传媒内参导读：乘着“姐姐”的东风，前脚芒果TV官宣制作《披荆斩棘的哥哥》，后脚爱奇艺策划推出《不愧是姐姐》，就连湖南卫视主打前浪与后浪竞技的《元气少年》也更名为《元气满满的哥哥》，为“姐姐”“哥哥”的限定综艺类型再加码，且看这些限定身份、年龄的综艺，如何在共性与个性间实现共鸣表达。

来源：传媒内参-传媒独家

文/迟迟

近几年，综艺更新速度加快，围绕“ 人” 元素的挖掘也越来越全面，此前传媒内参已经写过“ 人生” 系列（ 《从出生到老去，真人秀承包了我们的一生》 ）、“ 年轻人” 系列（ 《生活化的真人秀，如何让年轻人买账？》 ），近日“姐姐热”效应不断， 将“ 限定综艺”类型重新带回大众视线。

乘着 “姐姐 ”的东风，前脚芒果 TV官宣制作《披荆斩棘的哥哥》，后脚爱奇艺策划推出《不愧是姐姐》，就连湖南卫视主打前浪与后浪竞技的《元气少年》也更名为《元气满满的哥哥》，为 “姐姐 ”“哥哥 ”的限定综艺类型再加码，且看这些限定身份、年龄的综艺，如何在共性与个性间实 现共鸣表达。

限定综艺创作有 “道”

“姐姐”之后“哥哥”也来了

国产综艺在群像表达方面已经形成了独特的创作逻辑，从《爸爸去哪儿》《妈妈咪呀》等早期引进模式，到《乘风破浪的姐姐》《花样实习生》等当下创新综艺，关于同类人的故事和话题总能激发大众热议，传媒内参将其总结为“限定综艺”，即限定身份、限定年龄，对具有某一特征的群体生活习惯进行集中体现。

限定综艺有三大特点：第一，生存周期短暂，大多数限定综艺不超过三季；第二，中小体量投入，影响力和话题度多集中于首季节目；第三，限定类型周期性回潮，现在重回“姐姐”时间。这些特点危与机并存，使得不同综艺走出了不同的发展路径。从嘉宾身份定位，传媒内参将其分为五类：

国内聚焦爷爷奶奶辈的综艺并不多，且大多制作了一季。此前较受关注的有2014 年东方卫视制作的《花样爷爷》，2017 年芒果TV 推出的《宝贝的新朋友》，2019 年腾讯视频出品的《忘不了餐厅》。

随着银发经济崛起，老年人生活得到越来越多关注，时隔多年，东方卫视重启“ 花样” 系列，这次《花样实习生》瞄准了50 后、60 后，节目邀请蔡明、吕良伟和韩乔生三位宝藏艺术家，变身新媒体职场实习生，与互联网时代下的年轻职场进行代际碰撞。爱奇艺也新官宣了新综艺《小顽皮老顽童》，邀请四位艺人带着自己的爷爷奶奶开启一段田园生活。

火爆一时的“ 爸爸” 系列因明星萌娃问题，至今难以上线，有“ 成年版” 《爸爸去哪儿》之称的《一路成年》，终究是从萌娃教育走向了代际交流，变了味道。

此前，“爸爸”系列已经充分挖掘了父亲角色在子女成长过程中的位置和作用，尤其是明星爸爸与萌娃的互动，吸粉力十足。《想想办法吧！爸爸》因戚薇李承铉的女儿Lucky未播先火，《一起出发吧》陈小春和jasper父子更是从国外火到国内。

丈夫角色在综艺中则大多以夫妻档甚至是旁观身份出现，比如《妻子的浪漫旅行》中丈夫齐聚演播室，《我家小两口》《婆婆和妈妈》等节目中，丈夫与妻子同屏出现，偏向家庭相处之道。

女性力量一向是综艺制作的主流价值，不管是养成选秀，还是家庭系列，关于女性的内在挖掘都是重中之重。最近正在热播的《妻子的浪漫旅行》和《妈妈咪呀》则呈现出婚后女性的价值思考。

