传媒内参导读：在这场疫期“流量争夺战”中，五大卫视已经部署了新的排播计划。随着湖南、浙江、东方、北京、江苏卫视分别播出《安家》《我在北京等你》《完美关系》等作品，不仅格局发生了变化，题材内容也与往年不同。

来源：传媒内参-传媒独家

文/王涵

随着人们在特殊时期的空闲时间增多，各大卫视都在“铆足了劲”输出好内容，借势吸引一波关注。因此，在众多影视公司不开工的当下，优质的剧集资源储备和特殊时期的编播打法就显得尤为重要。

1月，在电视剧方面，《下一站是幸福》等剧凭借各种“撒糖”占据了绝对优势，《新世界》则通过悬念迭起引起广泛热议，“小红袄到底是谁”多次登上微博热搜，而其他作品热度则略显不足。而在2月，一部涉案法治剧《决胜法庭》凭借专业度和现实性挤进“两强格局”，形成“三足鼎立”之势。但这些，还远远不够看。

近日，随着湖南、浙江、东方、北京、江苏卫视分别播出《安家》《我在北京等你》《完美关系》等作品，不仅格局发生了变化，题材内容也与往年不同。显然，在这场疫期“收视争夺战”中，五大卫视已经部署了新的排播计划。

五大卫视内容储备差异化尽显

对比其他平台的在播及待播剧，湖南卫视的独播优势显露无疑。从作品题材上看，整体走“青春风”，还合理配比了古代题材、都市题材、青春题材作品数量。2020年开局就凭借《下一站是幸福》吸引大量观众，此后还储备了《余生，请多指教》《二十不惑》《爱情高级定制》等明显带有青春气息的作品。

同时，都市题材作品也占有较多比重，悬疑涉案剧《猎狐》、正在热播的公关题材剧《完美关系》，以及待播的《这就是生活》《向阳而生》等。此外，作为古装剧的主要荧屏输出口，不管是正在热播的《上古密约》，还是《孤城闭》都吸睛值较高。

一直以来，东方卫视与浙江卫视在电视剧拼播上关系最为紧密，重合内容在本次片单中占有67%的较大比例。这些作品主要为都市题材，同时《我在北京等你》《平凡的荣耀》《正青春》《暴风眼》等作品分别加入了创业、职场、谍战等元素。

浙江卫视的独播内容聚焦反腐、改革等社会痛点，现实感较强。不仅选择了讲述反贪风暴中，正义之士不畏强权、与贪腐分子斗智斗勇的《拼图》，还有讲述在改革开放中、内忧外困下，国企成功转型的现实主义题材政治剧《人民的财产》。两者均属于从反腐、国企改革等侧面展现国家在时代中的发展变化，现实主义色彩和“主旋律”氛围浓厚。

纵观五大卫视的在播剧、待播剧信息，东方卫视以数量占优的特点明显，风格依旧是“都市”型，主要亮点则是行业剧。

在东方卫视的片单中，都市题材剧占比高达83%。成为绝对主导。不仅有孙俪、罗晋主演的房屋中介题材剧《安家》，陈晓、王子文主演的都市医疗剧《了不起的儿科医生》，吴谨言、殷桃主演的都市励志剧《正青春》等等。值得一提的是，在都市题材作品中，行业剧或职场剧成为主要亮点，聚焦医生、房产销售、美容销售等职业，通过小人物在职场生活的成长展现行业魅力或行业发展。从目前透露出的信息来看，此类剧集极容易形成破圈话题，以此吸引更多受众群体。

此外，在都市题材之外，片单内容在较为多样的同时，众多谍战大剧也成主要吸睛亮点。无论是杨幂、张彬彬主演的都市反谍剧《暴风眼》，还是陈伟霆、古力娜扎主演的都市谍战剧《风暴舞》，都聚焦现代化谍战，打破观众对以往谍战剧的固有认知，具有一定新意。

