温州电梯广告特点分析

一、温州电梯广告必须是代表煤体表现能力的最新技术和发展趋势，具有高度的煽动性。

二、温州电梯广告必须是分众性的，打中的必须是特定的人群 ——只有这部分人群对广告商而言才是有意义的。而当今的传媒业从大众性向分众性转变的趋势是不可逆转的。

三、温州电梯广告要有比较高的抗干扰性。譬如在现在上海的外滩、徐家汇，你再怎么样打广告，面临的干扰都太多了，很难保证广告的有效性。因此，必须创造新的特定时间和空间，提高广告的有效性。

四、温州电梯广告必须带有一定的强制性。事实上，电梯视频的强制性就非常高，在电梯口狭小的空间内，很多人都“被迫”欣赏电梯广告。原因很简单，在看电视时，比起电视节目，广告是无聊的。但是在等电梯时，比起无所事事，看广告是好玩的。然而，这些特点并没有完全具备。

但是事实上，这些特点并没有得到全面、有效的发展。这是一个资源密集型的产业，在创业初期，由于竞争的压力，每个公司尽快的占领市场，导致了大部分资金都用在了“圈地运动”上，而没有精力用在技术的创新上，直到现在很多电视广告内容的更新技术上却还是依赖人工插卡进行更新和维护，占用了大量的人力资源，这将严重阻碍它们的发展。其实，他们也早就想改造自己的技术，但需要团队和操作经验。

陈经理

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