文|阿木

夏天回来了！伴随着周迅正式官宣加盟《乐队的夏天2》，这个属于乐队和爱奇艺的夏日狂欢又要回来了。

昨日，爱奇艺在上海举办了2020年iJOY悦享会，发布了包含综艺、剧集、娱乐多产业等领域近60个重点内容资源；今日，爱奇艺又在线上开启“随刻限定营业会”直播，发布旗下综合视频社区产品“随刻”App的全新品牌形象。

爱奇艺连续放出“大招”，背后的商业蓝图正逐渐拉开帷幕。面对当前影视行业的寒冬，爱奇艺又将凭借怎样的内容布局，释放出用户压抑已久的夏日狂欢？

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乐夏回归，姐姐霸屏

潮流综艺引领多元消费场景

在综艺方面，爱奇艺接下来依然将会继续聚焦青春偶像生态、青年潮流文化、创新赛道、生活方式等五大题材类型，持续发力头部及中腰部重磅综艺项目。

目前，首当其冲的便是今年姗姗来迟的《乐队的夏天》第二季，这一次，除了周迅将会作为超级大乐迷参与之外，马东、张亚东、大张伟等将会继续加盟。并且还将会有包括黑豹、后海大鲨鱼、火星电台、好妹妹等在内的33支乐队也将会加盟，能否重现去年夏天的乐队热，值得拭目以待。

同样作为爱奇艺夏日特供的《中国新说唱》，今年已经走到了第四个年头，这次悦享会上宣布了吴亦凡继续担任明星制作人以外，GAI周延也将会回归这一舞台升级成为导师，今年节目将会重点关注年轻人对说唱音乐的新理解新表达。

而上月刚刚结束的《青春有你》，也开启了全新一季男团的报名赛道，刚刚成团的THE9也将会亮相首档合体综艺《非日常派对》。

这三大爱奇艺头部IP也将会同时出现在《爱奇艺尖叫之夜长隆站》演唱会，利用现场live和线上直播相结合的方式，为用户打造出多元消费场景。

爱奇艺作为青年潮流文化的重要输出平台，今年也将会继续打造《潮流合伙人》第二季，将中国传统、先锋文化和国际顶级艺术跨界融合；同时还将推出国内首档虚拟偶像竞演节目《跨次元新星》；联手严敏、黄磊、赖声川打造首档顶级戏剧人生存挑战真人秀《会发光的你》等节目，不断对于垂直题材内容进行深度挖掘。

值得一提的是，在这次的综艺片单中，尤为引人注目的当属《不愧是姐姐》，节目借势《乘风破浪的姐姐》，邀请数名已出道的姐姐们，与知名团体进行battle，最终角逐出“最强姐姐团”。从悦享会文案中，直接标榜写到，“无需乘风破浪，无需披荆斩棘，只需永远保持青春！”

相较于《不愧是姐姐》所展开的视频网站同质化竞争，爱奇艺这次还将会携手腾讯视频，双平台推出S+级公路电影式开放真人秀《哈哈哈哈哈》，前跑男成员邓超、陈赫、鹿晗将会再度合体，开启“半工半玩”的模式。

除此以外，爱奇艺的慢综艺阵容中再添新员。继《夏日冲浪店》之后，再度打造《冬日滑雪屋》；亲密关系观察类节目《做家务的男人》也即将开启第二季；还有《好吃不打烊》《我的喵呜大人》《小顽皮老顽童》等一系列治愈系慢综。

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迷雾引航，自制加持

原创剧集力求突破圈层壁垒

在剧集方面，爱奇艺今年所打造的迷雾剧场一炮走红，悬疑短剧《隐秘的角落》成为新一代的恐怖代名词，“爬山”“小白船”等剧中梗成功出圈，无疑是对这一剧场试水成功的最好验证。

接下来，爱奇艺还将会推出甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场，剧集类型将会集中在正义观、传奇路、合家欢、少女心、她情感五大内容赛道，这其中包含了多部爱奇艺自制剧集。

