梳理爱优腾芒2019年的动向与布局，看国内视频网站发展的最新趋势。

文 | 小路

来源｜流媒体网

虽然在线视频市场已经发展了十几年，但是从未归于平静，甚至愈演愈烈，2019年依然如此。

当下的视频平台，正处于调整期与转型期，虽有会员规模破亿之喜，却也有存量竞争加剧之忧，而消费市场的培育、商业模式的成熟，以及如何尽快实现“止损”，仍是行业的待解难题。

2019年，视频平台呈现着更新的态势。比如内容长跑继续，在推出大剧热综的同时，圈层突破成为重点；比如各方对体育的加码，让体育版权市场进一步成为一场巨头之战；再比如随着5G到来，视频平台纷纷拥抱新技术，寻找新增量。此外，还有互动视频新赛道的发力，出海脚步的不断加快，行业自律共识下的新举措......

我们以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家视频网站为例，通过梳理其2019年的动向与布局，看国内视频网站发展的最新趋势。

会员规模相继破亿

存量竞争加剧

2019年，爱奇艺、腾讯视频的会员数相继进入亿级俱乐部——先是爱奇艺2019年6月宣布其会员数量突破1亿，后是11月腾讯财报显示腾讯视频订购账户数同比增长22%至1.002亿。背靠BAT的几家头部视频网站的地位变得愈发不可撼动。

另一方面，《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。会员破亿背景下，网络视频用户整体规模见顶，视频平台将进一步从增量市场走向存量竞争，却也是另一个事实。视频平台还需要寻找更多新的机会点。

阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然2019年12月份表示：“会员第一、产业化、工业化是综合视频平台发展需要解决的三大核心问题。”

在发展会员方面，近两年各大平台动作不断，比如引人注目的联合会员：京东PLUS+爱奇艺、爱奇艺+咪咕、饿了么+优酷、京东PLUS+腾讯视频、苏宁SUPER+腾讯视频、芒果TV+咪咕等，种类繁多，不胜枚举；

再比如视频网站与手机企业的合作加深，比如芒果TV、腾讯视频、优酷先后与华为视频展开更加深度的合作，双向打通、权益共享，某种程度上也可以看作视频网站发展会员与市场下沉的新举措。

当下的视频平台，除了芒果TV，其他平台依然处于亏损阶段。会员付费作为视频平台营收的关键一环，随着用户付费习惯的养成与版权意识的增强，会员付费市场接下来将迎来更好的局面，但同时，也意味着视频平台需要提供更多优质的内容和服务去吸引用户。

但另一方面，2019年12月，因爱奇艺、腾讯视频对热播剧《庆余年》的“套娃式收费”引发了各种争议，而这也并非首例。8月，视频网站对《陈情令》也有超前点播、二次付费的操作，并被用户吐槽“吃相难看”。这给视频平台在付费模式、会员运营、消费者心理的把握方面敲响了警钟。

内容长跑

大剧热综与圈层突破

海量用户规模需要海量内容的支撑，在内容方面，2019年的视频网站继续通过大剧热综，以及精品、独播战略布局市场，吸引用户。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖此前曾表示：“ 内容是一个长跑，内容的投入一刻不能停下来，也不能减少。”我们可以从各家公布的内容策略，看视频网站们在这场内容“长跑”中的情况如何。

10月，在2019年爱奇艺悦享会上，爱奇艺分享了内容布局四大新策略——大投入(2020年内容投入200亿+)、多赛道(大剧&热综)、新季播(剧综)、体育燃(娱乐内容&专业赛事)。在大剧领域，将布局少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大赛道；综艺领域推出音乐力、少年风、生活趣、新国潮、体育燃、TA时代等六大赛道。

10月，在2020 腾讯视频V视界大会上，腾讯方面表示，2020年腾讯视频将以各种头部内容和中腰部内容满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户的不同群体需求。剧集方面，将从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五个方面，呈现“五观端正”的大剧片单；综艺方面，将从“超级IP”、“新秀plus”、“年轻精英需求”三个维度进行布局。

10月，在2020年度芒果TV招商资源发布会上，芒果TV方面表示，在独播网剧方面，将继续布局“青春”“仙侠”“甜宠”“悬疑”等多圈层精品网剧；综艺方面，将推出治愈解压、烧脑益智、女性成长、居家生活、年少有为、青春热血六大自制综艺系列。

11月，在2019优酷年度私享会上，优酷方面表示，剧集方面，将以女性和年轻用户为核心目标人群，输出表达自我性、独立性、梦想性的内容，同时在内容题材和形式上广泛尝试，重点布局IP系列化开发等；综艺方面，将从“突破立体圈层”的视角出发，在“我行！我可以”、“爱生活小确幸”、“物品战争”、“笑闯江湖”四大赛道重点布局。

