新春将至，你还在犹豫去哪旅游？ 1月22日，长隆给全球千万游客带来一个巨大惊喜，强势引爆中国旅游业2017年第一枚“重磅炸弹”！ 当天，长隆旗下新落成的全球首个熊猫三胞胎主题乐园暨全亚洲首个空中看野生动物缆车项目正式启动。活动吸引了大批来自全国各地的游客，大小朋友们纷纷来到这里和熊猫三兄弟进行近距离亲密接触。同时，现场还汇聚了一大批明星的身影，包括《爸爸去哪儿》系列中超高人气的村长李锐、可爱搞怪的阿拉蕾、呆萌的轩轩等在内的明星萌娃仿佛也逃不出熊猫三胞胎的超强“引力圈”，不远千里来到现场只为一睹三兄弟真容。 “长隆熊猫乐园的诞生，填补了国内除四川外无同类主题乐园的空白，是中国旅游业进入品质消费的新象征，也让长隆牢牢锁定中国旅游领军企业的地位。”有到场的嘉宾表示，虽然大熊猫已经在全球多个地方都有展出，但是能够深度挖掘大熊猫元素打造中国特色主题乐园、并拥有熊猫三胞胎大IP的，全球独有长隆一家！他指出，在当下全球化、信息化时代，中国旅游品牌急需向高价值、精品质、大特色转型。长隆率先在主题乐园深度探索以及IP产业化方面发力，无疑再次走在行业前沿，将代表中国品牌与迪士尼等世界超级巨星一较高下。
看点01 将直播玩到极致，万众瞩目情定熊猫三胞胎新家园 对于首次走进熊猫乐园的小朋友来说，他们会惊讶地发现这个乐园好熟悉，玩得更加不亦乐乎。原来，熊猫乐园是将去年大热的动画片《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》搬到了现实世界中，以此为背景制作出具有标志性意义的场景，并精心融入“熊猫村”和“萌酷帅”故事线。加上全球主题乐园中第一个采用杜比全景声环音系统的4D影院、空中缆车、茶壶小火车以及热气桑巴等有趣好玩的项目，打造了这个独属于三胞胎姐弟的欢乐世界。
作为全球唯一的熊猫三胞胎主题乐园，同时也是长隆野生动物世界及长隆主题乐园系列重要一环，熊猫乐园从立项伊始就吸引了全世界的目光。开园当天的火爆自然不必多说，其背后影射出长隆强大的营销能力及传播执行力，更是成为行业学习的典范。 从1月10日开始，多个视频网站就被“李锐烦恼”逗趣视频刷屏，微博大V及网络各路大神纷纷猜测李锐“烦恼”的原因。而后，经过大V的“缜密分析”，揭秘视频中的场景为还未正式对外开放的广州长隆野生动物世界的新园区——熊猫乐园，其独具特色的场景及娱乐设施成功攻占观众大脑敏感区，吊足了观众的胃口。
等到1月22日正式开园那天，熊猫乐园里的氛围更是被各路明星带向了一个又一个的高潮。孩子王村长李锐、可爱搞怪的阿拉蕾、呆萌的轩轩组成的搞怪呆萌组合，配合花椒平台专业高清的全程线上直播，带领超过500万观众踏着园区精品线路，以温馨、搞笑的形式游玩整个熊猫乐园，良好的互动及节目的穿插营造出一个完美的游园氛围，给线上及现场的朋友们留下了深刻的印象。
看点02 将旅游做到极致，长隆大IP打造世界级高品质乐园 行业观察人士表示，中国旅游业正迎来数十年未有之大变局，各地纷纷开建众多主题乐园，既丰富了游客的选择，又让市场面临更激烈的竞争。谁能脱颖而出成为领军者？长隆用大实力告诉行业：做到极致，自然就是领军者！ 此次熊猫乐园的开发，长隆就把IP生态化做到了极致，一举奠定了长隆在中国旅游业无可撼动的领跑姿态。
据了解，为了营造熊猫乐园的独特文化氛围，早在2014年长隆就针对熊猫三胞胎展开了一系列布局。熊猫宝宝满月之际，长隆启动了全球征名活动，为熊猫三胞胎奠定了一个完美的国际形象；而在三胞胎一周岁时，又通过“全球唯一大熊猫三胞胎周岁庆典”再次将“全球唯一”这一要素展现于世人面前。到了2015年，熊猫三胞胎还参演动画喜剧大片《功夫熊猫3》及推出了熊猫三胞胎动画片《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》，成为萌物界的超级大IP。
在传播层面上，长隆遵循“快乐有趣”的原则高效捕获民众心智。开园前夕，长隆通过打造刷屏视频的方式，引爆民众对熊猫乐园的关注。作为时下最火爆综艺节目之一《真正男子汉》中的重量级人物，李锐的号召力无疑是巨大的，“烦恼视频”一经发布便得到了众多自来水的转发。与此同时，百万级微博大V的加入更是如虎添翼，通过一系列猜想、解读引导粉丝参与讨论，成功将话题影响扩大至全网。 在熊猫乐园开园当天，除了李锐和阿拉蕾、轩轩、广东知名主持等亲临现场外，更有旅游界体验大咖维尼小熊等加入。维尼小熊从专业玩咖的角度，以贴近游客的形式对熊猫乐园进行全方位体验，风趣幽默的文风和专业犀利的见解在旅游爱好者当中刮起了一阵“熊猫乐园风”。
▲广东知名主持人 至此，长隆以“熊猫三胞胎”这一超级IP为内容磁石，通过话题事件、意见领袖证言、明星现场直击等多种方式，层层推进、高声量轰炸，聚焦广泛关注和参与，为熊猫乐园的成功上线做好了全套“后勤工作”，而熊猫乐园的营销思路，也成为中国旅游业上了教科书式的一课。
“目前，中国主题乐园正迎来大步发展的新阶段，从单点IP向产业链跃迁，IP的生态化、产业链化是中国主题乐园下一阶段发展的核心方向。”在观察人士看来，长隆又一次打造大IP整合营销的经典案例，将国内旅游带入品质化的价值新时代。当然，长隆的眼光还远远不止于此，随着清远项目的动工，长隆正致力于打造一个贯穿珠三角地区的超级旅游组合，分别以城市、海洋及森林为主题形成对粤港澳90分钟经济圈的包围，并形成南北呼应，将旅游做到极致。 观察人士指出，长隆已进入全球最顶尖主题乐园的阵营，代表中国企业与迪士尼、环球影城同台竞技。当他人还沉溺于价格战、硬件升级战时，长隆已经构建了独有的IP产业链，打造了全新价值链，格局不再局限于国内。长隆的IP产业链化走在中国主题乐园前列，新的竞争对手已然指向真正的国际巨头。未来，当提起全球主题乐园时，我们还能说出“对比迪士尼，长隆同样出彩！” ·END· 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||