历史更新日期：2007/2/2 11:18:23  归档日期：

     栏目介绍

　　《中华医药》依托CCTV-4国际化频道的平台，是中央电视台唯一向海内外传播中国中医药文化的权威栏目。
　　《中华医药》栏目致力于向世界展示中国传统医学的名医名药，为海内外观众提供求医问药和健康咨询的服务。
　　《中华医药》栏目设置三大版块，包括健康话题、医药名家、洪涛信箱。三个版块各自独立，又互相配合，融为一体。
栏目受众
　　《中华医药》栏目受众十分明确，主要以海内外观众为主，海外华人和海外留学归来人员占有一定比例。他们的特征为消费能力强、关注自身健康，相信中医中药，对传统中医文化情由独钟。独特的栏目特色也吸引了国内相当一部分受众，台湾、香港、澳门等地及东南亚地区受众群体集中而稳定。

    栏目广告传播价值

    1、 覆盖范围广

    《中华医药》覆盖了全球98%的国家和地区，由国外的当地有线网络进入了欧美华人主要居住城市的主流电视台，并在黄金时段播出，大大增强了海外华人对祖国文化的认同感和亲和力。为了满足台湾观众了解祖国医学的需要，台湾《大成影剧报》每周用专版同步刊载《中华医药》栏目的解说词。

     2、 暴露次数多

　　《中华医药》栏目每周末黄金时间播出，滚动播出3次，使广告暴露次数增加，覆盖周末CCTV-4全天时段，适合海内外各地观众的收视习惯，保证广告有效到达。

     3、 受众集中稳定有利于拓展国际市场

　　《中华医药》受众具有很高的广告价值，而且都是栏目的忠实观众。适合企业针对海内外观众，进行相应的企业文化和产品特色的宣传,能够帮助国内的企业打开国际市场，创造国际化的品牌效应。提高企业和品牌的国际竞争力，拓展加入WTO带来的市场机遇和市场空间。

     4、 栏目品质有利于品牌发展

　　《中华医药》栏目在海内外观众心中具有很高的权威性和可信度，有利于企业及相关行业的企业塑造品牌形象、推广企业文化、有利于医药企业推出企业里具有很高知名度的中医药专家，积累品牌无形资产。

    5、 广告形式灵活、成本较低

　　《中华医药》栏目广告形式灵活，为有特色的中药企业量体裁衣，设计合适的广告方案，包括软性宣传，创造更大的广告利益。千人成本也是评估广告效果的重要指标。《中华医药》的千人成本很低，平均15秒千人成本为1.84元，性价比十分合适，具有成本优势。

    适合投放的广告客户
　　
    CCTV-4《中华医药》栏目的主要客户：黄金搭档、宛西制药、茂祥药业、华北制药、羚锐制药、三精制药、海南亚洲制药、玉林制药、九鑫药业/步长脑心通健康咨询中心、北京恒兴肿瘤医院、北京新兴医院、深圳阳光医院、河南正骨医院、长春单氏中医院、卿龙集团等等。
    《中华医药》特定的消费群体以及在海内外观众心目中的地位，不仅适合中药企业进行广告投放，还适合有向海内外市场进军意向或已经开拓海外市场的各行业进行品牌渗透。
　　《中华医药》适合中药企业、特色中医院、旅游开放城市、博览会或文化节、高档消费品进行广告投放。