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回望国产综艺:版权引进式微、综N代难续、网综微综潮起  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-1-14

文丨阿木 来源丨文娱商业观察(ID:wenyushangyeguancha)

2010年1月15日,相亲类节目《非诚勿扰》开播,一时间引起了电视荧屏的婚恋狂潮。而现如今,它悄然迎来了十周岁的生日。

这几天,很多人都在和21世纪的10年代告别,而属于国产综艺的10年代也就此画上句点。回望这十年,是国产综艺不断高光的十年,也是一路见证国产综艺“大片时代”崛起到没落的十年。

十年间,真人秀节目喷涌而出,模式引进潮一波三折,再到团体选秀节目在视频网站全面开花,综N代在不断自我革新企求生存,而新节目逐渐走向垂直类专业类道路。

从某种程度来说,这十年也是国内综艺更新迭代最快的“黄金十年”。

版权模式引进由强及弱

户外真人秀全面进击

2010年,除了有《非诚勿扰》,这一年也开播了另外一档爆款节目《中国达人秀》。

来自于大洋彼岸的节目模式,进行了一场非常成功的本土改造,抹去了原版中的高昂奖金,节目主旨定位在实现身怀绝技的普通人的梦想,受到了全民追捧。

而节目走红的背后还有一个很重要的原因,那便是这一年刚刚赶上新浪微博的兴起,节目中的达人视频被不断转发扩散,成功助力节目持续发酵。

一石激起千层浪。当制作平台尝到了模式引进的甜头,多家平台便陆续跟风。随后的几年里,国产综艺开启了“清一色”的版权模式,并且屡屡得逞。

《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等节目纷纷从中脱颖而出,成为了国综中的扛鼎之作。

有数据显示,2014年,国内的头部节目中,与国外版权合作的节目共计达到63档,占比一度高达90%。当时有媒体人保守估计,中国的节目模式海外引进时,每年的花费远远超过2亿元,当之无愧的“大片时代”。

而在版权引进的狂潮之下,同时也拉开了国产综艺明星户外真人秀的大幕。

从《爸爸去哪儿》开始,国产综艺从天南到海北、从上山到下乡,短短几年时间里,真人秀的身影走遍了全国各地。

各大卫视平台都纷纷献出了真人秀代表作,凭借着更真实生动的呈现效果,这一节目类型,至今仍然是国内综艺的头号热门。

但是后来,受限娱令、限韩令、以及鼓励原创的政策导向影响,这一轮引进狂潮在自嗨后不久逐渐退却,剩下的几大王牌节目要么像《奔跑吧》《歌手》一样改名改模式求生存,要么像《全员加速中》《极速前进》停播整顿再无下文。

各家视频网站强势突围

纷纷产出网综代表作

在10年代中,国产综艺还有一大重要标志性特征,那便是来自视频网站的网综崛起。

2014年,《奇葩说》第一季在爱奇艺播出,辩论的形式角逐出最会说话的人,新颖的观点不断搭建起年轻人的价值观,“请在90后陪同下观看”至今仍然让人记忆犹新。

当时,被誉为“网综鼻祖”的《奇葩说》,各项数据多次创造互联网自制综艺新纪录,成为一档极具影响力的品牌节目,在节目到第三季时总招商额突破3亿,开创网络综艺亿级大制作时代。

随后来自互联网平台的综艺爆款也是屡见不鲜。值得一提的是,视频网站在10年代的发展过程中都找到了自家的定位和综艺代表作,并且呈现出相互对垒激烈胶着的格局。

其中,《奇葩说》走红后,腾讯视频《吐槽大会》和优酷《火星情报局》,成为语言类网综的“三巨头”,更是有大量网综反超台综的架势。

同样,在17-18年崛起的网综选秀中,选秀节目的接力棒也正式转接到视频网站,三大视频平台竞争尤为激烈。爱奇艺的《偶像练习生》(《青春有你》),腾讯视频的《创造101》(《创造营》)《明日之子》,优酷的《以团之名》等。

另外,在视频网站的带领下,国产综艺开始大规模向垂直类别进军,以爱奇艺先后《中国有嘻哈》(《中国新说唱》)《乐队的夏天》为代表,优酷推出《这!就是街舞》,腾讯推出《潮音战纪》等,带领着小众的年轻群体文化不断出圈。

还有芒果TV的兴起也是这黄金10年中的代表事件。作为湖南广电“一体两翼”的重要组成部分,芒果TV借助卫视优势逆袭上位。而如今,以《明星大侦探》为代表的头部综艺,和众多情感类节目汇集,成功把多档网综反输多家卫视平台,成为国内第一个盈利的视频网站,实力不容小觑。

当然,伴随着社交软件、短视频、二次元文化的发展,网络综艺在近几年也出现了一些新的趋势潮流。

像微综艺的兴盛。以微博为代表的社交平台和以抖音、西瓜视频为代表的短视频平台,引领着微综艺的发展,多项计划连同数名艺人制作微综艺节目,构建出一股新势力,相信在接下来的十年必定会得到更广泛的发展。

同时,包括B站、西瓜视频、酷燃视频等平台,也有所尝试长视频节目,未来或许也要从国综市场中分到一块蛋糕。

综N代被逼上改革末路

全民期待下一个爆款

这十年中,伴随着新节目的层出不穷,那些老节目更像是走向“穷途末路”。

国内的综艺常青树《快乐大本营》在这十年相继迎来15周年、18周年、20周年的庆祝活动。但是,今时不同往日,周播综艺面临着前所未有的困境,快本几经改革,开启季度策划模式,但依旧难以阻挡收视率断层式下滑的局面,从2010年的3%左右,到如今时常不足1%。

更为悲惨的还是王牌节目《天天向上》,这十年里,天天兄弟团成员来来去去,收视率下滑更为惨烈,播出时间一度调整,最终从周五档让位,移驾至周日,如今凭借着王一博维持残留的热度,令人唏嘘。

还有一档陪伴几代人成长的素人综艺《变形计》也经历了巨大的“变星”争议,于是也从卫视平台挪到了视频网站,如今已然19季,也变得默默无闻。

不过,这些还是一直陪伴着观众,而有更多的综艺节目走向了大结局。

来自中国台湾的知名访谈节目《康熙来了》,于2016年1月停播;一个月后,从2000年起开播的本土明星访谈节目《超级访问》停播;2017年,凤凰卫视的话谈节目《锵锵三人行》也正式宣布停播。

除了这些老牌节目停播,还有许多诞生于10年代的新节目最终也阵亡于10年代。

像《金星秀》《偶滴歌神啊》《今晚80后脱口秀》《百变大咖秀》《花儿与少年》等都曾经历过短暂的辉煌。还有像最近转战海外播出的《爸爸去哪儿》第六季(《一起出发吧》),恐怕也是再无续集了。

在传统节目集体黯淡之后,综艺市场上主要流行的便是体验派的慢综艺节目、生活派的观察类节目、创新派的文化类节目、专业派的垂直类节目这四大类别。不过可惜,这些类别的节目虽有一定热度,但仍不足以形成爆款。

对于21世纪的第三个十年,谁能够打造出下一个爆款仍然是一大悬念,同样值得思考的是,伴随着时代的变迁与发展,什么类型的节目才能够引发全民热捧,也才能真正带领国综继续走在“大片时代”,这让我们拭目以待。


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