文| 浮萍

《乘风破浪的姐姐》彻底爆了，这已经是一个无需要论证的问题。

无论从百度的搜索指数、还是刚刚回归的微博热搜，亦或者是熟人社交的朋友圈，《姐姐》们的点滴信息都能引起吃瓜群众的热议，将这一群年纪超过30岁的女星聚到一起，不用任何炒作就自带热搜体质。

这档节目的火爆程度完全可以提前预定2020年爆款综艺的一席，也证明了芒果TV在内容自制上的能力。相比较于爱优腾，背靠湖南广电的芒果TV优势独特，经常能够出奇兵抢占话题制高点。

而更加没让人想到的是，原本只是孙红雷在微博上调侃的“乘风破浪的哥哥们”竟然也被芒果TV开发中。

根据今天芒果TV招商会上流露出来的信息，该节目定名《披荆斩棘的哥哥》，将会邀请30个有男团梦的哥哥，通过三个月的培训和考核，最终成团出道，芒果TV同样会匹配团综、全国巡演等资源。这一消息迅速窜上微博热搜，可见外界对于《姐姐》之后《哥哥》的期待。

如果《哥哥》能如愿播出，芒果TV的综艺护城河将会被进一步拓宽，手握极具话题度的“女团”“男团”IP，芒果TV在广告招商、付费会员业务上的空间也被进一步打开，整体的发展潜力值得关注。

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借《姐姐》热度重启

《花儿与少年4》将聚焦30+女团

正值《姐姐》第二期开播的时节点，所以整场招商会的焦点还是在姐姐们身上。根据现场传出来的资料显示，包括张雨绮、伊能静、万茜、黄龄等16位姐姐带来开场歌舞《明天的烦恼交给明天》表演，相当于《姐姐》初舞台亮相。

姐姐们可不是白来的，因为除了给正在热播的《姐姐》节目站台，还重点推介了即将成团的新团综《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》，这档节目是兑现节目举办之处芒果TV承诺的女团综艺。

有意思的是《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》很明显的将“花少”IP与“姐姐”IP合体，也变相地复活了“花少”IP。

《花儿与少年》是湖南卫视推出的大型明星自助远行真人秀节目。由明星嘉宾组成“花少姐弟团”，在没有经纪人、助理的情况下，用每天固定的生活费，在完全陌生的异国，完成一段背包奇妙之旅。

《花儿与少年》自2014年开播以后一直都能制造看点，许晴、宁静等嘉宾也因为这一综艺节目而圈粉；节目开创的“穷游”模式也成为日后众多网综借鉴的模板。但是因为出国拍摄和后期制作经费过高，而收视低迷导致招商不佳，在众多季播节目轰炸下的湖南卫视最终决定于2018年彻底停播，走过三季的《花儿与少年》至今都再无重启消息。

如今借由《姐姐》导演吴梦知、也是《花儿与少年3》导演的双重身份，两个知名IP即将合体。从这个程度上来看如今《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》更像是《花儿与少年》第四季，网友大呼芒果台真会玩：“大龄姐姐”女团选秀，竟然是为了《花少4》铺路！

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芒果TV重点推荐4部剧集

升级自制剧计划

芒果TV向来以综艺力量较为强劲，在剧集上一直比较羸弱。这一次的招商会上，芒果TV重点推荐了《亲爱的自己》《离人心上》《以家人的名义》《起跑线》四部剧集。

总体上来说这四部剧集热度一般。其中《亲爱的自己》是刘诗诗、朱一龙主演的都市情感剧，由于是刘诗诗产后复出的第一部剧，加上朱一龙的流量小生加持，在四部剧集中算是热度最高的。

《起跑线》是由刘涛、李光洁主演的剧集，类似于《小欢喜》，不过聚焦的不是高考而是学龄前儿童的教育问题，比较契合当下社会的“超龄教育”问题，但是这部剧能否像《小欢喜》一样引起热度还未知。

而《以家人的名义》是一部献礼剧、《离人心上》是一部又甜又虐古装剧，相对来说都是定位小众题材的剧集，能够掀起的水花有限。

因为剧集偏弱，尤其是和自制综艺相比，芒果TV的自制剧集一直没有能够拿得出手的代表作品，所以芒果TV想要重点突破。在这次招商会上，芒果TV推出了“新芒S计划”发力自制剧业务，目前已经和导演陆川等达成了合作。

虽然众多创作者加持“新芒S计划”，但是芒果TV的自制剧基因并不强，对于这一块的2020年表现保有谨慎乐观。

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千亿芒果时代

核心推动力仍是自制内容壁垒

受《姐姐》节目的拉动，包含芒果TV核心资产在内的芒果超媒成为近期市场上表现最好的个股之一。股价从上周四收盘的52.79元/股，一路上涨到这周五收盘的65.14元/股，整体涨幅达到23.39%。芒果超媒市值也因此突破千亿大关，一度摸高到1200亿元，十分接近行业第一爱奇艺182亿美元（1274亿元）。

爆款节目能够给芒果TV带来巨大收益，这是毫无疑问的。一方面是赞助广告收入，根据首期播出来的片段看，已经有13家赞助商入驻，随着节目热度的进一步发酵，赞助商的名单还将进一步增加。

开源证券在研报分析中提到乐观预计，《乘风破浪的姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元，中性假设下节目的赞助广告收入为4.55亿元，悲观假设下节目的赞助广告收入为3.64亿元。

另一方面会员收益也不可忽视。文娱君身边就有很多小伙伴因为想要看高清和完整版而选择购买了芒果TV的会员，随着节目对不同圈层的穿透，必将拉升芒果TV已有的1800万会员数量。

这些收益加起来也不足以追上爱奇艺，作为行业第四的芒果TV与行业第一的爱奇艺差距还是非常明显，但是资本市场给出了相近的市值，更大程度上看的是未来：拥有强大自制能力的芒果TV，可以打造更为厚实的内容壁垒。

资料显示芒果TV节目中心目前共有17支节目团队，并形成了独立工作室、S级团队、A级团队、初创团队的四级管理体系，生产出了《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等优质的综艺节目，原创能力被认为是比较接近“中国版Netflix”，因此在芒果TV的股价上涨过程中，外资是抬轿子的主体力量。

最新的2020年Q1财报资料显示，外资的持股比例已经达到1.14%，位列芒果超媒第三大股东，持股比例仅次于中国移动，其他众多股东中也都已机构股东为主，外界都看到了芒果TV的自制潜力。

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