在悦享会公布的待播片单中，由宋茜、卢靖姗等主演的新丽传媒都市现实主义题材剧《他其实没有那么爱你》、由姚晨、白宇主演的国内首部贺岁轻喜剧《假日暖洋洋》、由黄景瑜、李沁主演的特种兵题材剧《亲爱的戎装》等剧集，均有爱奇艺参与出品。

同样还有不少头部版权剧集，涉及各行各业、各类题材。像是现代悬疑冒险剧《重启之极海听雷》、闺蜜姐妹CP剧《流金岁月》、功夫经典新番《大侠霍元甲》、围棋竞技漫画改编剧《棋魂》、乒乓竞技剧《荣耀乒乓》、医疗情感关怀剧《谢谢你医生》等。

这次公布的剧集中，还出现了不少往届爆款的续篇。除了已经上线的《河神2》以外，2019年的夏日爆款《亲爱的，热爱的》姊妹篇《亲爱的，挚爱的》即将重磅归来；正午阳光精品献礼剧《大江大河》第二季也将会在第四季度与观众见面。

另外，还有一些首度公开的重点推荐项目。孙俪继《安家》之后，即将于《雍正王朝》总编审吴兆龙、白玉兰奖导演刘进携手打造的新剧《理想之城》；知名作家马伯庸继《长安十二时辰》之后，全新脑洞新作《风起洛阳》，坊传王一博也将会加盟该剧；还有冯小刚导演阔别电视荧屏25年后，重回荧屏所打造的都市女性群像剧《北辙南辕》等。

通过爱奇艺强调划分剧场赛道的做法，不难看出，爱奇艺在剧集采购上坚持着垂直路线。像是近几年在视频网站非常受欢迎的小而美古装剧，比如说仅是Q3，爱奇艺就有《天舞纪》《明月曾照江东寒》《漂亮书生》《如意芳霏》等古装剧即将上线。

同时，作为国内率先布局竖屏短剧的平台，爱奇艺接下来也将会继续推出《生活对我下手了3》和《导演对我下手了2》等，第三季度还将会打造全新的伪纪录片系列短片《明星创作人》。

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随刻营业，品牌升级

爱奇艺发力综合视频社区平台？

除了发力剧综之外，爱奇艺的另一大动作便是对于旗下综合视频社区产品“随刻”App的品牌形象进行了全新的一番升级。

今年4月份，“爱奇艺随刻版”App在全渠道正式上线，不仅继承了爱奇艺影视、综艺、动漫等方面自制及版权长视频内容，同时还纳入了众多创作者源源不断输出短视频内容，从而逐步构建一个多元化的综合视频社区。

爱奇艺对于随刻App的定位是为用户提供丰富视频、创作分享、社区互动体验，这背后所隐藏的是长视频平台下手入局短视频领域的蓬勃野心。利用PUGC的模式，向YouTube形态看齐，汇聚更多创作人才或专业机构，助力平台完成娱乐、明星、开箱、游戏、搞笑、知识等多领域的内容框架。

在这一届《青春有你》的播出期间，随刻App与节目组发起联动，发起了《青春有你2》短视频再创活动，诸如全民Reaction之类。据了解，在《青春有你2》播出的80天内，爱奇艺随刻共吸引超1.5万创作者加入到节目相关短视频再创中，产生超7万条优质短视频内容。

这一次的线上直播中，从《青春有你2》出道的THE9全体成员亮相直播间，并且成为了随刻推荐官，现场与多位随刻创作者互动，为粉丝准备了多轮限定周边。不难看出，爱奇艺正在短视频这条路上走得越来越远。

无论是在以剧综为代表的长视频领域，还是以随刻为代表的短视频板块，爱奇艺都正在通过自制的办法，扭转长期以来视频网站亏损的格局。

仅是过去一年，根据其2019年财报显示，去年爱奇艺总营收达290亿元人民币，同比增长16%，但是内容成本花去了222亿元，外加上带宽的成本、管理费用、营销费用、研发费用等，实际亏损大约有93亿元。

2020年，爱奇艺如果想要逆风翻盘，单纯以精品保留用户依然改变亏损的现状，以更少的内容成本博得更大的平台收益，才是解锁下一场狂欢的关键所在。

END