来源：传媒内参—主编温静

文/林夕

对于中国人来讲，每年春节回家无疑是一年一度的最强仪式，而互动性更强的电视春晚显然又变回了新民俗，但对于各个卫视平台的春晚来说，如果不能推陈出新，差异化竞争，显然会被淹没在这场“电视遥控器”大战之中。

在此媒介生态环境之下，以差异之道推出的吉林卫视春晚，基于其特色的区域文化、扎实的文艺基础、用心的创意编排，近年来持续获得了观众的喜爱和青睐，同时又以强辨识度、优质性价比、高品质感，形成了省级卫视“春晚”品牌之一，也让观众养成了腊月二十三小年夜看吉林卫视春晚的新民俗，更重要的是探索出一条省级卫视春晚独特的创新路径，如何以小博大，实现传播路径、热度发酵、观众口碑的效应最大化。

1月17日（腊月二十三），2020年吉林卫视春晚如约播出，以“回家过年”为主题，赋予整台晚会欢乐、团圆、温暖、振奋的底色基调，并巧妙地将具象的“回家”行为进行了宏大的情怀升华，将“回家”的意义延伸至乡愁，并用乡音、乡味、乡景、乡情四层含义进行艺术化表达，定位可谓是精准独特，因为在春节这个特殊的时间节点，更易勾起中国人的念家、思乡、爱国之情，也就更容易引发大众在情感上的共鸣与共振。而在形式表达上也格外别致新颖，气氛欢乐祥和，内容精彩纷呈，令人印象深刻。

不可否认的是，一场低成本小投入，以小博大的春晚为何能够在春晚大战中脱颖而出，率先交上漂亮成绩单，有数据显示，《回家过年2020年吉林卫视春节联欢晚会》，索福瑞35城全国同时段排名第6位（收视峰值全国第3）、吉林省第1位、长春地区第1位，酷云当日实时收视峰值全国第3名，头条热搜全网第3 名，并出现多个爆款短视频。爱奇艺当日直播互动量第1名，爱奇艺综艺热度排行第1名，百度春晚专区关注度第1名，西瓜视频电视综艺类热度第1名，好看视频卫视综艺类第1名。

进一步而言，近些年吉林卫视春晚收视持续攀升，每年创造新纪录，着实为资金预算不足的省级卫视春晚探索出了一条创作新路。同时，如此高性价比的春晚，也更加考验团队的创作功力，主要体现在怎样精准把脉收视受众群体，将抽象创意与具象技术恰当融合，以及怎样深耕和挖掘自身资源优势，贴合年轻受众审美兴趣，持续产出优质原创内容。而吉林卫视春晚显然探索出独具特色的有效方法论。

强化内容创新和品相质感

持续打造“新东北风”特色晚会

相较于央视春晚的“国宴”属性和标签，省级卫视春晚则更具“家宴”气质和特征。纵观2020吉林卫视春晚的表现，可以看出，其坚持以“国宴”的制作水准来烹调“家宴”，所以保证了晚会整体品相质感。同时，又融入和凸显出“新东北风”地域特色，使其在一众春晚晚会中，更具辨识度和可看性。

作为省级卫视春晚，如何准确把脉收视群体，显得尤为重要。2020年吉林卫视春晚显然深谙此道，将内容创作与收视群体进行了有效融合，特别是在嘉宾邀请上，更显用心和精细，李玉刚、潘长江、殷秀梅、巩汉林、张凯丽、张晓龙、金志文、赵奕欢、董宝石、句号、赵海燕、白鸽等众多东北籍明星来到吉林卫视“春晚”回家过年，以及朝鲜族歌手朴银花、金润吉，满族女歌手八音赫赫等参与，他们不仅为观众带来精彩的演出表演，更多的是凸显出他们对家乡的怀念，对祖国母亲的深情依恋，巧妙地契合和呼应本次晚会“回家过年”的大主题，更重要的是高度契合“合家欢”的收视群体。

创新不单是一个头脑风暴的抽象想法，更是一个将想法落地的具象过程。如何将内容创新与技术手段相结合，其实也是创新落地的关键点。纵观2020吉林卫视春晚，极致的舞美技术，也为晚会内容创新加持不少。舞美创意灵感来源于长白山天池与原始森林，整个主题为“万物生长”。演播室地面设计从舞台右A角延伸至观众区后面的D角，用地屏勾画出一个巨型的“乡”字。

值得一提的是，他们还将主舞台定制两道错层环型数控系统进行开拉变形，每道环形用阶梯的形式展现，而错层环形闭合时可表现为天池的景象，打开后有层层攀升的层次感，使演播室的横向、纵向、上下空间都得到了更好的利用。此外，主舞台外侧搭建六组巨型的大树形状异型设计，树根不对称分布演播室四位，枝叶盘藤在演播室上空。根据不同的节目内容，定制不同视频素材来体现大美吉林的景色。

对自身资源的有效整合和充分利用，特别是在语言类节目编排上，由于吉林卫视持续深耕本土文化和喜剧资源，使得整台晚会呈现出鲜明的东北喜剧特色，同时彰显关怀民生和草根的人文情怀。在一场170分钟的晚会上，其中5个语言类节目，紧扣2019年的焦点事件，紧扣婚姻家庭、打工青年、创业打拼、空巢老人等关键词，彰显了吉林卫视在语言类节目上的深耕和持续发力，根据索福瑞数据统计显示，整台晚会在播出过程中出现了三个峰值点，分别在小品类节目《乡里“相”亲》、《全家福》、和《找伴儿》，最高点收视规模达988千人。可见，优质的语言类节目更易引发广大观众的高度认可和情感共鸣。

