《经济观察报》2006年广告价格




历史更新日期:2007-2-7 17:59:51  归档日期:

一、版面构造(对开56个版)
    要闻(1-8)最抢眼的新闻,最有深度的报道。聚焦政经、财经、产经,用全球视野关注大事民生。
有经济、中国、国际、社论等版面。
    市场(9-16)观察中国资本市场最高端和最低端的律动,把握中国金融发展脉络。市场、金融、保
险、证券、基金等版面。
    公司(17-24)产经新闻。重点产业的趋势走向和业内大事。有公司、专题、研究报告等版面。
汽车(25-28)解读趋势和行业变革的力量。
IT(29-32)报道IT新闻、关注信息财富。
    蓝筹地产(33-40)从土地、资金、人力资源及营销等要素关注地产企业,对也内重大事件予以深
度报道、解析。
    观察家(41-48)借助国际视角,观察中国经济。密切与国际著名经济学家、全球问题观察家合作,
关注中国未来专栏、观念、解读、全球视角、传媒。
    商业评论(49-52)最精锐力量发挥策划和整合新闻优势,形成报社的一个品牌。涵盖以下重点选
题:重大事件、区域经济、重点产业(行业),大的跨国公司,国内知名企业,社会现象主题。
生活方式(53-56)中国高端人群的生活方式、文化生活闲谈、文化、阅读。
   
二、发行状况
1、零售发行:
A、本报面向全国发行,目前除拉萨、台湾和澳门外,主要省会城市、中心城市、计划单列市等均有
《经济观察报》售卖,售卖点超过4.6万个。
B、从2002年5月1日起进入香港市场,零售价5港币/份,在香港各报刊零售点、7-11便利店和机
场均有销售; 自2003年8月起登陆美国纽约,面向华尔街华裔金融人士销售。
2、征订发行:
A、经国家邮政总局批准,《经济观察报》分别在全国各地设立了邮政局主发业务,通过庞大的邮政
网络开展征订工作。
B、全国20多个重点市场通过区域强势媒体的自办发行渠道展开上门收订工作。

3、网上销售及集团订阅:
与知名图书销售网络公司当当网、卓越网等建立战略合作关系,在线提供报纸订阅服务;另与多家知名金融、IT等行业、企业合作,有企业团购本报赠阅给其重点客户。
4、定制发行:
即“点对点”精确发行,是媒体传播者直接与用户一对一的发行方式,是对市场模糊销售的有效补充,结合《经济观察报》定位,主要针对高端读者群,目前已有大量的优质客户数据库。
A、部分国家部委,全国各主要省、市直机关等政府部门处级以上人员的政府部门数据库。
B、财经界知名学者、专家。
C、各类企业家、经理人等俱乐部、协会会员。
D、多家知名上市公司、广告、公关、咨询、培训类公司副总以上高级管理人员的企业数据库。
E、各地知名高等院校、管理培训机构的优秀师资、优秀学生、MBA/EMBA及其他高级研修班学员组成的高校数据库。
5、特殊渠道发行:
    在全国中心城市,本报为一些高档休闲娱乐及办公场所如:四星级以上酒店、高档写字楼、公寓,俱乐部、各大售楼处,4S级汽车经销店、航空公司等特殊渠道场所向读者提供免费赠阅及形象展示。
A、全国部分中心城市的四星级以上宾馆、酒店、高档写字楼、会所俱乐部,单期提供5500份供高
端人群免费取阅。
B、全国重点城市的房地产开发公司及各大售楼处,单期超过30000份。
C、每期向国航航空(国内/国际各航线)、金鹿公务机、新加坡航空等航空公司航线航班上赠阅10000份。
D、向全国部分4S级汽车经销店单期投放5000份。
E、餐吧/茶艺/咖啡连锁店每期提供4500份。

三、读者构成
数据来源:新生代市场监测机构
调查城市:共30个
总样本数:70000
以男性为主,年龄集中在20-39岁,收入中高,大多数拥有大学以上学历,基本为工商、
政府管理决策者

1、读者年龄构成:
15---19岁          8.8%
20---24岁         20.9%
25---29岁         25.2%
30---34岁         21.4%
35---39岁         12.8%
40---44岁          2.9%
45---49岁   1.5%
50---54岁   2.7%    水电燃气业      0.7%
55---59岁   1.6%    制造业(食品饮料等轻工业)  0.8%
60---64岁   2.1%    制造业(包括装饰装修)   7.9%
                其他                      3.1%

2、读者职位
党政副处级以上干部  1.7%   企业/公司一般管理人员   3.4%
党政一般领导    8.5%   商业/服务业一般职工    5.4%
高级专业技术人员   11.1%   制造业/生产性企业一般职工  1.3%
中级专业技术人员   4%    个体户/自营职业者    5.3%
初级专业技术人员   2.2%   自由职业者      3.2%
企业/公司高层管理人员 1.8%   企业/公司一般职员    7.1%
企业/公司中层管理人员 23.7%