北京卫视的独播剧数量虽没有超过湖南卫视，但独播内容占比高达80%，只有《安家》为东方卫视拼播，打法自成一派。

然而与其他平台相同的是，北京卫视也将大部分砝码放到了都市题材剧，但“现实主义”色彩尤为浓厚。不管是张嘉译、闫妮再度携手出演的都市现实剧《我待生活如初恋》，陈佳斌与李一桐演绎年龄差恋情的《爱我就别想太多》，描绘婚姻生活的《如果岁月可回头》，还是讲述刘娥与赵恒爱情故事的《大宋宫词》，都聚焦现实痛点，充满了真实观感。

首先在拼播剧和独播剧的数量上，江苏卫视做了平均分布。其次，在内容选择上，除了《我在北京等你》之外，拼播没有过多布局热门都市剧，而是将“砝码”压在了年代、谍战题材之上；独播内容则选择了都市情感剧《幸福还会来敲门》、年代励志剧《邓丽君之我只在乎你》，与其他平台内容形成明显区分。

从整体的题材上来看，江苏卫视片单剧目相对较少，但从整体的内容布局来看，江苏卫视在打出年代剧与行业剧的“组合拳”之外，还包含医疗、谍战、人物传记等元素，尤其是以真人故事改编，讲述全民女神、“华语世界永恒的声音”邓丽君传奇励志故事的《邓丽君之我只在乎》，在各平台引发了怀念与期待热潮。

都市剧将迎霸屏，

无储备、未复工的新兴公司露面少

近日，五大卫视黄金剧场收视率频繁破2，离不开各平台的差异化排播，我们还可以从整体片单中发现一些共性：

都市剧势头正盛，且涉及新领域题材的作品较多。通过片单发现，在这31部作品中古装剧仅有《孤城闭》《上古密约》《大宋宫词》三部作品，占比仅为10%，年代剧仅有《局中人》《隐秘而伟大》《瞄准》《邓丽君之我只在乎你》四部，其余均为都市题材中不同类型剧。

同时，都市题材中的职业剧、行业剧数量增多，并且除了聚焦金融行业、医疗行业、公安行业、服装行业之外，还向外扩展了行业范围，填补了市场空白。例如以公关行业为切入口的《完美关系》，讲述国家信息安全、现代反谍的《风暴舞》和《暴风眼》，以及描述特战部队、特种兵生活及成长的《特战荣耀》等等。

头部、老牌公司依旧占绝大部分，新兴公司露面较少。从片单信息来看，这些剧集的主出品公司大部分为头部、老牌影视制作公司，例如正午阳光、华策影视、柠萌影业、耀客传媒、慈文传媒等等，此外还有由深耕行业多年的演员、导演主控的影视机构例如杨幂与嘉行传媒、吴奇隆与稻草熊影业、导演五百与五元文化等。

此外，片单中露面的新兴影视制作机构虽然数量较少，但均有一定的代表作和创作实力，例如参与制作过《香蜜沉沉烬如霜》的鲲池影业今年“打出”《你好检察官》，参与出品过《凡人的品格》的上海咚咚锵影视在今年出手《了不起的儿科医生》等等。

可以预见，未来五大卫视将会加速排播计划，虽取得高于往常的收视率，但储备量也在迅速递减。虽说积压剧能在一定程度上缓解，但终究不是长久之计，还是需要新鲜作品进行补充，而这也是影视制作机构急需解决的问题之一。

当下，北京、上海、江苏等地均已出台具体的“救市”举措，对包括影视制作机构在内的文化企业进行财政补贴、贷款贴息、融资担保、政府采购、税费减免等，希望能够解决疫情期间文化企业的痛点、难点。而影视制作机构在接收这些“新动能”的同时，更需要潜心研究行业发展方向和市场新趋势，才能在疫期过后迅速调整与提升。

注：数据来源于网络，按实际播出为准。