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梅花网开放日圆满落幕,我们明年不见不散!

2016年12月28日 

2016年12月19日下午,媒体资源网开放日"效果营销"专场在在北京护国新天地成功举行。营销大咖们在媒体资源网开放日的精彩分享,想必给各位观众带来了很多启发,下面就一起来回顾一下媒体资源网开放日的精彩看点。

签到区观众纷至沓来

论坛区座无虚席观众热情满满

茶歇时间,精致的美食让交流轻松愉快

看到这里,是不是很心动?让我们快点进入正题!在这次的媒体资源网开放日上,营销界大咖们又提出了哪些营销新观点呢?为营销路上的迷途羔羊们解决了哪些疑惑呢?以下为媒体资源网开放日"效果营销"专场几位嘉宾的演讲实录:

亦复数字的陆勇先生带来了主题为"成为品牌合伙人-用效果说话"的精彩演讲,他提出了"只有把品牌和效果结合起来,才能达到我们对投放出去的广告预期的效果"精彩观点。要成为真正的品牌合伙人,不仅要掌握创意和线上的资源,而且要配合很多线下的公司来做,这样才是真正的品效合一,这是一个崭新的需要探索的道路。

凡普金科&爱钱进的汪鼎然先生带来了主题为"创意背后"的精彩演讲。当下大IP改编是一大热潮,很多企业主也把目光投向了IP广告植入这个方向,他讲述了爱钱进在老九门的广告植入案例,强调了创新思想的重要、必要性,最后提出了内容创新、媒体创新和媒介创新是一条需要营销人持续探索的道路的新鲜观点。

璧合科技的汪文先生带来了主题为"推陈出'效'-打破传统效果瓶颈"的精彩演讲。他认为数据是效果营销的关键,而我们如何在庞大繁复的数据中筛选出有价值的数据呢?他提出关于数据是否有价值,可以通过以下三个标准进行衡量:第一,数据是否真正有效,能否代表个人行为特征。第二,数据的量级,是否能做到成规模覆盖。第三,数据的可应用性,它所监测到的ID、Cookie能否被识别。只有满足这三点的数据,才能被称为有效的人群数据。

铂金智慧的李莹女士带来"提升广告效果的全球最佳数据营销分析热图案例"的精彩演讲。从获取用户到用户的自传播,中间的用户流失率是极大的。如果我们只是把大量的精力放在流量获取上,而没有真正了解用户喜欢什么,那么,大流量所能产生的广告价值就非常少。看下图,我们可以发现,图A(左)比图B(右)美观很多,受众可能更倾向于点击吸睛的图A,但从热点图中可以发现,图A吸引了点击,但没有把用户留存下来。

所以,我们需要挖掘出能让用户留存下来的渠道,比如我们通过关键词提取的方式,找到最适合阅读的区域,结合实验性的信息,融合出一个新的广告素材,这样再去推送广告,这样就能带来较高的留存率了。

一座山广告的秋爽带来了主题为"广告在数字时代的整合"的精彩演讲,他认为"我们通过传统广告建立起来的是一个大的环境背景,通过这个自媒体朋友圈去强化大环境背景里的2次传播,3次传播,然后通过一个点状的活动把整个事件激活,这里面的任何一个环节的缺失实际上都带来不了整体的传播效果。我们在进行整合营销时应该把传统媒体,、自媒体和事件营销进行纵向的整合。这就是营销人接下来要做的事情。

12月19日媒体资源网开放日"效果营销"专场北京站的成功举办为2016年画上了一个圆满的句号,现场气氛热烈,激情不减,营销大咖们为听众答疑解惑,营销路上的迷途羔羊们也找到了自己想要的答案。近距离对话营销大咖,解密营销行业新知,就在媒体资源网开放日。

更多后续营销活动开展的信息,请持续关注媒体资源网官网和媒体资源网官方微信。

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