3、读者教育程度:
初中           12.7%
高中     3.5%
中专/技校   3.5%
大专                18.7%
大学或以上程度      61.7%

 

四、品牌推广服务
    《经济观察报》销售的不仅仅是广告版面,而是一个媒介平台,在这个平台之上,除了有广告版面以外,我们还可以为客户及代理公司提供如下相关活动:
(一)、最受尊敬企业评选
《经济观察报》和北京大学管理案例研究中心主办,评选活动涉及在国内注册的国营企业、民营企业以及外商投资企业等。评选在评测体系的设计上参照了《财富》杂志的指标,并结合中国的具体情况,设计了“中国最受尊敬企业”的评测方法和评测指标体系,力求最大限度地使用科学、量化的手段实现对中国企业的受尊敬程度的评测。2003年8月在上海举行的盛大颁奖典礼,上海市副市长姜斯宪到会致辞,20家获奖企业的领导参加颁奖盛典并在随后论坛中做精彩的演讲。此次典礼得到社会各界的广泛关注和大力支持。评奖纪事《谁赢得了尊敬》一书同步出版。
(二)、观察家年会
观察家年会是在经济观察报举办的月度观察家论坛的基础上每年召开一次的年度盛会。2003年12月19-21日在北京中国大饭店,以“2004年的中国-崛起的中国与世界”为主题的年会,邀请到150余位中国最顶尖的商业,学术领袖与高级政府官员,共计800余位嘉宾参加了本次盛会。与会者就2004年中国经济走向进行了深入的探讨并做出大胆的预测。
(三)、中国“杰出营销奖”
引进香港专业管理协会成功举办十九届接触营销奖经验,旨在发掘本土优秀营销案例,鼓励优秀市场营销人员。有《经济观察报》和香港管理专业协会联合主办,第一届中国杰出营销奖经过案例征集,评委初选,于2003年7月18日结束举行盛大的现场决赛,决胜出金、银、铜奖项。此次活动当为营销界一大盛事,同时本次营销奖的获奖及部分优秀案例集结出书。
(四)、华商名人面对面
《经济观察报》于2002年3月强力推出拳头栏目“华商名人面对面”活动,依托《经济观察报-华商名人堂》栏目,与案例课堂相结合,将版面阐述与课堂式对话对应组合,邀请全球有影响力的华商名人进入校园课堂,面对MBA、EMBA学生进行一场别开生面的2小时公开对话。活动以新颖、灵活的方式再现鲜活的人物性格特征,将优秀企业家的创业经历、管理经验传播给未来的中华管理精英,面对面共同探讨中国企业经营历程及商界之风云变换。2004年,经济观察报将联手更多全国著名高校,在全国各地推进“华商名人面对面”活动。
(五)、经理人公社
在贯彻《经济观察报》一贯的理念——“理性、建设性”的同时,经济观察报社《商业评论》版组为中国正在成长的职业经理人阶层提供一个轻松而富于想象力的交流平台。公社宗旨为:生产未来商业思想“,每月举办一期主题活动,每期推出一个与职业经理人密切有关的话题,这些话题的范围涉及职业素质、职场生涯、领导艺术、职场热点等方方面面,话题需具有具体性和可操作性。在主持人对话题的控制和引导下,由4-6名台上嘉宾进行有主题的对话交流。
(六)、观察家论坛
作为中国领先的经济媒体,《经济观察报》致力于推进中国与世界的融合,为中国社会主流阶层提供更丰富的信息服务与前瞻的思想见识;为更好地实现这一宗旨,《经济观察报》设立“观察家论坛”,旨在为中国新生的学术、商业和舆论领袖构筑交流与对话的平台,共同探讨世界的改变与中国的未来,以可能的方式推动中国的改革和进步。论坛每月举办一次,为半封闭式非赢利论坛。每期设定独立主题,演讲者从不同角度做出各自诠释,并在当期经济观察报观察家版组显著位置呈现。
(七)、生活方式LIFE沙龙
关注中国阶层变化带来的文化、观念与生活方式的变迁,探询中国社会主流人群的文化生活,展现创意工业和观念人的创造力和新理念。以新鲜、活跃的文化艺术现象和城市生活为主要讨论内容,邀请相关领域的关键人物,每次以小型讲座或者酒会的形式,进行主题沙龙活动,在题目上打破各种文化领域的界限,并融入物质生活的内容,在沙龙内部形成一种俱乐部式的交流氛围。
(八)、华商名人业余高尔夫系列赛活动
《经济观察报》作为中国最具影响力及国际品质的财经报纸,发起华商名人业余高尔夫系列赛事,运用高尔夫这种国际的商业沟通“语言”,吸引着拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有未来、热爱高尔夫运动的华人工商实力精英,他们不仅是我们的读者、作者、被采访者、客户以及朋友,更成为了我们在高尔夫运动之中的志同道合者。我们运用专业水准举办的业余高尔夫赛事,使企业精英在享受高尔夫运动快乐的同时相识、相知,促进了更多的合作。把业余高尔夫爱好者的赛事组织得更加完美,是华商名人业余高尔夫赛事的目标!


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