营销心得。

知名网站知乎官方萌物北极狐刘看山，一经推出，便掀起一股“刘看山创作风潮”，极大提升了用户黏性。之后，刘看山更联合知乎用户，共同打造科普动画栏目，采访名人、出席活动，和人类一起寻找和发现更精彩的世界。

韩国公司推出的社交应用LINE，在中国虽无法使用，但其周边衍生的LINE FRIENDS线下零售店却大受欢迎。在上海开出的首家店铺，开业一年半仍需排队进店，队伍最长能排到600米外，被戏称为“排队，朋友”。

总编室形象部作为湖南卫视整体形象打造的专业推手，完全具备持续孵化频道自己品牌形象IP的实力。

打造大黄，是形象部自2004年创立以来，最重要的产品创新；也是湖南卫视频道形象IP化，最给力的尝试。

▲ 2020年湖南卫视新包装设计

期待这个马栏山最靓的崽，能和湖南卫视一样，不断地自我成长，给我们带来一连串的惊喜。

少年正萌，未来可期！

感谢湖南卫视总编室形象部提供图片、视频