近年来中国视频平台用户呈现出愈加成熟的趋势，用户对视频平台剧集观看体验也越来越挑剔，既要剧集在品质、艺术性和思想性上有高水准，又要平台帮助用户尽可能地减少广告打扰。在这样水涨船高的用户要求下，大剧IP以往的广告植入模式逐渐无法与用户共振，单一的广告形式难以保证每个品牌与剧集的关联度、契合度和与剧情发展的深度融合。那么，如何挖掘剧集内容更深层次的价值？如何让内容精品与营销质感双向兼顾？如何帮助广告主调整营销策略，使之不单单作为广告营销的使用者和购买者，而是作为参与者和建设者？我们在近日收官的爱奇艺超热度口碑新剧《怪你过分美丽》中找到了答案。

《怪你过分美丽》通过多元化品牌营销形式，让每个品牌理念的传达更易形成受众对品牌的聚焦。自开播以来成为各大知名品牌主广告营销重要圈占之地，已成功与姬存希、OPPO、亚宝药业、华为荣耀、唯品会、Dior等十多家行业头部品牌展开合作。从整体合作情况来看，“创可贴”“口播转场”“前情提要+口播标版”这类广告策略颇受品牌主青睐，爱奇艺围绕受高知女性及年轻用户喜爱的新世代女性成长剧《怪你过分美丽》与品牌共创营销，依托优质IP内容深挖营销点，在AI技术加持下开发设计相应的广告产品，为每个广告主提供多组合、多维度的视频投放一站式解决方案。

爆款IP+流量平台共创影响力

匠心制作锁定品牌目标用户

与同类剧集相比，《怪你过分美丽》则巧妙避开了职场剧的悬浮，爱情剧的泛滥，将流量明星、炒CP、商业捆绑、资本运作等行业现象通过经纪人莫向晚的视角悉数呈现，还原了娱乐圈浮世绘，摆脱了职场剧被“玛丽苏”化的类型怪圈，在影视剧市场打出自己的一片天，成了新时代女性题材中最接地气、直面社会现状的那一部分。

并且，为还原真实社会生态，制作团队在剧本创作阶段采访了十余位资深经纪人，深挖细节，以保证剧中呈现的情节和细节都不脱离现实逻辑；对于场景的精细化搭建也诚意满满，剧组1:1实景重塑了1场大型选秀、2场颁奖晚会、2部话剧、2部戏中戏，还原真实语境，实现精神共鸣，审美和谐，情理之中，意料之外。

作为中国在线视频行业三驾马车之一的爱奇艺，率先进入亿量级这一历史性的会员数据高度，其核心用户以高知、高品、高收入为特点。《怪你过分美丽》剧集以优质内容托底，加上顶级视频流量平台的加持，开播首周拿下全网44个热搜，跻身爱奇艺电视剧飙升榜之首，微博剧集榜TOP1，猫眼网播热度TOP1，豆瓣8.3高品质开分，截至目前，《怪你过分美丽》在微博上的话题阅读量高达128.1亿，受众热度居高不下，制作团队在剧尾为高以翔特别制作的纪念剪辑更在微博上掀起了一场“最好的莫北、最好的高高”的缅怀浪潮。《怪你过分美丽》展现出的强大市场认可度及内容共振能力，为品牌与目标受众的沟通提供了更广阔空间。

广告连投模式打造密集传播效应

品牌形象强势曝光

随着用户洞察的深入，品牌需求的进一步提升，多样化的广告产品组合可多维度满足品牌诉求。《怪你过分美丽》作为大IP，本身就自带小说原始积累的流量和粉丝，加上秦岚、高以翔等明星本身的名气，IP和明星双向叠加，使得营销价值得到了提升，广告主较易借势大IP实现强效曝光。已在大剧营销上与爱奇艺多次合作的姬存希，此次在《怪你过分美丽》的品牌合作中选择了剧情融入性较强的“前情提要+口播标版”广告连投模式，以更加贴合品牌的营销需求深入用户心智，达到品牌理念密集曝光的效果。

