5月1日晚上8点，央视新闻携手国美五一“放大价”，康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提合体直播带货，3个小时的时间里，成交额超过了5亿，观看人数也超过了1000万。

来源：传媒内参—广电头条

综合自央视新闻

5月1日晚上8点，央视新闻携手国美“五一”“放大价”。康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提超强合体，直播带货。央视Boys一动嘴，便引来网友热烈回应：“激动的心颤抖的手，你们推荐什么都买走”。果不其然，“已秒没”“卖断货”“全力补货”……每款商品一经推介，都在短时间内销售一空，在3个小时的时间里，成交额超过了5亿，观看人数也超过了1000万。

直播中，四个人金句频出。这场带货公益直播，不但让全国网友享受到一场国家级的脱口秀盛宴，买到最划算的家电产品，还满足观众的一颗公益心，商家将把销售额的一部分作为公益基金，在国际护士节当天送给抗疫医护人员。

近期，不少主持人可谓是使出浑身解数，纷纷加入直播带货的大潮。

朱广权李佳琦组成“小朱配琦”组合

4月6日晚，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开播，担任首场直播“带货官”的是央视新闻主播朱广权+带货达人李佳琦组成的“小朱配琦”组合，虽然疫情期间两人不能同场，但通过“连麦”进行的隔空“云直播”依然引发了网友为湖北“拼单”的热情。

这场公益直播吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，两个小时的直播，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。这其中有“网红”蔡林记热干面、汉口二厂果汁汽水，也有“土生土长”的香菇、莲藕等湖北农副产品。直播间推荐的15款产品基本都是“秒光”，许多网友抱怨抢货的人太多，自己啥也没抢到，“既没能为湖北拼命，也没能为湖北拼单”。

微博话题#朱广权李佳琦直播#阅读量突破3.3亿，迅速登上热搜第一位，持续霸榜4小时以上。整场直播可谓是妙语连珠，金句不断。

朱广权为湖北带货直播做了精心准备，他的开场是这样的：“烟笼寒水月笼沙，不只东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶，凤爪藕带热干面，米酒香菇小龙虾，守住金莲不自夸，赶紧下单买回家，买它买它就买它，热干面和小龙虾。”没错，第一句便是引用了杜牧的那首《泊秦淮》，网友们大呼，看完直播太涨知识了！

网友是这样评价这场直播的：

至于大家关心的手语老师，朱广权表示，手语老师听说他要直播带货的消息，连夜就买火车票走了，而且买的是站票。

谁都无法“祖蓝”我“夏丹”

央视新闻公益直播为湖北带货超6000万元！

4月12日晚上8点，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动第二场“带货”直播开播，央视主播欧阳夏丹携手明星王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长王晓，以及66位快手达人在央视新闻客户端、央视新闻快手号、央视新闻微博平台同步直播，带来热干面、小花菇、红薯粉等12种湖北特产、农副产品、畅销食品。

这场公益直播在快手平台的累计观看人次达到1.27亿，累计点赞1.41亿，连同快手达人发起的“谢谢你为湖北拼单”直播，当晚一共卖出6100万元的湖北农副产品；全国107家媒体的快手号同步转播央视新闻新媒体的公益带货直播，总观看人次3481万。这场直播在微博平台也有5383万人次观看，获得3278万点赞。

“谁都无法‘祖蓝’我‘夏丹’”组合挟势而来，同样热度不减，同样“直击灵魂”，同样效果甚佳。

“夏丹一说下单，谁都无法阻拦”。“秒光！”“补货，也秒光！”“已经没有了！”“又没了！”让人见识了推介人的魅力，更感受到老铁们的热情。

指尖连着舌尖，网友纷纷下单。带货，离不了湖北产品的名气，也离不开组合的人气，名气与人气的叠加，迅速让流量转化为销量。热干面、汽水、葛根粉……在短短时间内销售一空，补货后同样热度不减，正是对此的生动体现。