在大剧热综之外，各大平台也开始显现出不同的策略，简而言之，就是基于各自平台的不同调性与优势，加码对垂直圈层的突破：爱奇艺逐渐形成了以动漫、饭圈文化以及纪录片等垂直内容领域在内的泛文化矩阵；优酷人文内容凭借品类背后的差异化用户价值，探索人文和商业的新结合；

腾讯视频则将大力发展PUGC，与上百家MCN机构、内容制作公司和1000多位喜剧演员、趣味达人展开合作，覆盖搞笑、生活、时尚、微剧等各类型，为用户带来更广大的内容维度和消费场景；

芒果TV则一直坚持“天生青春”的品牌定位，做青年文化的创造者和价值引领者，其内容布局也围绕这一理念展开。通过多样性内容进行多圈层突破，接下来将是视频平台内容布局的主要方向之一。

加码体育

版权市场的巨头之战

体育从来都是视频平台无法忽视，也无法绕开的一个市场。其中，大IP更是头部视频平台的竞争焦点。2018年，优酷拿下世界杯版权，2019年，腾讯续约NBA版权，爱奇艺直播西甲联赛，阿里与苏宁体育的合作事件，都引发无数关注。2020年又是一个体育大年，对体育赛事版权的争夺也将持续上演。

可以说，接下来的体育版权市场，依然将是以BAT等企业为代表的巨头之战。只不过，与欧美体育市场相比，国内体育用户的渗透率和整体付费意愿较低，在争抢赛事版权的同时，如何使版权利益最大化，并增加整体收益，是对每一个平台提出的挑战。

所以， 一方面，视频平台都在加大体育内容的运营力度，在版权分销、广告、会员之外探索更加多元的收入渠道，比如社区运营、直播打赏、体育零售等； 另一方面，也在加大泛体育方面的发力，一个明显的例子就是体育+综艺的结合，比如《这!就是灌篮》《Super3星斗场》等热门IP，可以有效扩大平台的用户群和影响力。

当下，视频平台都在将体育作为自身最重要的生态一环。比如爱奇艺体育的定位就是一个综合性超级在线体育平台，除了版权赛事，也在通过扩充内容的广度，服务更多体育细分领域用户；

12月，芒果TV和《中国体育》ZHIBO.TV开启战略合作，并表示，未来3年，芒果TV与《中国体育》ZHIBO.TV 将持续进行体育内容版权打造，并将引入一线体育名将加盟，推出30档体育周边节目，深耕体育文化传播领域。 显然，体育在视频平台战略中所占的比重，只会越来越大。

悉数入局互动剧

是否将成新赛道？

虽然互动剧并非新鲜事物，但2019年各大视频平台的入局，则让这一介于游戏与影视之间的内容品类彻底热闹了起来。其实，这也是在线视频市场发展的必然：一方面，技术的发展不断影响着内容的生产模式和呈现方式，互动剧便是在技术的演进中得到发展；另一方面，视频平台需要新的内容形式来吸引用户，也是其打造差异化内容的举措之一。

2019年，各大平台都已经入局互动剧。比如爱奇艺的《他的微笑》，优酷的《大唐女法医》，腾讯视频的《古董局中局之佛头起源》，芒果TV的《明星大侦探之头号嫌疑人》，B站的《大救世主》等。

除此之外，各视频平台的互动视频标准和相关战略也都已面世。5月9日，爱奇艺发布了全球首个互动视频标准；7月8日，B站宣布上线“互动视频”功能；7月11日，腾讯视频发布互动视频技术标准，并表示将推出一站式互动视频开放平台；9月23日，优酷互动内容平台正式上线，并公布了其互动视频创作标准和互动内容技术标准。

虽然2019年互动视频市场火热，但整体而言，当下互动视频的发展仍处于较为初级的阶段，原因在于，互动视频的批量化制作能力、剧情质量水平、互动体验等都有待整体提升，用户认知度和商业模式也有待验证。不过，总的来说，互动剧起码为各视频平台开辟了新的赛道，虽然一段时间内难成主流，但随着各方的加码，相信这一内容形式将走向更大程度的普及。

拥抱技术

寻找5G下的新增量

5G的到来让视频内容的变革也有了更多的空间，沉浸式、超高清、强交互，将成为视频内容的主要演进方向。而5G等技术为视频平台带来的影响还远不止于此，从内容生产方式，到产品形态，再到商业形态，新技术对视频行业的影响是全方位的。 因此，视频平台也在尽可能地寻找5G时代的新增量。

爱奇艺CEO龚宇此前表示， 5G对影视行业的影响，一是影响消费者心理，二是可能促进诞生新的文艺作品形态，三是内容的专业制作过程云端化和智能化，四是影响媒体平台，未来的媒体平台可能变成公共服务。

