“汽车和地产，是广告人最头疼的两个行业。” 说这句话的人，是台湾雪芃广告的创意总监林智豪。而他的主要客户，正是几乎占领整个台湾汽车市场的NISSAN（东风日产）和LUXGEN（纳智捷），以及提供房地产咨询的龙头企业“台湾房屋”。“平均每个人购买车子和房子中的次数一般不超过2 次，在购买这两样东西时，人们还会理性到爆炸。“ “所以如果这一次消费者没买你的账，那很可能意味他这辈子都与你的品牌无缘。” 当创意进入僵局，试试思维置换 几年前，LIVANA 有这样一款车。不管是受众调研还是团队讨论，LIVANA跟当时市面上的车相比，得到的都是下图左边的结论，创意似乎进入僵局。 换一种思维，得到右边的答案。文案也就随之而来： 小车的省油 + MPV 的空间 + SUV 的自由 || 拥有一部LIVNA 就等于同时拥有三部车 || 最高快乐性价比 从“怎么看都不划算”到“最高快乐性价比”，好文案的发生，就在转换思维的一瞬间。 找到大众的消费情绪，就是我的洞察 2015 年，NISSAN 新出了款家用车。特色......就是家用车的特色...... 问题来了。当理性诉求出现困扰时，创意的出路在哪里？ 正是那一年，蓝正龙拿了金马奖的影帝。在得讲台上感性告白妻子，并嘱咐女儿要孝顺妈妈，惹得老婆泪洒台下。 NISSAN 广告主角，直接选定蓝正龙。广告的主文案则直接搬用深入人心的获奖感言： “长大之后，你不理爸爸没关系 但一定要很孝顺你妈妈” 家用车的开销，很多时候是妻子说了算...... 当车子成了爱护家庭的形象符，妻子愿不愿意为一款暖男车买单？乐不乐意向朋友聊聊丈夫为家里添了这台车？ 人家都在讲的东西，再讲还有什么意思 三年前，人们在台湾至少可以看到十几家房屋中介品牌林立在街头，但是在当地人的心目中，却只有寥寥几个是可以叫得出来的，例如永庆房屋、信义房屋， 那时的台湾房屋不在其列。 如何在众多同质化品牌中突出重围并声名大噪？当客户有翻转整个业界的起心动念时，再资深的广告人接到这种Case，内心还是会抖三抖吧！ 房屋中介真的只能是一种功能或一种服务吗？当其他人都这样讲的时候，广告人要做的，就是帮助客户从品牌格局的高度思考创意。 于是有了这支首发广告：《台湾房屋天灯篇》。 我在山上的家长大 在海边的家懂事 晴天的家陪我开心欢喜 雨天的家包容我失败挫折 每一间在台湾的房屋 都是我想念的家 谢谢每一栋房子 让台湾变成温暖的家 当别人还在谈论如何买卖屋子，台湾房屋感谢每一间在台湾的房屋，感谢每一个人成家的勇气和对家庭的付出。 所以，文案不仅仅是几句口号，它是广告人帮助企业发出的勇气宣言，它代表着一个品牌的胸怀视野。 当你忙于熬夜上网追热点，而从不思考产品本身的价值和格局，你和你的客户，就永远是Follower，而非Leader。 ·END· 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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