文|阿木

昨日，广电总局通过中国视听大数据发布了2020年上半年黄金时段电视剧收视概况，各大卫视平台的黄金档真实成绩一览无余。

纵观卫视上半年成绩单，除央视外，东方卫视凭借四部收视率破1的大剧，率先脱颖而出拔得头筹；与其同步联播的北京卫视，也在剧场上沾光不少；相比之下，湖南卫视献出了两部古装大戏，但却依然风光不再，只能位居第三。

整体上来看，上半年传统媒体平台收视集体回温，但是黄金档剧集的热度明显有所下降，持续霸屏的现实主义题材剧集同样也未能创造出又一大顶流爆款。

通过上半年的启示，下半年各大平台能否从中汲取经验教训？各家的黄金时段还能使出什么样的杀手锏？这份年中成绩单，是否能继续沿着这一势头高歌猛进，还是或许会出现逆风翻盘？

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上半年收视红利期

黄金档剧集整体提升

2020年，受新冠疫情居家隔离建议的影响，电视的打开率普遍出现了大幅度提升，其中，黄金时段电视剧每日户均收视市场上涨明显，三月份更是较此前涨幅超过43.1%，无疑对于电视台来说，这是一段收视红利期。

在这半年时间内，中国视听大数据统计黄金时段约有共计81部剧集上新播出，这其中有21部电视剧单频道收视率超过1%。

其中，由耀客传媒出品、孙俪主演的电视剧《安家》，在东方卫视播出期间，夺得平均2.121%的收视率，超越了包括央视播出在内的一众剧集，当之无愧成为了上半年的第一名。

虽然说剧集横向比较热度最高，但还是难以与往年的“剧王”相提并论，同样与孙俪“娘娘”的前几年作品相比，《安家》也并没有达到出彩的境地。

和《安家》的处境一样，上半年不少现实主义题材剧集陆陆续续也有过一阵又一阵的热度，但与往年同期相比，依然是欠缺了些火候。

像是东方卫视和北京卫视联播的《如果岁月可回头》《猎狐》《精英律师》等，湖南卫视独播的《完美关系》《下一站是幸福》等，绝大多数都是以都市职场剧和都市恋爱剧为主，虽然都具有一定的热度，但是距离“爆款”的标准还是相距甚远。

这里面在社交媒体讨论度最高的应该是《下一站是幸福》，当时正处于全国抗击疫情最为焦灼的时候，剧集一直处在出圈的边缘徘徊。同时，该剧在网络平台端的热度相较于卫视黄金档要更为高一些，芒果TV甚至多次因为独播此剧出现APP崩了的境地。

相对来说，当前，现实主义题材剧集伴随着开机率的提升也相应水涨船高，不过必须要承认的是，在城市网中一而再再而三创造的收视奇迹，又有多少是真本事呢？

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古装剧量少质不足

网络端占领大半江山

不同于现代剧在黄金档的集中爆发，古装剧在黄金档只能说是“限量供应”。就今年在电视端少数播出的古装剧中，十分例外地竟然都没有达到预期的播出效果。

湖南卫视从跨年播出了汤唯、朱亚文主演的明朝历史大剧《大明风华》，到随后四五月份又播出了王凯、江疏影主演的宋朝历史大剧《清平乐》，两部剧的最终收视分别停留在0.813%和0.558%，在一众热门剧集中集体失语。

这两部古装剧都有一个共同的特点，那便是曲高和寡，受审查限制，二者不约而同地对于原著中剧情相对刺激的内容都进行了温和化处理，这也使得最终呈现的效果相对比较平淡，尤其对于习惯宫斗的观众来说，这两部古装剧略显索然无味，给人一种翻开历史书的错觉。

相比之下，观众把更多对于古装剧的热情都放置于视频网站上，也有越来越多的制作方将古装剧投放至视频平台。

爱奇艺今年以来，陆续播出了《绝代双骄》《成化十四年》《两世欢》《天舞纪》等古装类型剧集；腾讯视频也相继推出《三生三世枕上书》《将夜2》《蓬莱间》《传闻中的陈芊芊》等；还有优酷与爱奇艺联播的古装写意武侠剧《暮白首》，与腾讯视频联播的古装武侠剧《少年游之一寸相思》等；芒果TV也有正在热播的《那江烟花那江雨》等剧集。

这些古装网剧中，均是以“小而美”的网文改编剧为主，虽然体量小，但实力也同样不容小觑，话题与口碑均有佳作。《传闻中的陈芊芊》疯狂上热搜，讨论度不断；《少年游之一寸相思》在豆瓣夺得8.2的高分。

另外，古装剧作为分账剧中最具有吸引力的类型，也是分账剧中的头部内容担当。根据云合数据所整理的2020上半年分账剧有效播放TOP10中，来自爱奇艺的古装甜宠探案喜剧《少主且慢行》和来自优酷的古装美食剧《人间烟火花小厨》分别占据前二。

可以说，在卫视平台受到诸多限制的古装剧，在视频平台占领了大半个江山，尤其是分账的形式，已经成为了“小而美”古装剧的一片新沃土。

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下半年接档剧展望

柠萌两部剧撞档厮杀

各大卫视上半年的成绩虽然都表现平平，但是留给下半年翻身的机会还是有的。

东方卫视的黄金档剧集在质和量上都占据了绝对的优势。根据其招商数据显示，约有21部以上的待播剧，库存相当充足。同时，在质量上也是有所保证，不出意外的话，已然坐拥了保持黄金档前列的实力。

在东方卫视待播剧中，由耀客传媒牵头制作的国内首部反映2020战疫时代报告剧《在一起》被视作为“准爆款预定”，据悉，该剧将于国庆期间上线，势必引领一阵收视与话题潮。

相比之下，湖南卫视所提供的片单薄弱了许多，目前仅剩七部待播剧，确认即将接档的剧集为《二十不惑》，这与坊传东方卫视即将接档的《三十而已》均是由柠萌影业所出品，届时或将上演同门同系的两部大剧撞档竞争的戏码。

在湖南卫视剩余的待播剧中，坊间最为期待的是由《人民的名义》原班人马所打造的《人民的正义》，前作刷新了国剧近十年来的收视纪录，这也使得后作自带热度，押宝这一类题材，或将成为今年湖南卫视剧场崛起的转折点。

浙江卫视的待播剧与其他平台联播较多，上半年与江苏卫视一路拼播，下半年八部待播剧中有七部都在东方卫视片单中，能否跻身闯入卫视黄金档收视前三，浙江卫视还有很大的机会。

另外，北京卫视和江苏卫视一直在与另外两大卫视联播的路上占据劣势，下半年同样路数的话，维持现状已然不错，翻身可能性相对较弱。

总的来说，上半年的黄金档剧集含水量大过含金量，收视率的高涨却难见爆款的踪影，下半年若是想要反超，自然还是要含金量大过含水量。

END