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每周营销业热点:你的品牌会卖萌吗?

2013年07月09日 

  【卖萌营销:你的品牌会卖萌吗】在当下市场营销中,“卖萌”已经演变为一种趋势,在消费者面临各种工作和生活压力的今天,诉求嫩、可爱、幼稚的品牌概念、营销活动和品牌形象,对于很多人而言是一种放松,同时也是激活人们内心世界希望保持年轻的需求。对于品牌而言,一定要找到打动目标消费者的萌点,并且用恰当的方式与消费者进行互动。那么,你的品牌会卖萌吗?

  【《人民日报》调侃微信遭反讽】7月3日,法制晚报刊登消息《仨地划仨圈 微信能定位》。《人民日报》继而在新浪官微上转发此条消息,并引发了一场关于微信定位的争议。就在最近,腾讯对微信团队进行了嘉奖,且合作伙伴大会也才开完,《人民日报》唱的这一出可真是中国好广告,正所谓“好风凭借力,送我上青云”!

  【在线视频网站跑马“圈地”忙】继PC端版权大战、移动端抢占入口后,在线视频网站的竞争又蔓延到“第四屏”,即智能电视。除了少数网站,大多数视频网站只能以合作方式切入。但兼具集成播控和内容服务的牌照商只有7家,这必然引发一场“圈地运动”。而若想建立商业模式,用户必须达到一定规模,圈地不可避免。

  【孩子们将如何决定电视行业未来】孩子们,你还在看电视吗?从有线电视运营商,到付费视频节目供应商Netflix和亚马逊,大家纷纷为未来的电视行业变革备战,而其中最绕不开的就是定位于儿童题材类的内容;儿童节目的版权之争,已经成为Netflix等视频内容后起之秀同传统HBO有线电视服务商竞争的最佳筹码。

  【半年影市解读:“烂片营销”缘何成功】上半年国产电影一片繁荣。其中,有四部国产电影票房超过5亿元,相比之下,进口大片却表现平平。除了“秒杀”进口大片,上半年国产电影还出现了各种现象,演员纷纷转行执导,甚至口碑好坏与票房无关,骂的越多票房越好。很多人被骂声吸引,看完后则感慨“想掐死自己的好奇心。”

  【杂志广告新玩法:色香味俱全】作为纸媒的一员,杂志的收益也不外乎广告二字,而时尚杂志的赠品更是一种广告手段。技术的进步虽然在威胁着传统媒体,但同时也让它们变得更加多元化,杂志的赠品广告也开始视、听、味觉齐上阵……但无论怎么玩儿,最关键的还是要广告主与杂志属性相契合才好。

  【诺基亚重塑营销战略:大胆,再大胆!】最近,诺基亚的曝光度极具上升,可谓“喜讯连连”。植入产品的电影热映、推出两款新品、17亿欧元买断“诺西”、首席营销官图拉·蕾蒂拉高调接受媒体采访,一系列事件引发业界关注。蕾蒂拉表示,诺基亚将采取更为大胆的营销战略,以挑战者姿态重塑品牌形象。

  【新浪微博推送订单状态信息 1号店率先试水】1号店借助新浪微博实现了物流信息推送。用户只需要在新浪微博中添加1号店应用,通过微博账号与1号店账号关联绑定,在1号店购买的商品物流信息,即可以通知形式即时发送至用户的微博。同时,还可以通过新浪微博手机客户端查看和接收订单信息,以便于随时随地掌握订单最新状态。

  【广电总收入首破3000亿元 这会是顶点吗】广播电视2012年总收入首次突破3000亿元!恭喜恭喜啊!慢着,且看相关行业的收入情况:2012,三大电信运营商的总收入为10600亿;互联网广告规模也已达731.1亿,而且超过广电广告收入,指日可待。若干年后,回头再绘制广电历年收入总额曲线图的时候,也许这个点就是顶点。

  【传统电视不会退出江湖】随着尼尔森的"跨平台"报告越来越缺乏惊喜,我们开始接受这个意料之外的事实:人们观看电视的习惯依然没有改变太多,大多数人仍然在延续以往看电视的方式。传统电视不会完蛋,今天的青少年,在成为30岁中年人的未来,也会像他们的父母和祖父母那样,在电视节目中找到属于那个年纪的乐趣。    

  梅花网编辑



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