东方卫视《妈妈咪呀》定位为大型女性才艺情感真人秀，目前已经做到了第七季，节目中众多妈妈展现出了当代女性对生活与事业的双重把控能力，更重要的是释放出了女性的自我价值。

《妻子的浪漫旅行》每季都会呈现出多位妻子、多个家庭样本，比如本季节目中，吉娜的温柔、张歆艺的直爽、胡可的烟火、蔡少芬的崇拜，经营出不同的家庭风格，无关比较，但在不同样本碰撞中，让大众明确和坚定了自己的选择。

姐姐的魅力无法阻挡，从《花样姐姐》《花儿与少年》时期，就凭借不同年龄段姐姐的丰富色彩吸引观众，到了《乘风破浪的姐姐》直接将30+ 姐姐们拉入到女团成长综艺的框架中，还有爱奇艺新综艺《不愧是姐姐》拟集结姐姐与知名男女团厂牌battle ，组成“最强姐姐团”出道。

目前《乘风破浪的姐姐》播出5 期，期期有新亮点，从言行表演到服化道，从姐妹互动到独特个性，一颦一笑都能被观众解读，这也是节目和姐姐的魅力所在，活出自我的姐姐们何时都是最美的年纪。

继“ 姐姐” 之后，“ 哥哥” 们也来了。先是《披荆斩棘的哥哥》召集30 位有“男团梦”的哥哥，邀请5 位有成团经验的哥哥加盟支持，展开三个月的梦想逆袭之战，最终胜利团体将成团出道；后有《元气满满的哥哥》通过跨年代际新老游戏对决，凸显两代偶像的反差和碰撞，杨洋时隔五年后参加综艺的话题直接将节目带上热搜。

但相较“ 姐姐” ，大众对“ 哥哥” 更多是观望状态。此前《创造营2019 》曾召集一批出道过、有实力的“ 哥哥系” 练习生踢馆，但最终无一重新出道，将目光放到更大范围的娱乐圈，能否担起全民关注的热度，值得谨慎期待。

“姐姐热”背后的冷思考

限定综艺要先看懂大众需求

此前传媒内参整理2020 上半年综艺微博热度时发现，《乘风破浪的姐姐》微博话题讨论量仅1146.4 万，排名20 位，但阅读量近200 亿远超其他综艺，这说明节目的热度主要来源于国民关注度，而非粉丝参与度。

这也是《乘风破浪的姐姐》跟《青春有你》《创造营》等节目的本质区别。综艺创作的核心一定是要落在“ 人” 的需求上，前者引领，后者养成，满足了不同受众群体的需求。对于即将制作、开播的限定综艺同样如此。

第一，挖掘限定群体的共性表达。爷爷奶奶向年轻人靠近的努力，乘风破浪的姐姐的勇气和坚持，活出自我的妈妈平衡生活、事业、爱好，限定综艺只有挖掘出一类人的共性，才有机会让大众去认可并关注节目。

第二，找准限定群体与大众的情感勾连。目前限定综艺主要从群体共性与代际互动两个方向着力，整体来看前者比后者更易打动观众，一方面群体共性的焦点更集中，另一方面，群像表现更具感染力和话题度，让大众更易在节目中发现共识。

第三，明星与素人的运用法则。《乘风破浪的姐姐》的明星效应与《忘不了餐厅》的素人效应，都是节目的加分项，明星有明星的引领和导流，素人也有其真实接地气优势，这就需要制作方找准节目与大众的情绪共鸣点。

整体来看，限定综艺是个相对矛盾的类型，一方面，热度难以持久，高开低走者不在少数；另一方面， 周期性回潮，能快度积累关注度。说到底，限定综艺是共性与个性并存的内容，观众的需求一直在，决定节目热度的是大众对同一内容的忍耐度和对不同表达的接受度，《花样姐姐》《花儿与少年》都没撑过三季，卷土重来的 《乘风破浪的姐姐》，还有新报道的 《不愧是姐姐》《披荆斩棘的哥哥》又能玩多久，且看且珍惜。