看完健力宝的年度答卷，你会收到意想不到的惊喜

编者话：健力宝，一个一直被争议话题所包围的名字，崛起、强盛、沉寂、易主、变革……它身上的标签与它的身世一样曲折，这样一个备受争议的民族品牌，如今又有哪些新动态？

如今，受互联网资讯开放的大环境影响，消费者自主意识增强，个性化需求强烈，因此被动式选择产品早已不是主流消费方式。到底，健力宝近几年如何应对？首先，在自身品牌底蕴的支撑下，健力宝作为运动饮料，一直致力于体育营销，比如组建健力宝少年队赴巴西留学、成为2010年亚运指定运动饮料、植入体育赛事广告。此外，在怀旧营销大举侵占消费者心智的时期，健力宝乘情感营销的东风，推出多部品牌微电影，触发70、80后的消费者的情感共鸣，其中《80后集体的回忆》在网络上的播放次数更高达6.6亿。

至此，你是否以为健力宝被困于当年的怀旧旋涡，早已风光不再？事实上，健力宝早已渗透90后、00后新生代主力消费群，从品牌形象、产品结构、推广营销模式等维度成功实现年轻化改革。本年度健力宝的自媒体矩阵中，健力宝官方微信微博的粉丝总量已突破400万人，在同行业中表现相当突出。在2016年媒体资源网营销大奖颁奖盛典上，健力宝就凭借优秀的社交媒体营销案例，一举摘得最佳自媒体营销创新奖。

在众多快消品牌的互联网营销大战中如何能突围而出？且看健力宝今年怎么玩！

1、深耕原创，32年传统品牌与宝爷设定的反差萌，获400万粉丝追捧

自媒体平台上，健力宝创设了贱萌合一的"宝爷"人设--文可提笔写段子，武能运动打鸡血的邻家网瘾大叔范儿。用海量GIF海报、创意视频、模特拍摄、网红直播、趣味插画、互动H5诠释了什么是"会玩"，娱乐化病毒式植入品牌形象，传播品牌内涵，强化"年轻好玩"的品牌调性，引起90后、00后兴趣共鸣，挑拨他们的G点。

2、借全民健身时代之势，强化品牌运动属性

为了进一步深化其运动属性，响应"全民健身"的号召，健力宝针对健身初学者打造了一款移动健身APP--健宝宝，其入门级+无器械+创新的健身课程为用户提供了专业科学的运动指引及体验。此外，健力宝同步推出了试用版，并将其嫁接于微信公众号内，让粉丝率先体验健身APP。试用版的设定不仅丰富了微信号功能，还有助提升健力宝公众号的附加值。

1、颠覆传统营销，裂变红包现象级营销开创新模式

除了社交化媒体内容营销贯彻"年轻化"以外，健力宝在年度现象级营销也赚足眼球。2016年，健力宝创新互联网促销新玩法--裂变红包，以个体辐射群体，将品牌传播力提升至最大化，并透过消费者的兑换行为获取用户大数据。同时还与互联网支付巨头京东钱包跨界合作，强大自媒体传播资源配合四大app情景式创意开屏，打造现象级事件，在品牌促销传播中全力打造品牌营销双赢，并引来饮料同行争相效仿。

2、体育营销年轻化，另辟蹊径释放品牌新活力

里约奥运期间，当各大品牌扎堆于"金牌"、"运动员"等关键字的时候，健力宝却另辟蹊径，聚焦于"看客"这一新颖概念，推出了独家定制的奥运纹身贴。其自媒体平台以"看客新力量"发声，借定制运动纹身贴，激发年轻网友UGC创作，为传播内容带动流量，透过双微KOL、直播网红精准合作，制造声量，将品牌信息大规模扩散，一周内获得1.2亿曝光。

营销的手段是无穷的，营销的魅力是无限的，找准适合自己的路子才是制胜法宝。显然，在2016年结尾，健力宝交上一份让消费者满意，让业界关注的答卷。健力宝结合品牌的传统经典印象，再以好玩有趣的新面目杀回消费者视线，吹响年轻化号角，一举夺下2016媒体资源网最佳自媒体营销创新奖，赢得掌声和肯定。而未来，健力宝是否将会在互联网+时代整合营销中一展拳脚？是否会进一步加强线上线下营销的紧密联系？是否又将会进一步的新动作？这都将值得关注。

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