柳华芳：物联网已到风口期，平台生态哪家强

　　2015年是让我改变财富观的一年，百度不久前宣布200亿押宝O2O，腾讯刚刚则宣布100亿资金加资源砸向物联网，这些惊天数字的投资孵化是过去想都不敢想的，现在，巨头们却向世界展示了互联网改变世界的决心。

　　物联网不是一个新名词，过去被讨论了很多年，也有不少企业进行各种尝试，但终究还没有真正形成规模影响力，核心问题就在于物联网生态缺少有影响力的带头大哥。而现在已是物联网的好时代，腾讯、百度、京东等巨头纷纷推出产业链扶持计划，通过各自的优势来推动物联网生态的发展，创业生态也逐步呈现百家争鸣、百花齐放的繁荣景象。

　　创业者和开发者们可能要面对一个平台选择问题，QQ物联、JD+、百度未来商店等众平台都有自己的特色和优势，选择比努力更重要，本文谈谈我个人的一些看法，希望对在路上的你们有所启迪。

　　物联网创业的新视角，从硬到软，从物到人
　　智能手机的普及是大环境，物联网最好的控制中心就是智能手机，万物互联不是一句口号，而是一个可以逐步实现的梦想，智能手机让每一个人都可以与物联网相关联。智能家居、智能车载、智能农场等多领域已经被行业或大众认可，可穿戴设备如小米手环、荣耀手环、applewatch等也加速了物联网走向大众生活。

　　软件、硬件、数据是物联网的关键要素，QQ物联提出了一个有趣的新要素-人格化，意思是不仅要连接设备和数据，还要连接背后的人，让设备具有人格属性和社交属性。加上人格化，物联网创业要考虑四大关键要素，从一定意义上，有一点像马斯洛的需求层次理论，从底层物理需求、中层软件需要、上层体验和数据需求、高层的人文社交需要、顶尖的学习成长需求，姑且先叫柳氏万物论，新视角就是新世界。

　　智能手机的产业链已经非常成熟，芯片、传感器等产业也越来越成熟，JD+开放wifi模块，QQ物联推云端化一站式解决方案，物联网创业已经具备了非常好的产业生态基础，同时，腾讯开放平台、京东智能等在技术、资金、市场、销售等方面都释放出了生态红利。从生态的视角来看物联网创业，应该谋势而动、抓住风口，用移动互联和连接的思维方式来玩物联网。

　　平台选择：看清自己，看清未来，看清格局
　　QQ物联、JD+、百度未来商店，这三家物联网创业平台有很大的差异性，虽然都是巨头公司的物联计划，但是，深度、广度、力度都不同，所以，创业者和开发者还是需要去根据自己的产品阶段、创业阶段来选择自己的入驻平台。

　　百度未来商店目前主要是营销、销售导向，还没有去深度整合百度的其他资源，所以，他们是三家中相对布局更短的平台。JD+发挥京东商城的销售平台价值，同时还有自己供应链优势和厂商资源，他们在推动销售规模和渠道构建方面有比较高的价值。QQ物联则倾向于一站式技术解决方案，是腾讯开放平台战略的一部分，依托腾讯云的云服务平台和QQ的社交资产。

　　在资本层面，腾讯的QQ物联刚宣布投入100亿资金+资源，带有孵化器的功能；JD+背后有京东智能集团，也有孵化器的功能；百度未来商店目前还没有技术和资本层面的太多涉及。

　　在销售层面，QQ物联和JD+都主要依托京东商城，因为腾讯是京东的大股东之一，所以，京东好就是腾讯好；百度未来商店作为一个独立的偏智能硬件商城，在流量方面有待更多支持，在产业链的辐射能力和影响力上没办法和京东商城相比。

　　在营销层面，JD+依托京东商城的电商平台，QQ物联依托腾讯的手机QQ、QQ空间等社交流量入口和生态，百度未来商店目前还没有太好的入口支持。

　　物联网已经没有泡沫，腾讯系更有未来格局
　　同为巨头，百度巨资瞄准了O2O生活领域，而腾讯则通过投资大众点评、京东等间接布局O2O，腾讯打造QQ物联平台则更加具有未来布局的战略考虑，未来的世界是一个万物互联的世界，腾讯也曾经提出“移生万物”的理念。加上自己兄弟企业京东的物联网布局，腾讯系在物联网生态上已经在BAT中遥遥领先了，在技术、营销、投资、销售的全产业链布局上已经领先不少了。

　　腾讯很聪明地看到了一个核心痛点：物联网安全。智能硬件越来越多，但是，暴露出来的安全问题也越来越多，所以，腾讯很应景地把自己的开放平台和账号体系作为QQ物联战略的重要卖点，网友也早已不愿意到处注册账号，QQ、微信的账号体系不经意间已经为腾讯的物联网布局立下了功劳。

　　一个人经常用的网络账号没有几个，也记不住太多，腾讯的账号体系优势会让自己的QQ物联生态更有吸引力，开发者和创业者更愿意接入QQ物联。腾讯的“亿联计划”已经面向全球招募智能硬件优秀产品，并会给于入口级流量灌溉，这意味着这里存在爆炸式增长的机会，企鹅这么拼，说明物联网已经没有泡沫，即将进入到一个全民物联的新世界。更多广告行业观点请继续关注广告网。