利用休息区域或者候车亭的创意营销，在国外很受欢迎。梅花网之前也介绍过“一个神奇的公交站台”，美国高通让人们切切实实的感受到移动设备带来的美好。还比如下文中的这些： 当你无聊地坐在候车亭等车，发现不管是对面大楼、来往的公交车还是身后的站台墙都被形形色色的广告充斥时，或许下一秒你自己也会变成广告的“人肉”载体。不要觉得诧异或是不可思议，来自新西兰的商家就这么干了。 当地一家服装连锁超市别出心裁地在街边供路人休息的长椅上镶嵌入金属牌，并将广告语铸在金属牌上，位置恰好在大腿处。当那些穿着短裤的MM们在长椅上休息之后站起来时，金属牌上的广告语就印在了她们性感的大腿上：“Supertte超短裤正在热卖！” 用穿着超短裤的MM们作为人肉载体来宣传自家超短裤的产品，真是再好不过的“现身说法”，来自各处的MM们将这一信息又带向四面八方，而且还是免费的！ 当MM们身后“猎奇”的眼睛看到这一促销消息时，那猎奇的人指不定还会在心里嘀咕：这商家可真有意思。这一嘀咕商家的用意可就达到了。“这种创意的营销方式最大的优点在于具备传播的价值，非常的有趣，商家要传播信息的用意被体现出来的同时还充分表现出品牌的诙谐与幽默。”群邑南中国区首席执行官刘志彦分析。 这着实是演绎品牌个性的不错手法，因而那些年轻并颇具个性的商家或品牌更会跃跃欲试，而传统的品牌可能不太愿意冒险。毕竟要是字体太小看不清楚，而有些好奇的人们使了劲地凑近看时，品牌可能是引发“色狼”闹剧的始作俑者。 那些在心里嘀咕、觉得这一手法十分有意思的看客不仅自己接收到了商家的信息，他们还会将这有趣的事情告诉给身边的朋友，或是饶有兴致的人还会将这一幕拍下来，在自己的社交网站上分享，之后还可能引发病毒式的传播。 这也是这一营销方式的另一优点。“适合做二次传播，投入可能是很小的，但最后结果可能会引发病毒式传播，对于商家而言无疑是以小博大。”刘志彦分析，“但如果没有后期的推动，比如通过公关拍成视频、放到社交平台等，仅靠那些现实中看到的人来达到影响力会挺费劲。” 商家大都不希望自己的宣传太隐性，希望能引起即时的爆发，人体广告如果没有二次传播的计划，那么这一宣传的“到达率”不会太尽如人意。 其实，国外类似这样利用休息区域或是候车亭的创意营销不在少数。一家经营玻璃产品的商家就在候车亭用自家的玻璃产品盖了个“保险柜”，透明的玻璃柜里放置了大量现金，商家的用意心照不宣，“谁能打破这坚固的玻璃，现金就是你的了”！ 尽管上述两种营销方式对商家的促销还是品牌建设都能起到一定好处，但如果把这些创意照搬到国内，可能是把双刃剑。不管是丰富的户外营销经验还是实际的调研数据和广告投放监测都告诉刘志彦：利用候车亭进行营销传播都是不错的媒介载体，因为它兼具一定的覆盖率和精华区的集中度，如果品牌是要下沉到一些二、三线城市，候车亭营销的重要性愈加突显。 但局限性还是存在的，正如刘志彦所说的，国内利用候车亭营销的空间尚不清楚，因为户外媒体供应商对候车亭的权限，以及像上述玻璃商这样的实例在国内肯定是会存在引发犯罪的担忧，而即便是像人体广告这样的诙谐手法，国内当地人的价值观、对幽默的定义和隐私、权益的诸多考虑都会使得这些创意想法流产。 “候车亭的地理位置优势难以取代，所以未来我认为国内候车亭营销的一大趋势就是数字化，现在在一些精华区域，高端品牌也将其视为宣传的载体，但还有很重要的一点就是要做好周边环境的维护，如防止灰尘，防止‘牛皮癣’般的广告贴纸等。”刘志彦建议。 消息源：第一财经日报 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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