植入广告怎样影响观众

　　今年的春节晚会号称不会加入植入广告，而具体的情况来讲，植入广告实际上是很难被发现的。

　　央视既然说今年春晚不上植入广告，总是应该夸奖一句：知错就改就是好事儿。倒不是说电视节目不能做广告，而是春晚一向号称是收视率最高的节目，也是合家团圆的节日，平日里赚钱也就罢了，这个时候当作一次公益也是好事儿。当然，实际上要是人家想赚钱我们也没办法。

　　这两年要说起影视节目当中的植入广告，那可实在是挺热的，前几天大热的连续剧《金婚风雨情》的编剧以及观众就在最新兴起的传播渠道微博上抱怨，说是植入广告已经到了忍无可忍的程度，台词听着像是品牌大集合，虽然植入广告是个好的方式，这么做也实在是太过分，而且这个手艺很不高明，因为大家都听出你这是广告了，基本就只能造成观众对于该品牌的反感。如果硬广告做得很差，大家可能还有所宽容，要是一部影视剧里的植入广告让人恶心，那就是加倍的恶心。因为原本对节目的期待不同。

　　实际上我们要是了解一下这个植入广告的话，大概做得最好的是冯小刚导演。冯导最著名的是一部片子就能把杭州西溪别墅与北海道弄成热点，确实算是植入广告的大行家，但对于他作品当中的植入广告之微词也越来越多。主要是观众的本事越来越大了，看见一个镜头里出现某个产品，首先就觉得这是植入广告。到了后来，这样的活动就成了观影当中的主要乐趣之一，影视产品就成了一个加长的寻找复活节彩蛋的长篇广告。互动性倒是体现得很好，只是与内容也没什么关系了。

　　有人说过，好的观众是好的作品培养出来的。拿侦探片作为例子，如果一个地方侦探片比较盛行，就会有足够多的观众成为拥趸的同时，也会考验着每个侦探片的导演，使得一个类型片的水平越来越高，这算是一个正循环。甚至小说等文艺作品也是如此，日本的侦探小说也算发达，动漫的水平也较高，大概都是遵循着这种路径的正循环。

　　但您说要是一个地方的观众形成的观看习惯是寻找植入广告的话，这种循环会造成一个什么样的后果？一帮广告爱好者，以及植入广告侦探？这个对于我们的审美能力提高实在是没什么帮助，最多会出现一群最狡猾的广告片导演，以及最不善于欣赏艺术的观众。所以，我们有些人总会把一件好事儿弄成恶心事儿。

　　很不幸的是，这种类型的循环早就存在了，植入广告只不过是最新的一种形态。

　　现在，到底是观众在营销植入广告，还是植入广告在影响观众？这就见仁见智了。