深圳2015年5月6日电 /美通社/ --国内领先的本地移动广告平台点媒宣布，在获得德丰杰等四家融资后已全面发力移动DSP，并将于今年不断优化升级DSP平台，通过提高营销服务能力和数据建设能力提升广告主服务水平，加速推进移动DSP的本土化进程。 4月30日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机iiMediaResearch（艾媒咨询）发布了《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》。报告数据显示，在总体趋势上，中国超越英国，跃居全球第二大移动广告市场；行业外广告投放规模占比超过50%，本地广告主接受度走高；中国移动广告行业整体发展走向程序化购买阶段。其中也重点分析了包括点媒在内的多加移动广告平台。
 2014年中国移动广告行业发展现状概况 艾媒认为，经历了2014年的重新洗牌，中国移动广告行业开始向更加专业、细分、垂直的方向发展，体现整个移动广告市场进入健康发展的轨道，并呈现出以下发展趋势：
 2014年中国移动广告市场特征 趋势1：本地化 2015年中国移动广告行业发展趋势焦点基于LBS、基于社交链，呈现出本地化、全媒体、互动性以及个性化的发展趋势，“LBS技术+市场教育+精准性+交互性+社会热点+本地文化创意结合=中小企业&本地商户需求+全国性大型广告主针对本地客户”。  2015年中国移动广告行业发展趋势焦点 -- 基于LBS、基于社交链 趋势2：“一超+多强+群雄”局势 在移动广告平台洗牌过后，逐渐形成了“一超+多强+群雄”格局。百度移动联盟成为“一超”，“多强”有Admob、InMobi、力美、易传媒、点入等，“群雄”则是以艾德思奇、多盟、点媒和安沃为代表。  2015年中国移动广告行业发展趋势 趋势3：由粗放式市场变为精细化市场 移动广告平台分工越来越细，各家广告平台间逐渐形成差异化竞争。如力美集中于移动DSP和DMP、点媒集中于本地移动营销、InMobi集中于原生广告、有米集中于手游发行、多盟集中DSPAN、点入集中于积分墙类广告、优友传媒专注于全媒体领域等。 趋势4：资本运作活跃 据艾媒咨询不完全统计，2015年共有30多家移动广告平台进入资本市场，资本运作空前活跃，各家在融资之后也对战略布局有了更加全面的拓展：点媒在获得德丰杰等四家融资后全面发力移动DSP、品友互动融资后推行国际化路线、传漾融资后全力冲刺IPO。 趋势5：持续洗牌…… 目前国内移动广告市场的广告主需求有待进一步开拓;加之优质媒体流量相对集中，数量较少。移动营销服务商竞争非常激烈，在2013年至2014年的市场竞争中不少广告平台以不同的方式退出，现有的移动广告公司也需要不断革新及响应市场;而移动广告市场的利好表象又持续吸引新的进入者，移动广告平台的洗牌将会持续，但两极化现象难以改变。 点媒推进程序化购买进程构建DSPX大平台
 典型企业案例分析 作为国内领先的本地移动广告平台，点媒多年来深挖本地移动营销服务，沉淀本地服务能力和技术实力。2014年4月底，点媒正式战略转型专业移动DSP，推出点媒DSP1.0，构成一个提供自助下单，通过策略定向进行智能精准投放，并可通过实时的数据统计分析进行智能优化的广告主服务平台；2014年10月，点媒完成3000万美金B轮融资，全面发力移动DSP，构建DSPX需求方大平台。 DSPX是点媒对传统移动DSP简单的广告投放的一次升级，是指“移动DSP+DMP+移动营销服务”三位一体的整合移动营销模式。点媒认为，这种服务模式对刚刚投身移动营销的广告主来讲，扫除了对移动DSP的迷茫，又能在营销执行过程中不断调整优化策略，从而实现更高ROI。 2015年，点媒将不断优化升级DSP平台，通过提高营销服务能力和数据建设能力提升广告主服务水平，加速推进移动DSP的本土化进程。 Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150505/0861503706-a 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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