随需印刷：数码冲击下，纸本书市场的生路

　　纸质书籍由于电子书的出现受到了冲击，但这并不表示纸质书籍完全没有机会。最近法国出版商Hachette提出一个观点：“随需印刷”技术（PrintonDemand）可有效减少库存成本。

　　传统纸本书籍跟电子书比较起来，刷量较小的书籍在经济上没有成本规模，往往绝版了之后很难再版。“随需印刷”技术（PrintonDemand）的成熟不但解决仓储成本、退书销毁的环保议题，也让个人出版或小出版社更有发展空间。

　　据法国LivreHebdo报导，法国最大的出版集团暨发行商Hachette于2010年开始已与美国“随需印刷”厂商LightningSource合作，平均每日有2,000本的随需印刷量，共计100,000种产品。而以实用行书籍（教科书）与专业书籍（论文）等单价较高的出版品为主的法国Lavoisier出版商表示，将于今年下半年导入这项服务。根据上述出版商，随需印刷的成本在可接受范围内，完全不影响末端零售价，消费者的权益不受影响；外观上，随需印刷的成品与传统印刷几无分别。

　　美国IngramContentGroup从多年前的发行商身份，至今集实体书发行商、电子书发行商、随需印刷厂商（上述LightningSource事业部）等为一。集团总裁ShawnMorin受媒体TheTennessean访问表示，电子书与纸本书各有各的市场，纸本书并不一定会如大众预期般必然被淘汰。

　　随着消费者习惯的改变，纸本阅读v.s.电子阅读、实体购买v.s.线上购买已经有了新的排列组合模式。而从生产者到渠道都需要为这些变化做出调整。

　　那么我看从上述讨论中可以看到，随需印刷技术将让长尾末端的品项得到新生的机会。更多广告制作请继续关注媒体资源网。