胡蝶、王筱磊与李佳琦联合白宇等演员

发起“助力脱贫攻坚之陕西湖北专场”

4月23日晚，总台央视主播胡蝶、王筱磊与淘宝主播李佳琦联合湖北籍演员袁姗姗，陕西籍演员闫妮、白宇在央视新闻客户端、央视频客户端、央视新闻微博、淘宝、拼多多等平台发起“助力脱贫攻坚之陕西湖北专场”，一起为陕西、湖北带货。更有来自湖北、陕西的市长、县长加入直播，亲自为当地的农产品代言。

腊汁肉夹馍、西安冰峰汽水、甑糕、延安苹果……陕西美食，闻名遐迩；热干面、汉口二厂汽水、孝感米酒……湖北美食不遑多让。

直播的前半段，近1900万人涌入淘宝直播间，总观看量近5000万，1000多万元陕西、湖北产品全部秒光！微博的累计观看量达到3041万，点赞2372万。百度平台累计观看量近300万。

直播的后半场，央视新闻联合拼多多开启“脱贫攻坚大联播”，陕西柞水、平利、米脂和阎良等地市县长及扶贫合作社带头人来到直播间亲自带货，超过600万用户通过央视新闻客户端、多多直播下单。柞水木耳、平利绞股蓝、阎良甜瓜、黄小米等近60多种扶贫产品同时登陆陕西助农优品馆同步销售，32家合作社累计订单突破60万，共售出1800万元陕西扶贫产品。

为了给家乡带货，直播间里的各位嘉宾也是拼尽全力。演员白宇用家乡话推荐陕西面食：“咱陕西美食的精髓就是面，我最喜欢吃油泼面，且油泼面有各种各样的做法，保证你连续吃一个礼拜都可以吃到不一样的油泼面！”

一如既往，这场直播具有高人气。“抢光了”“卖完了”“瞬间被抢空了”……主播每每话音刚落，所推介的美味就被抢购一空。如果说两省美味靠实力受宠，那么网友踊跃下单，则让人看到了一颗颗支持陕西、湖北同胞的爱心。

不同以往的是，这场直播有个重要使命——助力陕西、湖北脱贫攻坚。说到脱贫攻坚，不能不提“小木耳、大产业”。柞水木耳，最近人气极高，美名天下传。柞水县从全国贫困县到甩掉贫困帽，一个重要原因就是该县大力推进产业扶贫。

直播带货，让产业扶贫更有抓手；直播带货，让扶贫产业更持续稳定；直播带货，也让乡村振兴更有希望。据了解，此次直播中，拼多多陕西助农优品馆的展销商品来自陕西32个扶贫生产合作社，直连农户超过3600户。其中，柞水木耳、米脂小米等产品，都是从贫困户中直接采购，“每一粒米、每一片木耳都来自贫困户”。

“秦楚相望万里天”。陕西与湖北山水相连、人文相亲，一条汉江将两省紧紧连在一起。从这个角度看，这场公益直播为陕西、湖北带货，意义非凡，特别在当下语境中更有深刻意义。

小结

除了央视主持人们组成的“超强”带货天团，近期以来，譬如朱丹+华少、李锐+马可等纷纷为家乡直播带货，

媒体直播带货更具备公信力和号召力，经过媒体的推广，农产品也能得以实现更好的销售，不仅容易操作，也容易突破区域影响力，辐射至全国影响力。

直播带货作为一种盈利多、操作简单的创收新模式，主流媒体在面对复杂的传播生态环境时，通过洞察用户需求和市场导向进行内容生产、渠道分发和产品设计，通过主动融入互联网开放平台与用户产生关联，处于转型的时期，媒体也能更好地发挥舆论引领作用和服务功能，无论从节目样式、舆论引导、公益服务还是营销手段，“直播带货”无疑为媒体电视转型提供了新路径和新思路。