传媒内参导读：用户和流量的抢夺，引发了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等视频网站新一轮的内容竞赛，多个平台拿出了20+部作品的豪华阵容，在版权综艺和剧集方面竞争尤为激烈。

来源：传媒内参-传媒独家

文/迟迟

特殊时期带来了超高流量，据QuestMobile 数据显示，2020 年春节假期之后，移动视频的日均活跃用户增量从放假前的16% 增长至36% ，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4% ，日人均使用时长超过1.5 小时。用户和流量的抢夺，引发了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等视频网站新一轮的内容竞赛，多个平台拿出了20+ 部作品的豪华阵容，在版权综艺和剧集方面竞争尤为激烈。

爱奇艺在自制综艺、版权综艺、独播剧、联播剧方面的布局较为平均，既有《潮流合伙人》《歌手· 当打之年》《王牌对王牌5 》等热门综艺、《想见你》《大主宰》等热播剧集，也有“ 宅家” 系列云综艺、独播分账剧等小而美型垂直作品，表现突出。

截止2 月12 日，爱奇艺云腾计划网剧《小女上房揭瓦》分账金额突破2000 万，成开年黑马。《少主且慢行》《爱上邻家主厨》《奇葩料理大作战》等分账网剧也在近期陆续上线，涵盖古装、都市情感、青春偶像的题材，其中不乏王莎莎、虞书欣、刘奕畅等小有名气的年轻演员。

受疫情影响，多档一季度备受关注的综艺缺位，爱奇艺《潮流合伙人》和芒果TV 《明星大侦探5 》成为仅剩的两档头部网综。其中，《潮流合伙人》虽为首季播出，但无论是吴亦凡、Angelababy 等明星的流量，还是潮流、潮品的强劲势头，都助力这档节目在年轻人中产生影响力。

优酷在经历2019 年的调整后，逐渐恢复元气，尤其是特殊时期展现出的综艺和剧集储备，打破了掉队传言。据优酷方面透露，春节假期，优酷日活跃用户数创下世界杯以来新高，日均用户时长创历史纪录。

优酷的版权综艺几乎涵盖了一线卫视的重点节目，音乐、文化、喜剧、公益、真人秀、情感等类型丰富，还独播了相亲节目两大王牌《新相亲大会3 》《非诚勿扰》，扩大受众年龄层。剧集方面，优酷拿下《乡村爱情12 》独播权，与《刘老根3 》构成一道独特的东北爆笑风景线；《花间提壶方大厨》的姐妹篇《人间烟火花小厨》也被优酷收入囊中。

自制综艺方面，升级为周播常态节目的《花花万物2 》，强大的文化节目矩阵《国宝100 》《局部3 》《屋顶上的女孩》，是优酷在综艺方面的储备资源，“ 好好” 系列云综艺紧跟制作潮流，竞争力不减。

腾讯视频维持一贯的兼收并蓄风格，综艺、剧集不仅品类丰富，而且涵盖头部与腰部，长剧长综和短剧短综，让不同审美喜好的观众都能在平台上满足需求。QuestMobile 数据显示，腾讯视频与爱奇艺在2020 春节假期前后日活跃用户规模均超1.2 亿，位居头部阵营。

综艺方面，腾讯视频虽然没有头部自制综艺储备，但《Beauty 小姐2 》《终极高手2 》等小而美的垂直综艺，与《歌手· 当打之年》《欢乐喜剧人6 》《王牌对王牌5 》等头部版权综艺形成补充，吸引了更广泛的用户群体。

剧集方面，腾讯视频是唯一一家拿下五大卫视头部剧的视频网站，其中《安家》为全网独播。在头部大剧普遍首播电视台的特殊时期，对版权资源的掌握一定程度上决定了平台在这段时间的表现，腾讯视频“ 全要” 的打法，确实为平台收拢了一波人气。此外，还有《特工别闹》《等锅开》《我们才不是兄弟呢》等短剧轻松幽默，差异化吸引用户。

芒果TV 是视频网站中第一家实现盈利的平台，自制综艺、青春题材自制剧、湖南卫视综艺是其重要的资源。芒果超媒在2 月7 日举行的投资者电话会议中透露，芒果TV 平台综艺和剧目的储备充足。一季度会上线多部新综艺，如《朋友请听好》《我们的乐队》等；在剧集方面，平台全年的储备也达到38 部。

内容层面，芒果TV 一贯的打法是放大综艺优势，精选青春、爱情题材剧。随着《锦衣之下》《下一站是幸福》等热播剧陆续收官，芒果TV 在剧集储备方面的优势并不突出，两部联播剧《完美关系》《上古密约》，一部年轻演员主演的校园剧《时光与你都很甜》，较爱优腾略显弱势。

但综艺储备方面，芒果TV 毫不逊色，6 档自制综艺除了《明星大侦探5 》以外，还包含了黄子韬、周冬雨等加盟的《小小的追球》，何炅、谢娜、易烊千玺的《朋友请听好》等热门综艺；版权综艺中，《声临其境3 》《快乐大本营》，以及率先尝试云录制的《嘿! 你在干嘛呢？ 》《天天云时间》均为独播。这些资源对于年轻人而言始终具有强吸引力。

小结：当前，各大视频网站仍处于拼资源的初始阶段，求大、求新、求全。但疫情何时结束尚无定论，大综艺“ 云录制” 并非长久之策，优质的大剧资源也会越来越少。资源战后，或将迎来运营战，做好内容编排、选中精品遗珠、创新节目模式、挖掘营销亮点等，将成为视频网站的下一步。