首先，前情提要产品通过AI技术智能提取观众喜欢的剧情内容，以高吸睛、增强与剧集内容连接的包框形式展示广告主权益，瞬间占领用户心智，联动剧情，延长营销情感线，巧妙帮助用户“复习功课”连续追剧，与用户一同分享内容，分享场景，实现品牌和用户之间关注与情感的共鸣共振。剧中姬存希巧妙利用前情提要广告特性，在每集开头先入为主，成功聚焦了用户更多注意力，再加之AI技术加持的前情提要是智能提取用户感兴趣的剧集章节形成对用户强吸引力的精华前情内容，自然而然地让姬存希品牌被用户“看见、了解、喜欢”。比如，在前情提要中姬存希多次聚焦女主莫向晚水光细嫩皮肤的面部特写，将“姬存希小金钻，水晶钻，无粉质更水光”产品亮点高强度输出，让观众不由自主地产生“女主皮肤好是得益于姬存希防晒护肤”的品牌联想。

紧接着，姬存希以口播标版的广告形式，打点剧情关键时刻引用户好感强势互动。以《怪你过分美丽》的剧情概念图为背景，一句话形式的产品slogan突出品牌功能特点，进一步对品牌进行再一次强曝光，强化用户对品牌特性的认知，使品牌营销效果最大化释放。

定制广告产品释放剧集内容共振力

品牌价值深入人心

无论是“让广告变成内容”的创新营销，还是利用技术“让广告融入场景”的植入，爱奇艺大剧营销通过不走寻常路的方式，让原本突兀的植入广告变得“柔软而精准”。与爱奇艺在大剧热综上合作多年的养生堂，在《怪你过分美丽》创作伊始就果断选择继续与爱奇艺合作，既体现了养生堂对爱奇艺大剧营销广告产品优势的高度认可，也体现了养生堂借势热剧IP增加品牌势能的前瞻性营销战略。

养生堂深谙大剧热综营销之道，借助爆款IP广告产品优势是其在同类目中品牌营销快速出圈的秘诀之一。那么爱奇艺广告产品是如何创新挖掘内容红利，如何自然而然地通过剧集场景传递品牌价值与理念的？

以养生堂与爱奇艺本次在《怪你过分美丽》剧中“口播转场”合作为例，鉴于该剧对职场女性圈层的广泛覆盖，爱奇艺与演员秦岚共同打造品牌营销“小剧场”，借剧中工作繁忙又极其注重仪表的职场女性精英——主角莫向晚口播，将养生堂桦树汁解压喷雾与高压职业经纪人生活的剧情无缝衔接，既传递“解压、好吸收、不花妆”的产品功效信息，又与角色人设场景契合度高。

品牌营销“小剧场”的优势是产品精品化、植入自然化、考虑用户感受更周到化。以小剧场形式来呈现与主角人设贴合的产品推广，力争让喜爱剧中角色的观众看得过瘾却丝毫不会反感。主角口播将品牌卖点传递给观众，有效传递品牌信息的同时，自然而然地让观众将产品功效与剧中人设相联系，实现了在剧集、品牌、用户三者共情基础上，最大化释放品牌商业价值。口播转场之所以能营造出高质量场景营销氛围，很重要的一点是推广内容与《怪你过分美丽》这个IP完全融合，再加上明星效应，且原生的广告完全不会给人违和感，因此备受广告主和观众的青睐。剧中OPPO、华为荣耀、唯品会、姬存希等品牌也多将口播转场作为主选广告产品之一。

结 语

根据调研显示，此次《怪你过分美丽》品牌营销的记忆度和好感度都大大提升，品牌主们在《怪你过分美丽》中得到的曝光和品牌认知度都是基于爱奇艺大剧价值营销方法论实现的。说到底，再好的营销策略也不过是锦上添花，通过营销获得附加效应的最终目的，依旧在于提高观众对剧集的关注。

未来，我们期待爱奇艺能够以更多优质内容，携手更多品牌，结合自身强劲的资源整合能力，以创新的营销手法让品牌脱颖而出，用长远的目光与合作伙伴开放共赢，不断打造出对社会和公众具有现实意义和思考价值的标杆内容。