传媒内参导读：传媒内参-传媒独家对第三季度的版权剧信息汇总，并梳理出版权剧的三大发展趋势。

来源：传媒内参-传媒独家

文/王涵

当下，爱优腾芒定制剧、自制剧的市场规模约占到70%以上，版权剧只占30%左右，空间不断被积压、缩小。但在另一方面，版权剧的平均热度和关注度却比自制剧略高。

在2020上半年电视剧播放量TOP10中，版权剧《安家》《清平乐》《下一站是幸福》《完美关系》《新世界》《精英律师》《上古密约》占比高达70%，定制剧、自制剧只有《三生三世枕上书》《庆余年》《锦衣之下》，两方数据对比，还是存在一定的差距。

由此可见，在短时间内，“数量不断减少、质量不减反增”成为版权剧的发展现状和趋势。对此，传媒内参-传媒独家对第三季度的版权剧信息汇总，从数量、题材、播出平台和制作公司等角度进行多方面分析，并梳理出版权剧的三大发展趋势。

题材侧重现实主义与主旋律，

相关政府部门、播出平台加深影响

在2020年Q3季度版权剧信息汇总中，从数量上看，相比视频平台第三季度的待播剧集片单，这12部剧明显“不够看”。本质上，由于视频平台具有排播灵活、上线速度快、剧集投资制作结构明晰等优势，自制剧从筹备、开机到播出的周期和流程相对较短，并且随着自制剧的制作水准不断提高、台网界限模糊，市场空间逐渐“缩水”的版权剧生存现状不容乐观。

从播出平台上看，由于视频平台的全面限价和缩减预算，版权剧的购买方主要为卫视平台。相对于受众群体年轻化的视频平台而言，自制剧具有更大的自主权和创新性，因此在制作初期就能评定是否符合平台调性，性价比较高。而卫视平台虽说在近两年也陆续参与剧集制作，但在数量和制作力度上依旧相对较低，当下以及未来一段时间内，其主要功能还是充当播出媒介。

并且相较于视频平台较为主控的制作模式，卫视平台的大部分自制剧均交由体制内的影视制作公司进行主控，例如上海东方卫视与尚世影业、湖南卫视与芒果影视、江苏卫视与幸福蓝海、浙江卫视与蓝色星空影业等。

从题材上看，版权剧更侧重于现实主义、主旋律的类型作品。相对于视频平台依据自身内容生态和IP效应，在自制剧类型上的全面开花，卫视平台在版权剧的题材选择上范围较窄、受限较大，主要题材类型为现实主义、主旋律作品。例如最高检影视中心与金盾影视中心主要出品的反腐剧《人民的正义》，谍战类年代剧《局中人》《隐秘而伟大》，现代军旅剧《特战荣耀》等主旋律作品，以及女性题材剧《三十而已》《二十不惑》、家庭情感剧《以家人之名》、医疗职业剧《了不起的儿科医生》等现实主义题材作品。

从制作机构上看，头部影视公司主控，相关政府部门、播出平台入局。相较于以往，版权剧市场逐渐被正午阳光、耀客传媒、华策影业、新丽传媒、嘉行传媒等头部影视机构垄断，同时，最高检影视中心、金盾影视中心、四川广电、海南广电、腾讯影业、爱奇艺等相关政府部门、卫视、视频平台的参与度也逐渐增加。这在一定程度上利于版权剧较快通过审查，同时也释放出版权剧“提质减量”的信号。

高投入、高采购的循环难以打破，

头部版权置换成新趋势

当制作方、平台方更加注重作品的性价比，从而在源头助推影视作品精品化，尤其是在影视行业全面洗牌、降温、回归理性的当下，版权剧虽获得较多关注、播出成绩较好，但在高投入、高采购之下，也不那么“香”了。具体来说，2020年版权剧主要有三个发展趋势：

第一，在“版权分摊”“版权分销”之外，“版权置换”成新趋势。对于视频网站而言，即使大力发展网络剧，但台网互动的版权剧依然是视频流量的最大贡献者，联播版权剧已成为视频网站的主流排播模式。

在联播成为主趋势下，“版权分摊”“版权分销”成为主要的选择方式。其中，“版权分摊”指多平台联合采购版权，出资数额较为平均，网络信息传播权共同拥有。“版权分销”则是指平台作为出品方之一，拥有版权份额，对外进行分销。例如腾讯参投《安家》，在拥有网络信息传播权的基础上向卫视平台进行分销，最终形成腾讯视频网络独播，北京、东方卫视联播。

而在“版权分摊”“版权分销”之外，“版权置换”在2020年成为新趋势。相对于以往小体量内容之间的置换，当下头部剧集成为主要置换内容，同时在综合评估内容后，平台间达成置换合作意向，独播变拼播。例如，上半年播出的《我好喜欢你》《天醒之路》由优酷独播分销为优酷+芒果TV联播，芒果TV自制剧《三千鸦杀》也由独播变成与优酷双网联播。此外，还有企鹅影视参与制作的《不完美的她》由腾讯视频与爱奇艺联播，优酷参与出品的《盗墓笔记重启之极海听雷》由优酷与爱奇艺联播。

第二、采购价格难以下降，形成高投入、高版权、高采购的循环链条。根据各大影视上市公司财报及网络公开信息整理发现，版权剧的制作成本、单集价格呈现持续上涨趋势。由于受众、市场对优质内容的追求，大部分版权剧的演员配置、制作周期和水准愈加提高，导致成本也不断攀升，形成了高投入、高版权、高采购的产业链条。根据部分版权剧单集价格汇总，在四年时间内，单集价格上涨量高达十倍，例如2015年的《花千骨》单集价格为130万元，同为古装剧的《长安十二时辰》却在2019年单集售价1220万元，《幕后之王》更是高达1350万元。

第三、空间不断被积压，发展前景不容乐观。目前，版权剧受到多方面的影响，导致发展空间较小。除了视频平台加速布局自制剧之外，版权剧的主要“买家”卫视平台也因广告招商乏力、整体数额下滑导致购剧费用缩减。尤其是在疫情影响下，2020年开机剧锐减，积压剧也成为卫视平台的主要选择，例如2018年1月杀青的《锦衣之下》等。

在性价比高的自制内容竞争、卫视购剧预算降低、打折上线的积压剧成为在外部影响因素之外，居高不下的制作成本也成为版权剧数量减少的主要内部原因，一系列的内忧外患之下，使得版权剧的位置尴尬，发展前景也不甚明晰，急需与平台加深绑定，探索新的制作与合作模式。

注：部分信息来源于网络，以实际播出为准。