不仅如此，晚会导演团队显然既深谙北方幽默的内涵，又紧扣当下热点，诸如聚焦当下外卖员与顾客之间关系的小品《外卖去哪儿了》，反映打工青年回乡创业成家的《乡里“相”亲》，承载了空巢老人希望家人团聚愿望的《全家福》，记录了老年人寻求自身幸福的逗趣故事《找伴儿》，以及颇具吉林喜剧风格的《欢乐东北风》，无一不是让观众在欢笑的过程中自发地进行反思，关照自我。

坚持作品内容创作上的原创性，审美标准的多元性，并为晚会量身定制优秀作品，诸如以“冬奥在北京，体验在吉林”为创作背景的歌舞《冰雪冬奥》，表达思乡之情的金志文新作《平泉路》、李玉刚的《故乡》等。

将年轻时尚化表达与共情内容有机结合，特别是在串联方式上，经典与新锐交融，更加彰显“东北”特色。晚会现场设置了圆桌互动区，所有参与春晚的嘉宾采用聊天唠家常的方式将“乡音、乡味、乡景、乡情”进行充分展现，并同时将所有文艺节目合理编排、串联。与此同时，还将吉林省扶贫、小康社会、东北老工业基地、一汽、高铁、吉林一号卫星、大学城、少数民族等元素巧妙的融入其中。以小见大，通过“家宴”聚会，其实反映出的是国家发生的积极可喜的变化。

坚持守正创新和以人民为中心的创作导向

连续为观众带来意想不到的惊喜感

2020年，无疑是重要且关键的一年。它是我国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是实现第一个百年奋斗目标的关键一年。由此来看，2020年开年的春晚，无疑会备受关注，显得格外重要。如何打造一台兼具合家欢氛围、鲜明时代特色、地域差异特征，还能为广大观众所喜闻乐道的“精神盛宴”，对平台和创作团队来说，既是一次重要的实力考验，同时也是一次创新想法落地的难得展示机会。

如果仔细复盘2020吉林卫视春晚，不难发现，从两大落点体现出其独特的匠心设计，释放出强烈的创新精神和能力，同时给观众带来了更多意想不到的惊喜感。

一方面，坚持守正创新，以人民为中心的创新导向。整台晚会将更多的镜头对准了普通百姓，并采取多样性的节目形态和温暖现实主义的方式，从多个维度表现出东北人的生活、工作、情感。可以说，当下普通平凡人故事构成了本次吉视春晚节目的主体。所以说，吉林“春晚”以其独具一格的亲和力与信赖感，持续吸引着观众的关注，自然也成为其收视亮点之一。诸如，晚会现场邀请了80位正在全国乃至世界各地高校求学的吉林籍学子，邀请他们回家过年与李玉刚共同唱响新版《故乡》。

另一方面，在互动路径上，努力吸引更多Z时代年轻人群的关注与互动。互联网传播新时代，最大的红利其实是对传受双方在“互动”方式的创新尝试。2020年吉视春晚在筹备期间，就进行了一系列的互联网征集互动活动。

例如几百张网友的全家福、团圆饭等幸福照片和故事在春晚现场《幸福一家人》的节目中精彩呈现，在动人的歌曲演唱中，这些不同年代的全家福按照时间顺序一一展现，瞬间击中不少观众柔软的内心，引发他们情不自禁地感动泪目。

这不止是一场文艺晚会

更是区域文化软实力的有力代表

评判一档节目往往是从顶层设计将其进行深度剖析。同理，评价一台晚会如何，势必要从其精神文化层面着手。多年来，吉林卫视春晚一直以精神文化诉求作为晚会的底层逻辑支撑，汇聚精品文化内容，承载欢乐祥和、丰收团圆、感恩家国的晚会主题，带给观众更多正向积极的价值观传递。

纵观2020年吉林卫视春晚，准确地把握好一个“情”字，亲情、友情、乡情、爱国情，都涵盖在内，让观众在这场晚会上深刻地体验或感受着浓浓的情味和年味，以期在来年更加奋力拼搏、积极进取，成就更好的自己和家国。

从某种程度上来说，省级卫视“春晚”，其实是该地区文化软实力的重点体现。而吉林卫视春晚，连续多年深耕东北区域文化和向上正能量，为全国文化多元性发展作出了一定的贡献，更是对后“春晚”时代，省级卫视春晚在延展、开发自身品牌上，起到了更好的示范作用。

对于中国观众而言，春晚已经伴随了他们37年的陪伴。而对于省级卫视来说，这既是一个温暖陪伴的过程，也是一个展示自身实力的舞台，更是一个竞争强烈的市场，那么在观众审美门槛提升和制作预算有限的当下，如何为他们量身定制出一台更具创新性和互动性的晚会，无疑是摆在省级卫视平台面前急需解决的难题。从这个角度来说，吉林卫视春晚凭借高性价比的晚会创新案例和路径，颇值得行业借鉴和参考。