17大问题讲透2016年AR/VR现状

2016年初，大家对AR/VR的市场增长相当乐观，多份报告预测，10年内，AR和VR将产生数百亿美元的收入。但到了今年中旬，整个市场的缓慢增长，不免让人们开始持怀疑态度。连《财富》杂志也在7月5日发表文章称“VR看起来还不是那么回事儿”。而就在文章刊发的第二天，《Pokémon GO》问世，短短一个月内，这款AR游戏获得1亿次的下载量。

那么，伴随AR/VR领域资本的不断涌入、技术的改进以及移动设备的普及，惊艳全球的《Pokémon GO》的出现，是否标志着AR/VR行业前景明显转好呢？

为更好地了解AR/VR行业现状及未来趋势，Perkins Coie律师事务所联合UploadVR，对650多名来自AR/VR的初创公司创始人和高管、技术主管、投资人等展开调查。

在他们看来，2016年和2017年是AR/VR发展的关键两年，但缺乏有吸引力的内容、不好的用户体验和成本，将成为制约AR/VR发展的主要障碍。其中一位受访者，用简洁而生动的语句描绘了AR/VR未来几年的发展蓝图：“引人入胜的内容将推动需求；需求将驱动技术的革新；技术革新将带来大量用户；用户的增长将扩大整个市场。内容的商业化，才能促使整个产业链的发展。”

详细报告如下。

在受访者看来，游戏、电影电视和直播将是未来一年获得投资最多的三大领域。其中，受访者中的投资人选择游戏的比例，要比其他受访者选择游戏的比例高出16%，这也表明游戏是目前投资者关注的重点。

大约有四分之一的受访者认为教育（30%）和医疗/医疗设备（24%）将获得更多的投资。这说明尽管创业公司正为这些领域开发AR/VR解决方案，但它们仍停留在初级阶段，且未来一年也较难吸引大量投资。

受访者将“用户体验”视为VR技术普及的最大障碍（38%），且指出了VR的两大关键性历史缺陷：技术故障和消费者不愿意穿戴既笨重又约束的设备。不过，有32%的受访者选择了“成本”，从某种程度上看，他们相信VR技术够好了，只不过对用户而言太贵。

认为“社会认可度”和“排他性竞品”是最大障碍的比例分别占12%和9%。另外还有9%的受访者选择“其他”，其中包括缺乏意识，当更多的是“内容缺乏”。

和VR一样，受访者也是把“用户体验”（35%）和“成本”（25%）视为阻碍AR普及要面临的两个最大障碍。但相比而言，AR选择“成本”的比例要比VR选择“成本”（32%）的比例低，可能有两方面的原因：一是体验过AR的用户要比体验过VR的用户多，不错的体验让他们能接受更高的零售价；二是用户能直接在自己的移动设备上体验更多低价AR游戏和App，他们并不需要额外购买AR设备，因此对价格不那么敏感。

当被问及什么是AR/VR面临的最大挑战时，37%的受访者选择了“内容匮乏”，相比于技术限制和成本问题，内容不足是更大的挑战。其中一位受访者坦言：“投资者需要投资内容，而非技术。具备足够杀伤力的内容，才能让整个行业更有指望。”事实上，从以往的经验看，内容是推动许多成功技术产品发展的动力。

另外，23%的受访者认为最大的挑战是消费者和企业不接受AR/VR创新；20%的认为是技术限制；5%的认为是缺乏资金；4%的认为是监管和法律风险；2%的则认为是移动公司和其他设备厂商不愿和AR/VR企业合作。

42%的受访者认为专门成立一个AR/VR相关的监管组织，能更清晰地指导行业发展；但与此同时，也有37%的受访者认为内容和安全评级应由现有的协会来运作。另外，27%的受访者认为现存的法律没能跟上AR/VR技术的发展；25%则认为目前对数据隐私、IP等领域的监管，足够应对AR/VR技术。

绝大多数受访者（89%）认为，VR和智能手机制造商将把焦点放在移动VR解决方案的开发上。其中，受访者中的投资者在这方面的认同感更为强烈，他们中有64%都强烈赞同（所有受访者强烈赞同的比例为53%）。究其原因，主要是消费者已经习惯于长时间消耗在智能手机上，因此，他们很可能会购买价格便宜、且能在智能手机上运行的VR设备。

的确，移动VR一定程度上能解决AR/VR面临的一些问题（比如成本、需要额外购买硬件、带着笨重的设备），但值得注意的是，移动VR技术依然没有解决内容不足的问题，而恰恰内容才是影响VR发展的关键因素。

2/3的受访者预计AR市场收入将会超过VR，这一结果与其他的研究相吻合。比如，Digi-Capital今年1月份的报告中预测，到2020年，AR/VR将达到1200亿美元的市场规模，其中AR将占75%。

初创公司和投资者甚至更看好AR，他们中的75%相信AR将会超过VR。

尽管大多数人认为AR会超过VR，但他们并不认为这会在短期内出现。46%的受访者认为会在5年以后。

以下问题仅由初创公司创始人和高管回答

从调研来看，创业和科技公司高管并没有太多关心行业面临的法律风险问题。不过，作为一个新行业，他们至少开始思考一系列法律问题。比如一般是困扰成熟科技公司的技术和IP许可证问题，在AR/VR行业也排最前面。

AR/VR内容开发者似乎面临一系列挑战。36%的受访者认为是来自其他内容开发者的挑战，这主要是指在吸引投资上面临其他内容开发者的竞争。34%的受访者认为是缺乏兴趣，投资者一般不愿意在AR/VR内容上进行投资，除非有非常成功的案例。另外24%和16%的受访者分别将“平台要求排他”以及“许可证”视为挑战。

在这个问题上，80%的AR/VR创业公司创始人一致认为，“尚未形成一个既定的市场”是投资者最担心的问题。一位天使投资人和风险投资人在受访时表示：“这个市场尚不明确，技术也未经过检验，但可以肯定的是，VR时代即将来临。”

12、你们公司现在处于融资的哪个阶段？

以下问题只由投资人回答

根据高盛的统计，2014年和2015年，大约有35亿美元的风险投资涌向了AR/VR。从上述调查数据看，尽管目前对AR/VR公司的投资依然很小，但未来一年，22%的投资人表示将投入600万-1000万美元。而高质量的内容将是未来投资人关注的重点。

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