文|浮萍

“电影（《天上再见》）的开场长镜头非常值得说一说，从俯冲镜头看一战战场……有点类似于电影《1917》，完成了人物出场的交代。”

在短短不到两分钟的开场长视频解读上，电影博主“培根悖论唠唠嗑”旁征博引，从剪辑、人物、画面等多视角详细解读电影《天上再见》的艺术价值，并与经典电影《光荣之路》、《教父》等影片的相似性进行比较。

电影《天上再见》曾获第43届法国凯撒电影奖5项大奖，讲述了在一战后的法国，两名因目睹长官犯罪而惨遭迫害的军人，目睹战争结束后长官飞黄腾达，为不让小人得志，他们决定设下骗局讨回公道的故事。该影片在烂番茄指数94%，豆瓣评分8.1分，欢喜首映APP推荐指数8.5，猫眼购票评分9分，在资深影迷圈中热度和好评颇高。

这是猫眼“极速24小时”新产品的首部影片。除了已经上映的《无主之作》《白乌鸦》，还将陆续上映《战火星球》《进击的大妈》两部作品。每一部影片都会采取24小时免费播出的形式，给用户带来更有趣的“云观影”体验。

以“极速24小时”为契机，猫眼正式切入长视频宣发领域，创造新玩法助力影片内容的二次传播及口碑发酵，最大化影片的宣传效果，建立线上长视频领域的“三效合一”的宣发体系。

猫眼为长视频宣发带来新玩法

0元限免+KOL解说+实时互动

猫眼切入的长视频相比较于外界理解的电影范畴要宽广很多，包含新上线长视频和库存电影、剧集、综艺等一切和付费相关的优质内容。因此猫眼并不是在影视行业存量市场探索业务，而是深耕增量市场。

猫眼长视频宣发新鲜、多样的玩法在行业内属于首创，对于因疫情影响的电影产业有启示性意义。

首先是0元限时免费。猫眼率先携手欢喜首映，打通欢喜首映线上的付费片单，五一期间每日更新一部高口碑获奖影片，满足用户对于优质电影的娱乐需求。以上多部影片在猫眼进行24小时免费放映之后，将回归到欢喜首映的付费片单中。

免费观影后，猫眼会邀请圈内KOL对影片进行解说，以专业、细致的视角解锁影片内涵，增强普通观众对于电影内容的理解力。

很多人都知道猫眼专业版上聚集了一大批影视KOL，但是更多人不知道的是猫眼MCN业务已经跻身行业头部，拥有小小莎老师等一大批头部主播，大量非影视行业的头部KOL为长视频宣发的跨界传播带来了新的可能。

最后观众留言实时互动，可以增强长视频宣发的社区讨论氛围，给用户带来更多互动感，提升影片二次传播的效率。

这种独树一帜的组合拳玩法给长视频宣发带来积极效果。资料显示活动期间观看《天上再见》人数周环比提升738倍；日环比提升755倍；影片百度指数活动当天较平日提升94%；合作方欢喜首映app百度热度指数周环比提升31.7% 。

欢喜首映APP由欢喜传媒独家运营，是后者将出品影视项目以及院线热播电影、海外精选大片等优质内容进行线上点播的精选电影平台。凭借和多位一线导演深度绑定，欢喜传媒近年来推出了《疯狂的外星人》、《囧妈》等诸多高热度影视作品，欢喜首映APP也独播上线了《误杀》、《南方车站的聚会》、《吹哨人》等院线热片。猫眼的新产品“极速24小时”为这些优秀影视作品的线上推广保驾护航，进一步挖潜片方现有资源。从作品到播出平台再到片方，猫眼的新产品形成了对行业链条各个环节的服务效能。

而“极速24小时”建立用户基础之后，其他多元化的影视作品，包括网大、网剧也都可以通过这一产品实现线上推广，通过口碑和内容优势打开用户认知。为片方找到精准用户，为用户找到好电影，猫眼这套宣传工具的生命力或许就立足于此。

精准流量+大数据赋能+社区氛围

猫眼切入长视频宣发的关键点

猫眼切入长视频领域背后的优势不容忽视，首先是10亿级别的流量和数亿精准的用户。猫眼拥有微信、QQ、美团、大众点评、猫眼App、格瓦拉App等六大入口的流量协同效应，覆盖了10亿+生活消费网民，流量的变现潜力和能力十分巨大。

同时猫眼是以电影业务起家的，从早期的在线票务到如今投资出品、宣传发行等全产业链，平台上都是电影等长视频的核心用户，流量具有精准性。

在小程序增量市场面前，猫眼上线了微信、头条、百度等多平台的小程序，通过线上线下联动、多样化裂变运营等方法，目前累计用户已经突破3.5亿用户数，成为电影/现场演出购票的首选平台之一，这意味着仅猫眼小程序就拥有3.5亿拥有付费习惯和付费能力的文娱类用户。

其次是猫眼强大的数据赋能优势。猫眼在建立电影行业数据标准之后，将自己的能力横向扩展到剧集、综艺、网络电影、短视频等行业，为上述行业提供客观、准确和及时的数据评价标准。

最后是社区氛围的打造上，猫眼已经是目前国内最大的娱乐行业用户和从业者在线社区。定期发布行业报告、打造知识型社区、上线“猫眼研究院研习社”第一季影视宣发大师课等强化用户社区氛围的动作，为长视频口碑发酵、内容二次传播提供了丰厚的土壤。

全文娱战略又一次落地

猫眼持续探索行业增量价值

长视频宣发业务是猫眼全文娱战略的延伸。此前猫眼曾提出打造全文娱票务平台、全文娱产品平台、全文娱营销平台、全文娱数据平台及全文娱资金平台共五大平台能力，构成猫眼全文娱战略“猫爪模型”。

“猫爪模型”的核心是梳理猫眼的业务核心能力，向外界传递猫眼已经从纯票务平台转型为娱乐行业全产业链服务型公司，可以满足文娱行业对票务、产品服务、大数据、资金、营销等多样化需求，标志着猫眼全文娱战略兼具业务的深度与广度。

全文娱提出的2019年，猫眼就首次实现了年度意义上的整体盈利。根据猫眼财报资料显示，2019年猫眼实现营业收入42.66亿元，同比增长13.6%；实现毛利26.57亿元，同比增长12.8%；全年盈利4.59亿元，成功转亏为盈。

这说明猫眼的全文娱战略已经取得初步成功，猫眼在业务多元化、商业变现能力提高等方面做出了成功的探索。如今猫眼切入长视频宣发领域，将进一步加强进一步加强平台服务能力，完善猫眼在智能宣发方面的战略布局，助力全文娱行业的发展。

在2020年疫情袭来、线下娱乐产业按下暂停键之际，客观上加速了线上产业的发展，也蕴藏着长视频付费的窗口期，猫眼积极拥抱影视线上化趋势，推出长视频宣发业务，积极探索行业增量市场，是一次成功的尝试。

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