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《海滨帝国》营销玩穿越 借古董地铁走复古

2012年12月07日 

  军绿色的车皮、竹席面的座椅、嗡嗡作响的吊扇,你能想到纽约的地铁曾是这个样子吗?为了庆祝旗下电视剧《海滨帝国》第二季的开播,美国HBO电视台和纽约地铁公司(MTA)合作,把1917年投入运行、1969年退役的老式地铁稍加广告装饰后重新运行。

  古董地铁的行驶区间为42街至96街,中间只停靠72街一站,运行速度非常快,不亚于今天的地铁。第二季开播时,正值炎炎夏日,古董地铁中只有风扇。尽管有些闷热,但能够体验这种复古的“穿越之旅”令乘客兴奋不已。

  国外电视台的营销案例和它的剧集一样,经常让国内剧迷津津乐道。其实这些案例的手法大多寻常,更不乏成本低廉的游击营销手段,关键在于如何将美妙的创意和需要推广的产品完美融合,并真正做到投目标群所好。

  现实是国外的营销环境相对“宽松”,客观上条例法令上对一些营销手段不太会加以限制,这更有助于营销团队能更敢于做一些“出格”创意。但撇开这些因素不谈,这些优秀的营销案例善于抓住“点”,能够将产品或剧集与营销方式真正融合是非常值得国内团队学习的。《海滨帝国》的复古风潮、《行尸走肉》的僵尸变异,绝非做皮毛功夫的周边产品推广,擅长营造“氛围”,带领观众进入剧集情境。

  反观国内电视剧,电视剧的推广,通常是以栏目推荐、网络推广、软文刊登、首播会等常规模式。实际上这些方法只是推广信息,观众只能间接地依靠文字介绍去感知剧集是否精彩;但如果能营造类似“行尸走肉”、“海滨帝国古董地铁”的氛围,让观众”走进“剧情,形成口口相传的病毒式传播效果,想必能事半功倍。

来源:媒介360



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