据悉，爱奇艺在原有的云端架构上，部署云边端技术架构，实现了端到端播放，带来更低时延的直播、VR等内容体验。同时，爱奇艺已经与三大运营商分别建立5G相关的合作。未来，爱奇艺将进一步推动智能检索、智能识别、语言处理、内容理解、智能生产等更为广泛的应用，从素材采集、传输、制作、发布、商业化多层面提升影视工业效率。

阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然表示，5G时代，随着内容与科技的融合，网生内容形态将迎来真正的爆发。他认为， 5G时代，科技创新将带来新浪潮运动之后，又一场镜头语言的革命，其中，交互性的提升会改变内容生产者和观众的权力关系，让观众获得前所未有的自由度。据悉，优酷正在研发6DoF立体视频、变屏视频和互动视频。

腾讯视频副总裁王娟表示，5G时代， 视频行业在新终端、新内容、新生产方式和新的商业模式下，都会有全新的机会。据悉，腾讯视频正联通产业链上下游，从内容储备、直播流程、互动影视、底层技术以及试水新终端五个方面解锁5G新玩法。内容方面，腾讯视频目前已储备超10万部超高清(4K)视频；在直播领域，腾讯视频的整体直播业务流程也已经打通。

芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军表示， 未来，高速率将带来时空关系的重构，低时延将带来创作交互关系重构，大容量将带来资源配置关系重构。据悉，接下来，5G将在芒果TV的节目制作领域实现产品落地，芒果TV也将积极开发互动剧和互动游戏，推进5G时代内容创作和商业变现。此外，芒果TV目前已与三大运营商、华为等企业建立合作，而2019年5月，中国移动正式成为芒果超媒第二大股东，在5G时代，这将进一步增强芒果TV的渠道能力。

出海继续

东南亚是第一站

2019年，对于国内外流媒体平台而言，全球化都是主要关键词之一。国外比如Netflix、迪士尼都在加码布局海外市场。而国内的视频网站们，也继续加大其出海的步伐，而其全球化脚步的第一站，就是东南亚。

内容方面，视频平台优质版权内容的出海之路2019年得到继续。比如爱奇艺的《破冰行动》，优酷的《长安十二时辰》，腾讯视频的《陈情令》等众多剧集都在东南亚等国家和地区引发热潮。其中，优酷的《长安十二时辰》还在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线，这也是出海国产剧首次进入包月付费区。2019年，芒果TV还探索出了中外联合制作的模式，与海外制作机构共同策划和制作了纪录片《最美中国人》和《功夫学徒》。

平台和技术方面，2月，爱奇艺与泰国电信运营商AIS、中国联通国际有限公司合作，完成了爱奇艺奇速播业务在泰国的落地；11月，爱奇艺与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作，爱奇艺将在其国际娱乐服务全球化运营的基础上，进一步与Astro结合马来西亚地区的市场环境和用户需求，展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动；6月，腾讯在泰国推出视频流媒体服务WeTV，这是腾讯首次在海外推出视频类服务，目前，已在泰国、印尼、印度等市场落地。10月，王娟表示，WeTV上线仅半年下载用户数就近千万。

国内视频平台开拓东南亚等海外市场，一方面，有利于将国内的成功经验复制到海外，在国内用户增长放缓的同时寻找新的市场增量；另一方面，东南亚市场人口众多、移动互联网正处于上升期，与国内文化差异相对较小，对视频网站来说，抢滩这块新兴市场，也是把握全球化先机的关键一步。

破除喧嚣

行业自律成共识

2019年1月，优酷发表了题为“破除喧嚣、回归本心”的声明，宣布关闭前台播放量，旨在破除流量喧嚣，回归内容本心，营造更加良性的产业环境。关闭前台播放量显示后，优酷平台上将以热度指数代替原有的播放量指标，而热度指数是通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为数据而得出。2018年9月，爱奇艺也宣布关闭前台播放量。

10月，爱奇艺、优酷、腾讯视频联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六家影视公司，共同发布《加强行业自律，促进影视行业健康发展》的联合倡议。提出了价值引领，守正创新，抵制“浪费”之风，加强演职人员在薪酬、排名、待遇等方面的管理，建立贪腐黑名单机制，规范经营行为等7项倡议。

开始于2018年的影视寒冬在2019年并没有结束，在此背景下，行业自律与规范化成为产业共识，视频平台也开始着手解决此前的多种行业乱象。在产业的共同推动下，唯播放量、唯收视率等不良风气得到遏制，而视频平台也能将更多的精力回归到内容本身。

小结

相比之前，当下视频网站们的布局更具深度和广度，从最基本的视频内容出发，逐渐建立起涵盖多元业务的生态圈，而多触角式的发展和扩张，也保障了平台能更大程度地进行价值的挖掘和增量的寻找。这一过程中，内容、渠道、资金、技术、运营、变现，门槛逐渐提高。

因此，不难看出，在线视频行业将越来越成为一场巨头们的大生意，也是一场短时间内结束不了的战役。显然，2020年的视频网站们，还会有更加激烈的竞争。