来源：广告文案圈（ID：copyquan)

马上就是端午节了

马上就能放！假！啦！

迎接放假节日的方式

就是提前想好怎么借势

授人以鱼不如授人以渔

收好这份端午节借势大全

以后每个端午节都不用慌！

1

借势目的

首先需要明确借势的主要目的：是为了宣传品牌或产品？还是为了吸引受众关注？或是通过引起人们的情感共鸣以获取好感度？又或是通过创意引发传播占据流量的一席之地......

确定了借势的主要目的后，便于后续开展借势活动并拟定效果目标和实现方式。

2

借势切入点

在开始构思借势创意前，不妨先从这四个切入方向进行考量：

1/历史背景：端午节起源、历史人物、故事传说等

2/人文情感：民族风俗、思乡思亲、爱国情怀等

3/承载元素：粽子、龙舟、荷包等

4/相关联结：与品牌、产品等之间的联系或连接点

3

借势关键词

借势关键词可以理解为——在蹭端午节热度时要体现出的关键元素，在关键词的基础上发散思维并结合品牌或产品借势的创意，可以有效避免跑偏。

常见的端午借势关键词：

粽—粽子、粽叶、内外、包裹、捆绑......

龙舟—比赛、拼搏、终点......

屈原—情怀、爱国、古文......

端午—五月初五、传统文化......

4

借势关联

在借势时最重要的就是——如何将品牌或产品合理地与端午节进行关联？

可以从品牌或产品的特征特点、价值观念、风格调性、文化底蕴、特性隐喻、场景融合等方面进行挖掘、寻找关联。

5

借势创意

来看一下优秀的海报案例

找找端午节的借势创意

@杜蕾斯

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?先剥衣，再吃米

杜蕾斯翻车前的借势海报堪称每年爆款！从画面到内涵，似乎说的都是端午节那些事儿，又似乎说的不止端午节那些事儿，既传达了品牌调性、又将端午创意展现地淋漓尽致。

@杰士邦

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@金立

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@洽洽

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@海尔

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@爱慕

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@携程旅行

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@江小白

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......

下面是一些方法的罗列和我们写的几句文案，希望能给大家一些帮助。

01

谐音梗

在借势中，我们看到最多的就是对节日元素名称的谐音使用了，这种方式是最为简单的借势方法之一。用好了谐音梗也能让文案变得有趣生动。（当然前提是用的好）

品类：卫浴

文案：洗去一身的“苇”装，还原白嫩的自己

（苇叶是包粽子的叶子）

品类：洗发/护发

文案：顺“划”到底

品类：牙膏/口腔

文案：牙口好，随时“粽”享美味

02

节日元素的利用

在借势中，对于所借势之物中的元素的运用也是常见的方法之一。

在上面也盘点过了，端午节有 端午、粽子、划龙舟、糯米、馅料、艾草等元素，让我们把这些元素用进去吧！

品类：教育

文案：好米成就好粽，好学成就伟大

品类：食品

文案：好粽下肚，胃就找到了归属感

品类：婚恋

文案：南方的粽子偏咸，北方的粽子偏甜，而我偏你

品类：书店

文案：人生如果不去获取知识，那就和粽子没有馅料一样，无滋无味

品类：服饰

文案：是米，是粽，一件衣服决定你的身份

品类：理财

文案：积米成粽，理财成富

品类：内衣

文案：裹起来，更诱人

03

利用俗语/诗句

民族文化与历史将一些金句与俗语一代代传承下来，而利用这些金句与俗语改编出来的文案也是数不胜数，在端午借势中我们也可以使用这种方法。

京东生鲜：欲把西湖比西子，淡妆浓抹粽相宜

无论是矫揉造作玩谐音梗、还是“以形补形”的端午元素，即便是被诟病烂大街的老套路，但只要足够有创意，总会让人眼前一亮。

师父领进门，修行在个人，希望这篇端午节借势大全可以为你梳理思路、启发灵感~