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《爱情公寓5》十年最终季来袭,线上线下联动营销,助力品牌价值持续增长  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-1-10

1月7日,由爱奇艺、华策克顿旗下辛迪加影视出品的都市情景喜剧《爱情公寓5》“2020为爱回归”发布会在京举办。爱奇艺副总裁陈潇、华策集团克顿传媒执行总裁刘智、导演韦正、制片人全浩进、监制王道德,携手主演娄艺潇、李佳航、孙艺洲、李金铭、张一铎、成果等惊喜亮相现场。《爱情公寓》系列陪伴观众走过了十年青春,作为最终季的《爱情公寓5》,剧中角色的情感归宿、成长蜕变、命运走向是大家普遍关注和讨论的焦点,本次情怀回归颇受瞩目,观众期待值空前高涨。与此同时,凭借爱奇艺平台影响力以及IP深厚粉丝基础,《爱情公寓5》已成功吸引包括苏宁在内的多个品牌入驻,该剧的内容价值和商业价值仍在持续升温。

01

十年经典IP回归引期待,

优质内容增值品牌营销合作

《爱情公寓》系列作为跨越十年之久的现象级经典IP,承载着一代人的青春和回忆,沉淀了众多极具忠诚度的粉丝。近期,《爱情公寓5》主创团队在央视跨年晚会的合体表演引起全民回忆杀。该剧即将上线的消息更是在社交媒体引发广泛讨论,微博相关话题#爱情公寓5#、#爱情公寓5预告片#、#爱情公寓5婚礼#等,累计收获20亿阅读量。随着播出时间的临近,爱奇艺站内预约观看数已突破400万,位居爱奇艺剧集预约排行榜榜首,未播先火的爆款态势凸显。

据悉,为了给剧中几对CP赋予圆满的结局,爱奇艺在打造《爱情公寓5》时采用原班人马出演,并延续以往喜剧温情的风格,以原汁原味的呈现方式将用户无缝代入爱情、友情、亲情的故事中,激发大众情感共鸣。在此基础上,第五季在续写老人物成长故事、揭露人物最终归属的同时,也将引入新人物增加内容新鲜感。刷新观众期待值的同时,优质且创新的内容也将持续为品牌营销增值。

02

深耕IP价值影响力,

技术+营销双重创新驱动品牌价值增长

剧集风格和内容延续经典的同时,爱奇艺还通过平台技术赋能《爱情公寓5》的内容创作,助力IP实现内容及商业价值最大化。发布会现场爱奇艺副总裁陈潇表示,《爱情公寓5》不仅是故事和主人公命运的延续,艺术创作上也在大胆创新,爱奇艺将推出互动内容、竖屏内容、VR定制内容,让剧集内容更贴合用户审美和习惯,让内容更好融入我们的生活。例如,借助“互动技术”用户可以根据个人喜好自主选择剧情走势,极大提升用户参与感;“竖屏剧”则满足用户移动端追剧的需求,丰富用户观赏体验。通过创新升维用户娱乐体验,爱奇艺不仅实现了平台用户和IP粉丝的双向导流,也为品牌营销赋予多维拓展空间。

营销层面,《爱情公寓》前四季就曾与多行业多领域的品牌达成合作,第五季同样备受广告主青睐。据悉,爱奇艺贴合剧集内容场景,为苏宁定制化打造明星大头贴、转场广告等多种合作形式,将品牌广告巧妙植入剧集内容中,真正实现“广告即内容,内容即广告”,持续为品牌价值赋能。不仅如此,爱奇艺还为合作品牌提供了形式丰富、回报更高的增值资源,例如,与苏宁联合开发苏宁Super+爱奇艺联合会员,打通电商受众与IP粉丝人群,以双重福利回馈消费者。发布会现场,爱奇艺更是借助主持人口播、主视觉背景板露出等多种方式有效增加品牌曝光,并在伴手礼发放、粉丝与嘉宾互动等多个环节送上小礼物及联名会员卡,绑定品牌与节目关联,拉近品牌与受众距离。依托多元化营销触点及用户对于《爱情公寓》系列的高度认可,助力品牌实现知名度和好感度的双重提升,加倍释放品牌能量。

此外,爱奇艺联动平台生态,打通线上线下营销壁垒营造沉浸式体验场景。线上在爱奇艺泡泡构建“爱情公寓虚拟社区”,为用户提供话题讨论及明星打榜应援的官方互动社区,通过粉丝效应扩大剧集的知名度和影响力。同时拓宽线下场景,在杭州、上海举办“爱情公寓嘉年华”活动,神还原爱情公寓3601室,为用户带来沉浸式线下体验。并联动VR、电商、VIP、IP增值事业部等业务线协同发力,推出定制版VR短片,主题T恤、笔记本、胸章、3601主题积木等丰富衍生周边,借助实景体验覆盖更广泛的受众,调动观众情绪提前为剧集造势。

近日,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉在复盘营销趋势时提到爆款背后爱奇艺的“OSTB”营销方法论,以科技赋能原创内容,以社会化的内容营销做有价值观的传播,构建完整的内容链条和营销生态。此次,《爱情公寓5》正是爱奇艺践行该营销方法论的又一次探索,通过互动技术、竖屏剧、VR等创新技术融入内容创作,爱奇艺打造符合用户审美的内容及丰富的观剧形式,传递欢乐、温情的正能量价值观;同时,依托线上线下联动的社交化营销手段,为用户和品牌的良好沟通搭建桥梁,助力品牌实现商业营销价值最大化。作为爱奇艺爱青春剧场又一重磅作品,《爱情公寓5》又将为商业市场带来哪些创新营销玩法?让我们拭目以待。


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